通过用户深访及专家深访,将社区团购平台的用户体验分为三个部分,重要性依次为:购买流程、商品质量和团长服务。针对三部分体验内容,询问不推荐原因,结合用户在社交平台上的相关评论,进行体验痛点的深挖。三线城市NPS表现较好,购买频率和购买金额均较高,是社区团购的优势区域。二线城市的NPS值低于其它城市级别,作为人口流入区域,人口数量持续上升,不容忽视。自2021年初,社区团购在一线城市发力。随着悦己主义和消费升级推动,社区团购平台的鲜花以低价获得消费者青睐。而美妆个护及家居百货类产品,存在“假货” 质疑,影响用户体验。团长服务的NPS值相比其它体验内容,弱势明显。团长承担着社区团购履约的“最后一公里”,是提升用户体验的重要触点。平台在后续的团长管理中应重点关注团长服务能力的提升。针对社区团购的“九不得”新规已在2020年12月发布,社区团购在优化购买流程,完善售后服务环节上,应着力改善。“我之前团购过排骨,拿回来发现肉的颜色发黑,蔬菜也不新鲜,而且量很少、不够吃。食品类的产品目前只敢买些鸡蛋,买生鲜还是会去菜市场挑新鲜的。”
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