1、前言资本寒冬的第二个季度、度过了热度最小的618，每个品牌主或投资人都会有这样的疑问：“新消费还值得做吗？消费依然是好生意吗？”21年年度白皮书我们曾为大家带来了由“便捷营地”、“家电小型化”、“母婴消费”等年度市场热点；22年Q2季度，“咖啡因”、“弹跳助长”、“高蛋白薯片”等高增长概念正在悄悄的进入消费市场。好的产品应当满足三个要素：1、消费者使用体验佳 2、消费者能够获得精神层面的满足 3、同时具有一定的放纵成瘾性2022Q2我们发现了10个同比增长超10%、销售额超10亿+超级品类，以及17个同比增长超40%、销售额6亿+的超级品牌。不仅如此，魔镜也升级了白皮书的内容维度，不仅为大家呈

2、现家电、零食饮料、电器、户外运动、母婴、医疗保健等热门市场的常规类目增长情况外，还发现了21个高增长细分市场及概念，那么又有哪些赛道实现了高增长？又有哪些品牌做好了留存，凭借着差异化打法提高了复购？22年的新消费市场路在何方？各大消费企业的创始人应当抓住那些有潜力的机会点和市场热门概念？让我们一起走进魔镜22年Q2季度白皮书所带来的数据世界。注：本报告数据来源为魔镜市场情报旗下各数据产品（包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea）超级品类10%+与10亿+淘宝天猫2022Q2季度销售额同比增长超过10%大于10亿的一级类目户外/登山/野营/旅行用品医疗器械

3、OTC药品/国际医药电玩/配件/游戏/攻略平板电脑/MID摩托车/装备/配件处方药自行车/骑行装备/零配件清洗/食品/商业设备计生用品10%20%30%40%50%60%0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 1500+规模：亿元同比增长数据来源：本页品类数据取自魔镜数据产品MMI超级品牌40%+与5亿+淘宝天猫2022Q2季度17个同比增长超过40%的5亿+品牌Bananain/蕉内PROYA/珀莱雅Hegii/恒洁源氏木语DJI/大疆jissbon/杰士邦whisper/护舒宝JOMOO/九牧Olay/玉兰油LULULEMON/露露乐檬 luluSLEEMON/

4、喜临门蕉下erke/鸿星尔克ikea/宜家EMXEE/嫚熙Moutai/茅台KUKa/顾家家居0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%0 2 4 6 8 10 12 14 16 规模：亿元同比增长数据来源：本页品牌数据取自魔镜数据产品MMI全国电商地域分布份额占全国5%以上区域份额占全国1.5%-5%区域份额占全国0.8%-1.5%区域份额占全国0.3%-0.8%区域份额占全国0.05%-0.3%区域份额占全国0.05%以下区域1.杭州2.金华3.嘉兴1.广州2.深圳3.佛山1.青岛2.济南3.临沂1.苏州2.南京3.无锡1.泉州2.厦门3.

5、福州该省市成交额Top3城市/区县数据说明时间维度2021年4月-2022年6月数据来源魔镜市场情报旗下各数据产品包括：MMI、魔镜电商聆听、魔镜社交聆听、增长雷达、分析+、魔镜Oversea以及部分公开数据规模退货交易不算入规模，与GMV统计口径不同消费者认知对微博抖音小红书的讨论分词后生成，某词的大小和出现频次正相关发布数微博抖音小红书平台中有关此行业的推文数量互动量微博抖音小红书平台中有关该行业推文的点赞，转发，评论，收藏，阅读数量魔镜潜力评级根据品牌竞争力，魔镜给出的星级评分数据说明添加声量/互动量转化指数：由微博抖音小红书三平台声量/互动量与概念/类目的销售额销量计算得出品牌竞争力模

6、型知名度当前品牌在行业中社交舆情互动量排名商品丰富度当前品牌在行业中所拥有商品数量排名好评度当前品牌在行业中的好评度21个高增长细分市场/概念我们根据淘宝天猫的销售数据，通过规模和增速两个维度，筛选出了21个最具潜力的市场/概念。我们从行业、品牌、爆品的规模、增长、舆情等角度进行全方位的分析，勾勒出新消费市场的面貌。家电蒸汽式空气炸锅迷你洗衣机双胆双拼电饭煲零食饮料燕麦冰激凌鸡胸肉干高蛋白薯片玉米须桑叶茶户外运动 弹跳助长跳绳机便捷露营母婴 奶瓶清洗剂婴童纯水湿巾凉感T恤牛奶棒HMO液体奶医疗保健玉米黄质叶黄素软糖姜黄咖啡因美妆个护滚珠式育发液泡洗粉注：全部高增长细分市场/概念由魔镜数据产品增

7、长雷达筛选 01ONE电器高增长概念蒸汽式空气炸锅蒸汽式空气炸锅目前主要的产品表现形态为带蒸汽功能的空气炸锅，相比只有烘烤功能的空气炸锅，蒸汽空气炸锅在2021年9月起在电商平台加速普及，2022年Q2已占到空气炸锅类目销售额的4.4%以上，这个数字在22年Q1还只是1.2%。蒸汽空气炸锅相比普通空气炸锅设计了蒸制功能，可以给食物输送水分，防止食物过干。随着空气炸锅的持续火爆，产品设计希望带来健康的口感体验和多样性的厨电功能，为了避免烹饪过程中造成食物水分流失，也为了增加空气炸锅的使用频率，蒸汽空气炸锅在电商平台迅速发展起来。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜

8、社交聆听蒸汽式空气炸锅概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博5526854816110.07537.469.510.84抖音262113605小红书116567765.69 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+1185.90%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商

9、家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化280 79 2022年Q22021年Q2398 114 2022年Q22021年Q296.50%99.40%2022年Q22021年Q2642 613 2022年Q22021年Q2蒸汽式空气炸锅行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5份额且均价小幅度增加；根据魔镜市场情报监测，蒸汽空气炸锅在2021年Q2整体市场均价在613元左右，相比空气炸锅的22年Q2均价386.85元来说，带有蒸汽功能的空气炸锅均价高了近一倍。预测该产品目前初步迈入爆发期，结合空气炸锅正处于增长成熟期，目前带有蒸汽功能的空气炸锅主要是部分头部品牌的尝试，

10、预计后续此功能将完全加入空气炸锅的设计中。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）蒸汽式空气炸锅重点品牌魔镜潜力评级小熊规模增速知名度商品丰富度好评度0.001930.002021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI松下规模增速知名度商品丰富度好评度New0.001443.402021年Q2 2022年Q2九阳规模增速知名度商品丰富度好评度+654.9%137.801040.202021年Q2 2022年Q2苏泊尔规模增速知名度商品丰富度好评度+295.1%251.70994.502021年Q2 2022年Q2美的规模增

11、速知名度商品丰富度好评度+6242.5%0.7346.302021年Q2 2022年Q2蒸汽空气炸锅季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：360热风烘烤，取桶断电参考价：约540元商品名：美的空气炸锅家用十大品牌蒸汽炸锅2022新款旗舰店新型智能高端关键词：智能触屏，多功能参考价：约610元商品名：苏泊尔空气炸锅家用4.5L大容量 多功能蒸汽炸锅 无油煎炸智能液晶触控 烤箱薯条机关键词：不用翻面，顶部环形视窗参考价：约900元商品名：九阳不用翻面空气炸锅太空可视电炸锅家用新款蒸汽电烤箱关键词：升级智能全息触控参考价：约700元商品名：小熊空气炸锅家用新款大容量电烤箱一

