1、多数品牌电动牙刷价格段位于 100-500 元之间,飞利浦及欧乐 B 两大传统品牌价格端跨 度较大,既有平价产品,也有 2000 元左右的高端产品。除素士外,我们所选择的电动牙 刷均来自各品牌的天猫旗舰店。在品类选择时我们发现,包括美的,歌岚,飞科,拜尔, 小熊,素士,舒克和直白在内的多数品牌的电动牙刷价格段均位于 100-500 元之间。相对 而言,小米产品涵盖的价格段较低,T100 系列价格为 39.9 元,定位较低端。飞利浦,欧 乐 B 产品价格跨度大,既有一两百元的平价产品,也不乏千元以上价格的高端产品。不同的品牌均有其主销价格区间,我们所选取的大部分为各店铺中销量较好的,或可以理 解
2、为目前各家的主打产品。所测评的 12 个品类大致可分为三个价格区间,从店铺数据来 看,不同价格区间内的产品均有其差异化的打法。300 元以上的有美的、飞利浦、拜尔、欧乐 B 四个品牌。飞利浦和欧乐 B 目前销量较高, 这与其在行业中多年深耕下积累了一定的品牌效应有关。相对而言,美的入局相对较晚, 我们可以发现,他们在外观功能上,与传统品牌差异较大,二者均使用防尘盒,在满足收 纳功能的同时,还可以用作漱口杯。同时,美的还进一步添加了消毒杀菌的功能,“拍一 拍”即可紫外线消毒,操作简单方便。200-300 元价格带间的有歌岚、素士、直白、Usmile。可以发现,这个价格段之间多是网 红品牌。从外观来看,各有差异,Usmile 使用马卡龙色,满足了多数女生的“少女心”; 直白选用渐变色,材料选择玻璃质感;歌岚这款牙刷的颜色为中国红等,同时也添加了消 杀功能,除此之外,与素士相似,二者都在握柄上动用巧思,设计更加细小,解决了手比较小的女生握感不佳的痛点。
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