2021年床垫行业渠道布局与竞争格局分析报告（33页）.pdf

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2021年床垫行业渠道布局与竞争格局分析报告（33页）.pdf

1、全球睡眠产品市场规模持续扩张，美国寝具是第二大消费品类。根据 Statista 行业数据库，2020 年全球睡眠产品市场规模达到 4590 亿美元(同比+6.25%，含床、床垫、卧室家具等)，且预计至 2024 年将保持超过 6%的复合增速达到 5850 亿美元，其中美国睡眠产品市场 20 年规模达到 818.4 亿美元(+3.6%，占比全球 18%)、已经进入成熟阶段，因此以美国作为对标研究床垫市场最为前瞻。具体来看，2020 年美国家具零售额 1152 亿美元(+0.6%)，其中寝具(包含床垫、床架)零售额达到 170 亿美元(+1.25%)，占比 16%，是仅次于固定沙发/沙

2、发床品类(16.91%)的第二大消费品类。而在中国，床垫(19 年 768 亿)目前的市场规模还远小于厨柜(千亿级)、衣柜(千亿级)、木门(约 1600+亿)、瓷砖(约 3000+亿)等品类，成长潜力十足。美国主要玩家格局稳定、高度集中。早期美国市场 3S(舒达、丝涟、席梦思)占据较高市场份额(1990 年 CR3 为 44.7%)，伴随第 4 巨头泰普尔于 20 世纪 90 年代崛起(通过记忆棉产品迎合消费升级趋势)，集中度 CR4 持续提升至 2014 年的 73.6% 并基本保持稳定(龙头之间因价格&产品策略调整个别年份此消彼长)，但 17 年以来伴随电商渠道专业品牌抢占份额以及 Ashley 等家居龙头跨界床垫，2019 年 CR4 降低至 61.3%。与美国相比，中国的床垫行业起步较晚，仍处于发展阶段，2019 年，中国床垫行业 CR5 仅 16%，龙头企业分别为慕思(8%)、喜临门(4.11%)、顾家家居(1.5%)、芝华仕/敏华 (1.46%)、梦百合(0.92%)。

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