12、体多功能智能无油空气电炸锅关键词：无油、多功能参考价：约1599元商品名：松下可视空气炸锅新款家用全自动无油多功能蒸汽电炸锅官方薯条机蒸汽式空气炸锅赛道的痛点蒸汽功能鸡肋：在食物底部喷水一样可以达到蒸汽嫩炸的目的。蒸汽盘的设计问题：设计在底部导致食物放置需要倾斜，设计在顶部则拿取不方便。性价比不高：增加了蒸汽功能，但是价格比普通空气炸锅更贵。蒸汽优化问题：目前主流产品的蒸汽功能是放置水杯/盘，在炸制过程中产生水蒸气，技术含量不高，不能算作空气炸锅的技术升级，后续还需考虑功能优化。消费者对普通空气炸锅的痛点表现在容量小、难清洗和高温烹饪可能产生致癌物质等。从消费者对于可视空气炸锅的评论看，蒸汽功

13、能的加入使得评价喜忧参半，半数消费者认可蒸汽功能在烘烤时能够丰富食物口感、增加水分含量。另一部分消费者则认为蒸汽盘的设计不合理，使得食物的放取不方便。预计未来随着产品设计的优化，蒸汽功能将普遍运用到空气炸锅中。产生蒸汽的部位在机身后部研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念迷你洗衣机超声波迷你清洗机是一种满足品质生活和便携出行的高增长单品，传统意义上来说贴身衣物（内衣裤）一般习惯手洗，即便是再专业的洗衣机也并不能解决内衣裤容易细菌滋生的难点，而专洗内衣裤的迷你清洗机的出现就是为了解决这一痛点，除了能够解放双手外，目前市面上比较流行的内衣裤

14、专用洗衣机均带有加热洗和除菌模式功能。据魔镜市场情报研究，购买内衣裤专用洗衣机的人群主要为：租房上班族、学生党，现在已经有厂家如大宇推出了可折叠的、便携的内衣裤专用洗衣机，因此对于出差人群，在未来会为这种可折叠形态的单品带来一定销量的提振。消费者在购买该单品时，会着重考虑容量以及杀菌效果，即消费者对于能够节省空间并且容量较大且清洗杀菌效果良好的单品会更加青睐。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听迷你洗衣机概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博999320.221.6210.47

15、0.01抖音29955284299小红书8474581991.75 亿元2022Q2淘宝天猫销售额+26.72%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化5303 1742 2022年Q22021年Q210284 3416 2022年Q22021年Q238.90%40.40%202

16、2年Q22021年Q2367 345 2022年Q22021年Q2迷你洗衣机行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5、均价变化均不大；根据魔镜市场情报监测，该产品已经连续6个月处于高增长，该产品目前处于爆发期的中期。结合洗衣机这一较为成熟的品类（21年全年销量（含线上线下）约为3800万台，家庭渗透率约100%）以及未来连续高增长趋势，预测其还会维持6-12个月的高增长；结合家庭渗透率不会超过大型洗衣机的50%，预测超声波迷你清洗机的天花板大约为一年售卖1900万至2000万台。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）迷你洗衣机重点品

17、牌魔镜潜力评级美的规模增速知名度商品丰富度好评度659.182,116.922021年Q2 2022年Q2221.14%数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI大宇规模增速知名度商品丰富度好评度24231.23%5.321295.952021年Q2 2022年Q2南极人规模增速知名度商品丰富度好评度-35.10%1647.551,069.332021年Q2 2022年Q2oidire规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00962.932021年Q2 2022年Q2艾德勒规模增速知名度商品丰富度好评度152.96%371.84940.612021年Q2 2022年Q2迷你洗衣机季度爆

18、品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：分桶洗，专桶专用参考价：约610元商品名：美的227内衣内裤洗衣机迷你小型内裤清洗专用洗衣机洗袜子神器关键词：臭氧深度杀菌，可折叠参考价：约760元商品名：大宇洗衣机迷你小型的洗脱一体婴儿宝宝家用抑菌内衣裤专用洗袜子神器关键词：性价比高，蓝光抑菌参考价：约150元商品名：南极人洗衣机迷你小型的洗脱一体婴儿宝宝家用抑菌内衣裤专用洗袜子神器关键词：带烘干功能，机身小巧，适合出差旅行搬家参考价：约320元商品名：OIDIRE内衣裤洗衣机小型迷你内裤清洗专用机器折叠懒人洗袜子神器关键词：性价比高，无线自动洗衣，体积小巧能放进背包参考价：约130

19、元商品名：艾德勒小型洗衣机洗袜子迷你洗内衣裤专用洗袜神器投入式便携折叠清洗机迷你洗衣机赛道的痛点排水麻烦：消费者评论没有排水管，进水和排水不方便。需要自己不停的加水和最后拧干，使用效果一般。动力不足：部分消费者反映动力不足，脱水效果不理想。噪音大：没有防震角，震动幅度很大，噪音也很大。消费者对迷你洗衣机的痛点在排水麻烦、动力不足、噪音大等。从消费者对于迷你洗衣机的评论看，多数消费者认可看见迷你洗衣机性价比高，解放双手省时省力，好评率较高。整体来看，消费者对于双拼电饭煲存在较高的需求，未来方向可以在减震和增加排水管的功能，从而让使用更加方便，满足更多消费者的需求。研究方法：通过该赛道消费者在电商

20、平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念双胆双拼电饭煲可视化厨电目前主要的产品表现形态分为左右两个独立内胆，相比传统电饭煲，双胆双拼电饭煲目前还是新产品，品牌数和商品数都较少，未来看好这一产品的发展。双胆双拼电饭煲比起传统电饭煲相比，能够同时间做出两种不同的菜饭汤品组合，同时带有预约功能很大程度上节约了上班族人群的时间。随着新生代工作青年独居人数增多，城市小家庭数量增多，更加追求做饭的快捷性和简单性，给了小家电厨房电器发展机会。双胆双拼电饭煲容量小，适用于1-3人的小家庭，凭借“一锅出”、“操作便捷”成为懒人一族的做饭神器。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词

21、频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听双胆双拼电饭煲概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博91380211129.18234.231.040.22抖音433117435小红书27511506.23 百万元2022Q2淘宝天猫销售额+906.30%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品

22、魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化45 4 2022年Q22021年Q256 4 2022年Q22021年Q294.50%100.00%2022年Q22021年Q21082 972 2022年Q22021年Q2双胆双拼电饭煲行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5份额减少说明更多品牌开始做这款产品，2022年Q2空气炸锅整体市场均价在1100元左右。该产品目前正处于探测期，市面上商品数和品牌数较少，目前没有厨房电器大品牌的产品，预计未来随着更多大品牌的入局，会在价格上和技术上压低价格，从而垄断市场。结合过去一年双拼双胆电饭煲的增长态势，魔镜市场情报

23、预测其天花板约为一年售卖2000万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）双胆双拼电饭煲重点品牌魔镜潜力评级非煮不可规模增速知名度商品丰富度好评度0.00232.312021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI酷福规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00116.602021年Q2 2022年Q2谷格规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0086.692021年Q2 2022年Q2亿德浦规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0078.322021年Q2 2022年Q2三食黄小厨规模增速知名度商品丰富度好评度27

24、.14%58.8974.872021年Q2 2022年Q2双胆双拼电饭煲季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：左右分区，独立控制参考价：约1000元商品名：非煮不可双拼双胆双体迷你智能小型电饭锅家用多功能电饭煲2一3人关键词：两款内胆，普通内胆和鸳鸯内胆，可以选择使用参考价：约699元商品名：酷福鸳鸯电饭煲家用多功能5L智能双拼双胆双体电饭锅全自动大容量关键词：微压焖煮，独立双胆，多功能菜单参考价：约690元商品名：德国谷格双胆电饭煲双锅一体双拼智能家用多功能迷你蒸煮两用饭锅关键词：陶瓷釜胆，导热均匀，不沾油污参考价：约669元商品名：亿德浦双胆双体智能电饭煲迷你小型

25、多功能家用双拼一体饭锅3-4人关键词：微压陶瓷加热参考价：约1020元商品名：三食黄小厨双胆电饭煲双拼一体智能多功能家用迷你电饭锅小1-2人双胆双拼电饭煲赛道的痛点容量太小、容易溢锅：消费者反映煮饭时够用，但是汤羹之类的菜品相对来说容量较小。煮粥时容易溢锅，但大部分是消费者操作不当。米饭容易凉：只有很少一部分消费者反映煮好的米饭放一会儿会变凉。消费者对普通空气炸锅的痛点表现在容量小、容易溢锅、米饭容易变凉等。从消费者对于双胆双拼电饭煲的评论看，多数消费者认可看见电饭煲的设计更方便、适合厨房小白、小家庭，好评率较高。部分差评很大程度上是消费者操作不当。整体来看，消费者对于双拼电饭煲存在较高的需求

26、，未来方向可以并不局限于小家庭设计的电饭煲，可以在扩大容量的方向上进行改进，从而满足更多消费者的需求。研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 02TWO零食饮料高增长概念燕麦冰淇淋燕麦冰淇淋目前主要指以燕麦奶为基底，代替传统乳制品为原料的冰淇淋。燕麦冰淇淋自2022年2月起在电商平台走热，销售额和销量开始大幅增长。虽然燕麦冰淇淋目前仅占整个冰淇淋市场销售额的0.5%，但在整个冰淇淋市场销售额同比降低12.9%的背景下，燕麦冰淇淋仍能保持1045.7%的超高增速，市场前景广阔。燕麦冰淇淋相比普通冰淇淋，强调0乳糖、0反式脂肪酸、乳糖不耐受友好，主打

27、健康、营养、低卡的概念。随着消费者对甜食低卡低糖的健康需求流行起来和燕麦奶的大火，燕麦奶为冰淇淋带来了全新的突破口。除了燕麦奶基底的冰淇淋，一些添加燕麦元素，主打燕麦口味的冰淇淋也受到消费者喜爱。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听燕麦冰淇淋国内市场和海外市场差异对比国内燕麦冰淇淋市场头部效应明显，oatly凭借其在燕麦奶品类的客群积累，率先推出燕麦冰淇淋，一家独大，占据大部分市场份额。海外燕麦冰淇淋市场更加成熟，品牌更加多元，除了依旧占据头部的oatly，还有So delicious、Planet Oat、VAN LEEUWEN 等品牌，市场竞争更加激

28、烈。国内燕麦冰淇淋是随着燕麦奶这种植物基饮料开始走进消费者视野，植物基食品因其绿色、环保概念在国外更早走红，也更加火爆。国外除了以燕麦奶为基底的冰淇淋，还有杏仁奶、椰奶、腰果奶等植物基冰淇淋，品类更加丰富。在产品定位上，海外燕麦冰淇淋定位素食和乳糖不耐受人群，强调植物、绿色、环保，国内燕麦冰淇淋则更侧重传达产品美味无负担。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：oatly 草莓冰淇淋关键词：素食，燕麦奶，无麸质参考价：约0.88美元/100g商品名：oatly 香草冰淇淋关键词：素食，燕麦奶，无麸质参考价：约0.8

29、8美元/100g商品名：So delicious 巧克力榛子布朗尼燕麦乳冰淇淋关键词：不含乳糖，燕麦奶，素食参考价：约0.88美元/100g商品名：Planet Oat 非乳冰淇淋关键词：不含乳糖，燕麦奶参考价：约0.95美元/100g商品名：VAN LEEUWEN 素食燕麦冰淇淋关键词：素食，红糖味，燕麦基底参考价：约1.99美元/100g燕麦冰淇淋海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成燕麦冰淇淋概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博.43520.6436

30、.724.29抖音2561466小红书171507277.19 万元2022Q2淘宝天猫销售额+1045.66%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（件）CR5份额均价变化101 61 2022年Q22021年Q2149 74 2022年Q22021年Q296.70%88.80%2022年Q2202

31、1年Q2121 43 2022年Q22021年Q2燕麦冰淇淋行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，说明新玩家竞相入局；同时CR5份额逐渐增大，说明头部效应越来越明显；商品均价上升是主要是因为商品规格发生变化，10支装、20支装等规格拉高价格，22年陆续上市的燕麦基底冰淇淋较之此前的燕麦口味冰淇淋均价更高，对价格也有一定拉动作用。根据魔镜市场监测，该产品已经保持连续6个月高速增长，目前处于爆发期的中期。结合过去一年燕麦冰淇淋的增长态势以及冰淇淋的季节特性，魔镜市场情报预测其天花板约为一年售卖500万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元

32、）燕麦冰淇淋重点品牌魔镜潜力评级oatly规模增速知名度商品丰富度好评度0.00255.382021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI光明规模增速知名度商品丰富度好评度New0.005.082021年Q2 2022年Q2八喜规模增速知名度商品丰富度好评度-0.44倍7.043.942021年Q2 2022年Q2伊利规模增速知名度商品丰富度好评度-0.26倍3.522.622021年Q2 2022年Q2东北大板规模增速知名度商品丰富度好评度New0.001.912021年Q2 2022年Q2燕麦冰淇淋季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完

33、成关键词：0乳糖，0反式脂肪，燕麦植物基参考价：约18.40元/100g商品名：【新品】OATLY麦轻雪燕麦雪糕原味拿铁榛子多口味混装冰淇淋冷饮关键词：谷物搭配，膳食纤维，燕麦口味参考价：约7.79元/100g商品名：光明 谷风系列 糯米红豆枸杞 椰子燕麦藜麦 桑叶糯米绿豆雪糕关键词：奥麦星球联名款，燕麦植物基参考价：约11.98元/100g商品名：东北大板雪糕奥麦星球联名杨枝甘露植物基燕麦奶冰淇淋网红冰激凌关键词：轻卡，脱脂牛奶，椰浆，燕麦口味参考价：约14.40元/100g商品名：八喜轻卡冰淇淋黑巧克力冷萃咖啡燕麦雪糕冷饮冰激凌75克1杯关键词：牛奶，燕麦口味参考价：约5.86元/100g

34、商品名：伊利牧场来点燕麦冰淇淋激凌雪糕高蛋白纯牛奶冷饮一整箱75克燕麦冰淇淋赛道的痛点口感味道不好：部分消费者认为燕麦奶基底的冰淇淋口感不及普通冰淇淋，味道过于甜腻，缺乏层次感。性价比低：评论提及燕麦奶基底的冰淇淋单价更贵，在口感没有特别提升的情况下性价比较低。热量高：部分消费者表示虽然燕麦奶基底主打健康、无负担，但是配料表热量并不低。消费者对燕麦冰淇淋的痛点主要集中于口感、性价比、热量三方面。其中对口感的负面评价最多，部分消费者认为其口感较腻、较甜，不及预期。在热量方面，因为过甜的味道和配料表的成分，部分消费者认为其名不副实，并不如产品宣传得那么健康、无负担。作为休闲化的甜食消费，冰淇淋的口

35、感和口味依旧是影响消费者买单的直接因素，健康和味道的平衡是燕麦冰淇淋赛道将会长期存在的痛点。不含高果糖玉米糖浆，成分更健康的燕麦冰淇淋研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念鸡胸肉干鸡胸肉干目前主要指以鸡胸肉为原材料、以香料腌制，通过风干脱水制成的鸡肉零食。鸡胸肉干自2021年2月起在电商平台逐渐走热，虽然目前不足鸡肉零食销售额的5%，但在鸡肉零食市场销售额同比下降23.0%的背景下，鸡胸肉干同比增速已经达到1124.2%，市场前景广阔。鸡胸肉干相比普通鸡肉零食，强调高蛋白低脂肪，主打健康、营养、代餐的概念。随着健身减脂概念的普及，低脂、

36、低卡的零食成为消费者越来越普遍的诉求，鸡胸肉干的热度顺势而起，在一众鸡肉零食里脱颖而出。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听鸡胸肉干概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博2889193482909.99355.2470.438.60抖音623659441小红书2296147673.32 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+1124.23%同比增长-----012022-0220

37、22--052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（件）CR5份额均价变化1579 38 2022年Q22021年Q22243 53 2022年Q22021年Q239.30%34.10%2022年Q22021年Q241 35 2022年Q22021年Q2鸡胸肉干行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量大幅增多，说明众多品牌看好鸡胸肉干这一新品类，纷纷入局；CR5份额虽然有所增加，但依旧不足40%，说明市场竞争激烈，尚未培育出头部品牌；商品均价逐渐升高，说明消费者对鸡

38、胸肉干具有一定认可度，其溢价尚在价格接受范围内。根据魔镜市场监测，该产品已经保持一年以上的波动增长，目前处于爆发期的中期。结合过去一年鸡胸肉干增长态势，预测其销售额天花板约为一年1亿元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）鸡胸肉干重点品牌魔镜潜力评级魅禧规模增速知名度商品丰富度好评度0.00472.072021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI虎舅公规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00249.512021年Q2 2022年Q2比比妙规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00201.912021年Q2 20

39、22年Q2卤味觉醒规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00198.632021年Q2 2022年Q2乐囧规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00183.282021年Q2 2022年Q2鸡胸肉干季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：高蛋白，风干参考价：约9.27元/100g商品名：魅禧风干鸡肉干条鸡胸肉干奈嚼减办公室麻辣小吃肉脂轻食人低零食品卡关键词：高蛋白，风干参考价：约16.44元/100g商品名：虎舅公风干鸡胸肉干鸡肉条小钢筋耐嚼鸡肉干人吃减低肉脂卡蛋白质零食品关键词：高蛋白，风干参考价：约11.92元/100g商品名：比比妙风干鸡肉干鸡胸肉干肉条低减零

40、食卡脂耐嚼吃抗饿解馋小吃休闲食品关键词：轻卡，低脂，先卤后烤参考价：约19.33元/100g商品名：卤味觉醒慢烤鸡胸肉干辣味解馋零食办公室鸡肉干小吃夜宵低脂轻卡关键词：低卡，高蛋白，0淀粉，风干参考价：约13.27元/100g商品名：乐囧风干鸡胸肉干小罐肉鸡肉干肉条小钢筋人吃耐嚼低脂卡休闲解馋零食高增长概念高蛋白薯片高蛋白薯片目前主要指以高蛋白的鱼肉、虾肉、大豆等部分代替淀粉的脆片。虽然其仍叫做薯片，但已经突破人们对传统薯片品类的认知，更多是在借助“薯片”代表的休闲零食消费场景进行推广。高蛋白薯片自2021年5月起在电商平台逐渐走热，虽然目前仅占薯片销售额的1%，但在薯片这个已经成熟的市场销售

41、额同比增速仅为3.2%的背景下，高蛋白薯片同比增速已经达到992.6%，市场前景广阔。高蛋白薯片相比普通薯片，强调高蛋白低碳水，0油、0脂、0糖、非油炸膨化工艺，主打健康、营养的概念。消费者对零食健康化的诉求为薯片带来了全新的突破口。除了原材料创新的高蛋白薯片，一些老牌薯片产品也开始在营销中强调蛋白、营养等概念。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听高蛋白薯片国内市场和海外市场差异对比我国高蛋白薯片的蛋白质来源主要是鸡肉、鱼肉、虾肉等肉类，海外高蛋白薯片强调环保和素食概念，蛋白质主要来源于大豆、豌豆、玉米等植物，少数动物蛋白来源的薯片原材料也与国内不同，主

42、要是蛋清。国内高蛋白薯片主打高蛋白低碳水的标签，国外高蛋白薯片将适用场景和人群进一步细分，推出无麸质、生酮友好、糖尿病友好等产品，在成分用料上更加严格。高蛋白薯片在国内市场是一个较新的概念，入局玩家少，产品线没有海外品牌丰富，产品口味较海外品牌也更为单一。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）高蛋白薯片国内市场和海外市场差异对比目前中国高蛋白薯片均价明显低于海外高蛋白薯片均价，且价格变动幅度更小。中国高蛋白薯片均价基本保持在15-30元/件，而海外高蛋白薯片均价基本保持在140-180元/件。海外高蛋白薯片均价高或是因为

43、其主打有机、素食等概念，对标糖尿病人、生酮饮食者等对饮食要求更高的人群，他们对产品溢价接受度更高。国内和海外高蛋白薯片市场集中度都较高，国内更为明显。高蛋白薯片在中国起步较晚，国内市场食验室一家独大，未来市场可能面临进一步的分化。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）0501001502-------022022-03中国美国高蛋白薯片均价对

44、比（元/件）中国美国品牌名称2022年Q1市场份额食验室71.17%乐事9.96%好丽友6.68%释多卡5.38%quest2.18%中国高蛋白薯片品牌CR5：95.38%品牌名称2022年Q1市场份额Quest Nutrition55.08%GoMacro13.43%Popcorners4.76%Quevos4.50%Flock2.38%海外高蛋白薯片品牌CR5：80.15%商品名：Quest Nutrition 玉米饼蛋白片关键词：高蛋白，低碳水化合物，无麸质参考价：约7.05美元/100g商品名：Popcorners 高蛋白薯片关键词：补充能量参考价：约3.26美元/100g商品名：Qu

45、evos 蛋白脆片关键词：生酮零食，糖尿病友好，无麸质，低碳水化合物参考价：约9.63美元/100g商品名：Flock生酮鸡皮脆片关键词：低碳水化合物，高蛋白，无麸质，生酮友好参考价：约14.75美元/100g商品名：Wilde鸡肉蛋白薯片关键词：天然放养鸡，薄脆参考价：约14.53美元/100g高蛋白薯片海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成高蛋白薯片概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博5316821376.73 3419.42847.61135.58抖音63689小红书43

46、137339.89 万元2022Q2淘宝天猫销售额+992.58%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（件）CR5份额均价变化86 27 2022年Q22021年Q2141 34 2022年Q22021年Q296.90%91.30%2022年Q22021年Q225 45 2022年Q22021年Q2

47、高蛋白薯片行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，说明新玩家竞相入局，高蛋白薯片概念成为越来越多品牌开拓新品类的选择；同时CR5份额逐渐增大，说明头部效应越来越明显；根据魔镜市场监测，该产品自21年6月开始显著上升，但波动较大，目前处于爆发期的初期。结合过去一年高蛋白薯片的增长态势，预测其还会继续维持波动增长，其销售额天花板约为一年1200万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）高蛋白薯片重点品牌魔镜潜力评级食验室规模增速知名度商品丰富度好评度20.93264.212021年Q2 2022年Q2+11.63倍数据来源：本页品牌销售数据

48、取自魔镜数据产品MMI好丽友规模增速知名度商品丰富度好评度+117.26倍0.1922.472021年Q2 2022年Q2卡卡业规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0022.162021年Q2 2022年Q2乐事规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0015.362021年Q2 2022年Q2fks food规模增速知名度商品丰富度好评度New0.005.462021年Q2 2022年Q2高蛋白薯片季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：鳕鱼肉薯片，低卡高蛋白参考价：约53.45元/100g商品名：食验室健康高蛋白薯片轻卡鸡胸肉低鳕鱼肉薯片脂实验室囤货小零食关键词

49、：鸡胸肉薯片，薄切，低卡高蛋白参考价：约73.20元/100g商品名：食验室低脂鸡胸肉薄切薯片高蛋白零食轻卡控卡休闲追剧露营小吃关键词：虾肉薯片，膳食纤维，高蛋白参考价：约33.17元/100g商品名：卡卡业Ka虾肉全麦薯片30g3包海苔送女朋友营养零食非油炸膨化蛋白关键词：鸡胸肉薯片，低卡高蛋白参考价：约33.25元/100g商品名：食验室鸡胸肉薯片鳕鱼肉薯片膨化4口味组合30g*4包高蛋白轻卡零食关键词：天贝，大豆，低脂，高膳食纤维参考价：约36.18元/100g商品名：FKS Food印尼进口tempe晚上解饿零食小吃低脂天贝大豆蛋白薯片55g高增长概念玉米须桑叶茶玉米须桑叶茶目前主要指

50、茶包里含有玉米须和桑叶两种成分的代用茶。玉米须桑叶茶自2020年7月起在电商平台逐渐走热，虽然目前仅占茶市场销售额的0.1%，但在茶市场销售额同比增速下降19.7%的背景下，玉米须桑叶茶同比增速为32.5%，仍能保持正向增长，市场前景广阔。玉米须桑叶茶主要功效是促进代谢，辅助降低血压、血糖、血脂，产品定位人群主要为三高人群或潜在三高人群，消费群体逐渐年轻化。随着养生概念遇热，加之三高年轻化发展趋势，以及控糖、减脂等生活理念在年轻群体中普及，具有降三高功效的玉米须桑叶茶逐渐受到消费者青睐。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听玉米须桑叶茶概念聚焦声量互动量声

51、量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博6.90283.4551.1212.52抖音302718619小红书152267565.26 万元2022Q2淘宝天猫销售额+32.49%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（件）CR5份额均价变化595

52、 342 2022年Q22021年Q2899 500 2022年Q22021年Q251.21%40.50%2022年Q22021年Q223 57 2022年Q22021年Q2玉米须桑叶茶行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，玉米须桑叶茶被越来越多品牌关注；同时CR5份额逐渐增大，突破50%，说明头部效应越来越明显但整体行业集中度依旧不高；商品均价大幅降低主要是以飒枫为代表的一些品牌在天天特卖工厂店以低价大量售卖，拉低整体价格。根据魔镜市场监测，该产品已经保持一年以上的波动增长，目前处于探测期的中期。结合过去一年玉米须桑叶茶增长态势，预测其天花板约为一年销售额2000万元。

53、数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）玉米须桑叶茶重点品牌魔镜潜力评级同仁堂规模增速知名度商品丰富度好评度103.49107.352021年Q2 2022年Q2+0.04倍数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI飒枫规模增速知名度商品丰富度好评度+32.81倍2.2977.432021年Q2 2022年Q2一品赋规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0059.902021年Q2 2022年Q2煦百草规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0031.032021年Q2 2022年Q2聚广德规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0013.752021

54、年Q2 2022年Q2玉米须桑叶茶季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：降三高参考价：约52.42元/150g商品名：北京同仁堂玉米须桑叶茶非降压三血高尿酸血糖高脂绞股蓝养生茶关键词：降三高参考价：约4.99元/150g商品名：飒枫玉米须桑叶茶山楂决明子茶苦荞牛蒡根养生茶三大麦决明子关键词：降三高，不含糖参考价：约23.17元/150g商品名：一品赋玉米须桑叶茶青钱柳降牛蒡根压糖脂血蒲公英三山楂高养生菊花茶关键词：降三高参考价：约39.90元/150g商品名：煦百草【三不高】玉米须桑叶茶养生茶茶三低高降茶压酸尿脂血茶包痛糖风关键词：降三高，去糖，孕妇，去水肿参考价：约

55、15.75元/150g商品名：聚广德玉米须茶正品官方旗舰店水降压无糖去孕妇水肿桑叶养生茶包玉米须桑叶茶赛道的痛点口感味道不好：部分消费者提及产品冲泡后并没有玉米须的香味，中药味道较浓，味道不佳，不适合作日常饮品。与预期效果不符：部分消费者质疑玉米须桑叶茶降三高的真实功效。品控不好，质量不稳定：评论提及有茶包长毛、发霉，品控不稳定。消费者对玉米须桑叶茶的痛点主要集中于口感、效果、品控三方面。就口感而言，部分消费者认为其味道不佳，没有玉米须和桑叶的香味；就效果而言，部分消费者认为其功效与预期不符；就品控而言，部分消费者提及其有变质、长毛现象。玉米须桑叶茶对于降三高并不像现代保健品具有明确的构效，并

56、且对降三高有效也并不是玉米须和桑叶的独有属性，产品可替代性强。玉米须桑叶茶的产品形态为袋泡茶，技术门槛不高，未来产品形态或需进一步升级。产品形态更多元的玉米须/桑叶茶研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 03THREE户外运动高增长概念弹跳助长弹跳助长目前主要的产品表现形态为摸高计数器，相比与之前的儿童蹦高器，语音播报弹跳器在2021年7月起在电商平台加速普及，目前已占到娃娃跳/弹跳器类目销售额的40%以上。摸高计数器相比传统的儿童蹦高器，增加了相应的互动性和可玩性，同时安全方面，由于是固定式装置，大大降低了儿童在使用过程中可能受到受伤的风险。

57、随着父母对于儿童身体健康的进一步关注，火热的“摸高神器”，计数、发光、鼓励语音并为孩子制定训练计划，越来越多的功能让孩子在得到锻炼的同时，也能让儿童爱上运动。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听弹跳助长品类分布与海外市场目前我国电商平台主打弹跳助长概念中均为儿童弹跳摸高器。国内市场由品健、adking、kus等占据绝大部分市场份额，CR5达近58%。欧美市场方面，由于体育习惯差异，国外儿童更注重户外运动，相比之下家用儿童弹跳摸高器在海外几乎没有市场，暂时没有商家售卖弹跳助长概念产品，但是在海外跳床和蹦床产品销售情况较好，商家可以在这一点结合蹦床产品进行打

58、包销售。儿童弹跳摸高器作为轻技术产品，由于国内外文化差异，国际市场较为欠缺，市场大部分为国内市场。儿童弹跳摸高器数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖亚马逊，shopee，lazada）弹跳助长概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博3508149797.251916.20248.8648.64抖音311617078小红书43492.07 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+30546.00%同比增长---0

59、----052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化年Q22021年Q2251011772022年Q22021年Q263.30%16.00%2022年Q22021年Q238 52 2022年Q22021年Q2弹跳助长行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量迅速增多，CR5份额增加，根据魔镜数据监测，弹跳助长处于爆发期（前期），结合产品增速，魔镜市场

60、情报预测弹跳助长未来一年的市场天花板大约为1.2亿元。2022年Q2娃娃跳/弹跳器整体市场均价在42元左右，相比与儿童蹦高器，儿童摸高器在均价方面38元更具优势性。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）弹跳助长重点品牌魔镜潜力评级品健规模增速知名度商品丰富度好评度0.00427.582021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMIadking规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00392.572021年Q2 2022年Q2kus规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00283.222021年Q2 2022年Q2品奈规

61、模增速知名度商品丰富度好评度New0.00123.302021年Q2 2022年Q2匹克规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0089.142021年Q2 2022年Q2弹跳助长季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：ABS材质，语音播报参考价：约56元商品名：品健蓝色蓝色小熊-单组30升级自动计数-升级加大款关键词：纳米无痕背胶，夜晚可发光参考价：约29元商品名：Kus语音播报计数-激励摸高关键词：语音计数，全程鼓励参考价：约10元商品名：Adking第五代向日葵款语音计数激励款关键词：科学计数，随处可用参考价：约15元商品名：品奈摸高神奇语音播报计数关键词：科学训

62、练，智能语音参考价：约25元商品名：匹克蓝色单个装语音计数弹跳助长赛道的痛点质量较差：市面上材质大多为塑料材质，做工质量较为简单，导致用户使用体验不好。装置易掉：装置方式大多为粘到墙壁上，粘不住成为令人诟病的点。计数不准：触摸语音播报计数较为欠缺，存在摸到却未计数的问题。使用场景：目前大部分弹跳助长产品大部分为家用产品，户外型较弱，随着疫情好转，设计户外使用的摸高器有望改善这一点。消费者对儿童跳高器的痛点表现在质量较差、装置易掉和计数不准等方面。从消费者对于儿童跳高器的评论来看，外形外观、增加儿童锻炼、安全。少部分消费者反馈质量较差、装置易掉、计数不准、使用场景受限等痛点，随着儿童摸高器的材质

63、改进以及增加便携式，儿童跳高器有望达到娃娃跳/弹跳器市场的50%以上。材质与粘黏性更好的儿童摸高器研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念跳绳机跳绳机目前主要的产品表现形态为自动无绳电子计数神器，由于跳绳类目下的产品众多，市场较大，跳绳机目前仅约占市场销售额的4%，可发展的空间较大。跳绳机，相比于传统的跳绳，解放了双手不再需要手持。同时解决了普通跳绳会绊脚的问题，让跳绳运动流畅化。随着疫情的突发，大家居家的时间逐步上升，大家更追求智能电器和居家运动。相比之下，跳绳机让传统跳绳运动变得智能化，多人训练、远程控制和调节速度等功能吸引了年轻人的

64、购买，而多人训练更是能让父母和小孩共同参与运动，增加互动性。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听跳绳机国内市场和海外市场差异对比我国跳绳机产品表现形式为自动无绳电子计数神器，在外观、材质、功能等方面有较多选择。国外常见产品与国内表现形式较为统一。中国售卖跳绳机产品Top3品牌为品奈、麦瑞克和adking。由于运动文化差异，海外多数认为跳绳是一项健身运动，而更注重互动性的智能化跳绳在海外不太有市场，产品和商家较为稀少。国内社交媒体平台对于跳绳机的讨论和推荐还较少，声量、互动量还处于起步阶段。同时性价比方面让人诟病，消费者对于该类产品还处于观望阶段。美国亚马

65、逊中国产品跳绳机类产品较少，产品相对单一。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：GEEZO 创新跳绳机关键词：耐用可调节绳参考价：约88美元商品名：Jump Rope MOSHAINE 可充电跳绳跳绳关键词：远程调节1 10速度参考价：约80美元商品名：DROYEK 跳绳机关键词：轻松锻炼参考价：约90美元商品名：Dumoyi 跳绳机关键词：智能创新参考价：约40美元商品名：YXWJ跳绳机关键词：可调节速度参考价：约91美元跳绳机海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美

66、国亚马逊）完成跳绳机品类分布与海外市场目前我国电商平台跳绳机产品在材质、外观、功能等方面可供选择的产品较多。国内市场品牌品奈、麦瑞克、adking等占据绝大部分市场份额，CR5达近60%。欧美市场方面，GEEZO、Dumoyi 等品牌进入市场，但相比于国内市场，跳绳机在海外的表现欠佳。跳绳机作为新型智能运动产品，随着家庭运动观念的兴起，跳绳机这项多人运动的概念产品，有望从中国引入海外市场。跳绳机数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖亚马逊，shopee，lazada）跳绳机概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量

67、销量转化指数互动量销量转化指数微博1632332864.83179.3112.760.79抖音353262404小红书2585181.04 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化400 0 2022年Q22021年Q2542 0 2022年Q

68、22021年Q260.80%0.00%2022年Q22021年Q2288 0 2022年Q22021年Q2跳绳机行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量迅速上涨。随着概念的出现，大量商家涌入。根据魔镜数据监测，跳绳机的销量已连续五个月高增长，魔镜认为跳绳机处于探测期（前期），结合国内对于家庭互动类产品的喜爱度，魔镜市场情报预测跳绳机的天花板大约为一年售卖20万台。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）跳绳机重点品牌魔镜潜力评级品奈规模增速知名度商品丰富度好评度0.00237.312021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜

69、数据产品MMI麦瑞克规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00225.282021年Q2 2022年Q2adking规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0070.892021年Q2 2022年Q2宏太规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0059.642021年Q2 2022年Q2施耐德规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0042.632021年Q2 2022年Q2跳绳机季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：智能计数，解放双手参考价：约198元商品名：品奈智能跳绳机儿童多人训练电子计数神器关键词：液晶触屏，支持APP参考价：约329元商品名：麦瑞克太空精灵

70、第三代（标准款）单双绳关键词：无线遥控，10档调节参考价：约129元商品名：adking智能自动跳绳机标准款关键词：多人互动，远程遥控参考价：约399元商品名：施耐德智能自动跳绳机多人儿童训练电子计数神器趣味电动减肥神器关键词：语音提示，多种运动模式参考价：约249元商品名：宏太无APP款跳小宝跳绳机赛道的痛点噪声较大：与传统的跳绳相比已有提升，但仍需改进。续航时间不够：产品充电需要一用一充，续航功能较弱。绳子速度较快：作为家庭互动/多人训练的智能机器，有些儿童无法匹配最低档的速度，让大人和小孩无法共同参与。消费者对跳绳机的痛点表现在性价比较低、噪声较大、续航时间不够等。从消费者对于跳绳机的评

71、论看，让传统运动智能化并没有给跳绳机带来很多负面评论。但少部分消费者反馈性价比较低等痛点，预计随着市场扩大以及科技进步，未来跳绳机在跳绳市场下能增长到10%的市场份额。性价比更高的跳绳机研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念便捷露营便捷露营目前主要的产品表现形态为户外露营推车，随着户外市场的兴起，露营/野炊装备下的产品众多，市场较大，便捷露营目前约占市场销售额的2.5%。便捷露营，相比与传统的露营装备，将部分必要露营装备打包成为户外露营车，大大增加了户外的便利性。由徒步露营向精致露营转变，氪金及分享属性明显。同时受疫情影响，既能亲近自然

72、，又能保证安全社交距离的露营成为新的户外生活方式。露营热度上升也将推动了便捷露营这一概念的高增长。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听便捷露营国内市场和海外市场差异对比我国便捷露营产品主要为可折叠营地、拖车野餐、桌板野营。其中可折叠营地在市场中被广泛提及。而国外产品常见的便捷露营产品大部分为可折叠功能车。中国售卖便捷露营产品Top3品牌为原始人、亚得赛和牧行。海外便捷露营产品功能较为单一，基本功能为可折叠、便携的露营车。相比之下，国内市场的露营车功能较为多元化。国内众多户外博主在抖音、微博、小红书等社交平台宣传户外产品，随着户外露营观念的普及，人们对于产

73、品的需求越来越明确，相比与传统的露营装备，便捷露营将部分必要露营装备打包成为户外露营车，大大增加了户外的便利性。美国亚马逊中国产品主要以可折叠功能车售卖较多，产品功能更聚焦于适用多种户外场景。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：MacSports 可折叠折叠户外实用旅行车 关键词：大容量，方便小巧参考价：约90美元商品名：Genrico折叠可折叠多功能露营车关键词：四重折叠，PVC车轮参考价：约62美元商品名：VIVOSUN 重型可折叠折叠旅行车关键词：大承载能力参考价：约120美元商品名：Moon Lence

74、 可折叠四轮车重型折叠关键词：大容量，旋转前轮参考价：约110美元商品名：Hikenture 带大轮子的可折叠货车关键词：超大容量参考价：约150美元便捷露营海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成便捷露营品类分布与海外市场目前我国电商平台主打便捷露营概念的产品中描述为可折叠营地、拖车野餐、桌板野营。其中可折叠营地在市场中被广泛提及。国内便捷露营品牌原始人、亚得赛、牧行等占据绝大部分市场份额，CR5达近70%。欧美市场方面，MacSports、Genrico、VIVOSUN、Moon Lence等品牌领导市场，值得注意的是，欧美市场的便

75、捷露营更多聚焦的是适用于多种户外场景，国内更多注重产品的多功能性。便捷露营作为新型便捷露营产品，国内外都有较大的市场，随着户外露营观念的普及，越来越多的便捷露营产品将会展露头角。便捷露营数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖亚马逊，shopee，lazada）便捷露营概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博6207.60 1057.9042.101.70抖音12978999小红书25891355010.70 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+18187.20

76、%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化643 571 2022年Q22021年Q2843 735 2022年Q22021年Q277.40%99.30%2022年Q22021年Q2618 411 2022年Q22021年Q2便捷露营行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品

77、数量迅速上涨，TOP品牌呈现“三头并进”趋势。根据魔镜市场情报数据监测，过去五个月市场表现较好，魔镜认为便捷露营处于爆发期（后期），结合产品增长速度，魔镜市场情报预测便捷露营概念产品未来一年销售额的天花板大约为6至7亿。2022年Q2便捷露营整体市场均价在618元左右，随着便捷露营产品功能的提升，相比于2021年Q2季度的411元均价，出现了上涨的趋势。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）便捷露营重点品牌魔镜潜力评级原始人规模增速知名度商品丰富度好评度0.003206.822021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI

78、亚得赛规模增速知名度商品丰富度好评度New0.002420.812021年Q2 2022年Q2牧行规模增速知名度商品丰富度好评度New0.001311.462021年Q2 2022年Q2探露规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00694.012021年Q2 2022年Q2bavay规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00628.572021年Q2 2022年Q2便捷露营季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：轴承越野轮，双刹参考价：约669元商品名：亚得赛外露营车小推车聚拢餐车关键词：万向轮无刹车，木纹桌板参考价：约298元商品名：原始人露营推车精制露营组合关键

79、词：越野款轮，原木色餐桌参考价：约638元商品名：牧行聚拢款带刹车带轴承关键词：双刹车，静音万向轮参考价：约278元商品名：探露豪华款12轴承8寸加宽万向轮带双刹车关键词：双重轴承，收纳不占空间参考价：约270元商品名：Bavay户外露营车可折叠小推车营地野餐拉杆手推桌板野营拖车北欢便捷露营赛道的痛点存在异味：由于采用了原木餐桌和多功能越野轮胎，导致存在异味较重质量问题：部分产品为在价格方面取得优势，存在连接部位松懈、车罩质量差等问题。重量过大：作为户外装备，商家在提供多方面功能的时候，不能照顾到露营车重量问题，令消费者诟病。消费者对便捷露营的痛点表现在存在异味、质量不好、重量过大等问题上。从

80、消费者对于便捷露营的评论来看，让露营装备更便捷覆盖的功能更齐全并没有受到过多的负面评论。但少部分消费者反馈重量过大等痛点，预计随着市场稳定，品牌方更注重微观层面问题时能够改善，便捷露营有望在露营/野炊装备市场上占据5%。质量体积较小的户外露营小推车研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 04FOUR母婴高增长概念奶瓶清洗剂奶瓶清洗剂是目前针对婴幼儿奶瓶的专业清洗剂，具体功效为清洗奶渍、防止滋生细菌和低残留性，在2022年第二季度，奶瓶清洗剂在整个婴幼儿清洁用品中唯一呈增长趋势的产品，同时，市场份额占比26.5%，仅次于宝宝洗衣液。奶瓶专用清洗剂通

81、常也适用于宝宝果蔬，相比化学残留更多的普通清洗剂和不能灭菌消毒的清水冲洗，奶瓶清洁剂已成为必须的母婴清洁产品。随着母婴人群的不断迭代和母婴消费的升级，年轻父母有更科学的育儿理念，重视产品的安全性，更加追求专业化服务。奶瓶清洗剂的配方技术更加符合婴儿产品的要求，性价比也比较高。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听奶瓶清洗剂国内市场和海外市场差异对比我国奶瓶清洗剂主要表现为泡沫丰富、通常带有香味、清洁效果比较好。而国外产品常见的是婴儿产品清洗剂，除了可用于奶瓶清洗也通常可以清洗其他婴儿产品。中国售卖奶瓶清洗剂产品Top3品牌为贝亲、英氏和啾啾。海外售卖奶瓶清

82、洗剂产品Top3品牌Dapple、EEW和Grab Green。国内外奶瓶清洗剂主要差异在于成分和清洁能力不同，国内清洁剂一般表现为泡沫较多，这是因为国内奶瓶一般是含有重力珠的软性奶嘴和瓶身带有把手，所以要求清洗到各个角落。另外，国外奶粉的含油脂较高以及国外对清洁剂的环境友好方面的要求，所以成分构成也有所不同。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）奶瓶清洗剂国内市场和海外市场差异对比目前中国、美国的奶瓶清洗剂产品均价相对稳定，中国奶品清洗剂基本保持在50元/件，美国奶瓶清洗剂基本保持在100元/件左右。美国产品价格高于中

83、国可能是因为该产品在国外多以组合装的形式销售，单件商品的容量也比国内商品多，同时，奶瓶专用清洁剂在中国市场起步晚，需要新进品牌之间进行价格竞争。相较于美国头部品牌一家独大的情况，中国奶瓶清洗剂市场竞争较为激烈，贝亲和英氏的市场占有率虽达到50%以上，但是市场份额相差不大。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）0204060801001------042022-05中国

84、美国奶瓶清洗剂均价对比（元/件）中国美国品牌名称2022年Q2市场份额贝亲27.34%英氏21.62%啾啾7.79%Wickle7.63%好孩子5.72%中国奶瓶清洗剂品牌CR5：70.10%品牌名称2022年Q2市场份额Dapple88.98%Babyganics4.57%ELYSIUM ECO WORLD2.58%Grab Green0.56%Aleva Naturals0.20%美国奶瓶清洗剂品牌CR5：96.89%商品名：Dapple 奶瓶清洗关键词：基于植物、多用途参考价：0.29美元/盎司商品名：Babyganics婴儿奶瓶清洗剂关键词：无香精，低过敏性参考价：0.25美元/盎司商

85、品名：Elysium Eco World 奶瓶清洗剂关键词：富含天然草本植物提取物参考价：1.33美元/盎司商品名：Grab Green奶瓶清洗剂关键词：低泡易冲洗，无残留参考价：0.52美元/盎司商品名：Aleva Naturals婴儿专用关键词：低过敏性，睡莲香味参考价：0.41美元/盎司奶瓶清洗剂海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成奶瓶清洗剂概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博3504123517297.40964.30118.6015.70抖音447767267小红书

86、4037113328.77 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+40.10%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化1139 976 2022年Q22021年Q21771 1628 2022年Q22021年Q278.10%81.10%2022年Q22021年Q262 53 2022

87、年Q22021年Q2奶瓶清洗剂行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5份额减少，均价小幅度增加；根据魔镜市场情报监测，该产品从4月开始缓慢增长，在6月达到峰值，且在21年的6月和11月出现高点，魔镜市场情报认为该产品目前处于成熟期，结合清洁用品本季度销售额相比上季度同比为增长趋势，预测下一次的销售高峰将出现在11月购物节，销售额有望突破7000万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）奶瓶清洗剂重点品牌魔镜潜力评级英氏规模增速知名度商品丰富度好评度935.301401.302021年Q2 2022年Q2+49.8%数据来源：本页品

88、牌销售数据取自魔镜数据产品MMI啾啾规模增速知名度商品丰富度好评度+1052.1%54.70630.202021年Q2 2022年Q2wickle规模增速知名度商品丰富度好评度+6495.7%9.40620.002021年Q2 2022年Q2好孩子规模增速知名度商品丰富度好评度-8.7%485.30443.302021年Q2 2022年Q2贝亲规模增速知名度商品丰富度好评度-85.7%1794.80256.202021年Q2 2022年Q2奶瓶清洗剂季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：婴儿专用，水果玩具可用参考价：4.70元/100ml商品名：英氏奶瓶清洁剂婴儿专用

89、洗奶瓶清洗水果玩具洗洁精宝宝果蔬清洗剂关键词：果蔬清洗，奶瓶清洁参考价：11.00元/100ml商品名：chuchu啾啾奶瓶清洗液果蔬清洗剂清洁剂婴儿专用宝宝洗水果洗洁精关键词：添加氨基酸成分参考价：8.80元/100ml商品名：wickle婴儿专用洗奶瓶清洁剂清洗液宝宝果蔬清洗剂水果玩具清洗关键词：植物去污，生物降解参考价：4.90元/100ml商品名：gb好孩子婴儿奶瓶清洁剂宝宝果蔬餐具奶瓶清洗剂氨基酸温和洗奶瓶关键词：易漂易洗，低刺激参考价：6.10元/100ml商品名：Pigeon贝亲婴儿奶瓶清洗剂宝宝清洁剂1300ml1套奶嘴清洁剂奶瓶清洗剂赛道的痛点香味较浓：目前市面上无香型的清洁

90、剂较少，部分消费者担心安全性。包装、物流问题：负面评价中不少是有关物流慢、存在漏液的现象，包装也不太严密。行业标准不完善：大部分产品未突出自身产品优势，消费者跟风情况严重。清洗功能不全面：大部分商品清洗奶渍效果较好，但是针对含油脂较多的奶粉或者植物油则存在不足。大部分消费者是初次接触此类产品，消费者对清洁剂的痛点表现在化学残留较多、无法消毒灭菌等。从消费者对于奶瓶清洗剂的评论看，大部分产品满足大众对清洁功能的要求，认为使用奶瓶清洁剂使得奶瓶更加干净安全。少部分消费者反馈对香味不放心、存在包装问题、需要二次清洗等痛点，预计未来随着市场的扩大和相关技术的引进，奶瓶清洁剂的销量将持续上升，将有望突破

91、亿万销售额。大瓶无香型的奶瓶清洗剂研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念婴童纯水湿巾对于湿巾而言，湿巾里面的水是非常重要的一部分，尤其对于皮肤娇嫩的婴童群体，纯水湿巾使用起来更加安心。一般湿巾有RO纯水和EDI纯水两种：从技术上来说，一个是采用RO反渗透技术，另一个是采用EDI技术；从产水质量标准来说，EDI超纯水的纯度是高于RO纯净水纯度。大部分人的皮肤都呈弱酸性，即pH值在4.5-7.5之间，人体的这个酸碱度可以很好地抵御外来细菌的侵袭，同时也是人们自身能接受的酸碱度。对于孩子来说，皮肤本身就比较娇嫩，比成人敏感，如果使用酸碱度差距

92、较大的湿纸巾则会对婴儿产生无法预料的伤害。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听婴童纯水湿巾概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博467115203635.39 286.27 53.294.20 抖音3801333小红书1812020.37 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+170.82%同比增长-------052022-0

93、6规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化婴童纯水湿巾行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量、CR5均在上升，头部品牌的地位逐步加固，产品均价由42元上升至68元，原因为单个SKU内产品的数量增多（由8包变成12包）。根据魔镜市场情报监测，该产品的销售额峰值主要出现在6月和11月两个大促月，魔镜市场情报认为该产品目前处于成熟期，下一次的销售高峰将出现在11月购物节，销售额有望突破200万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI91742022年Q22021年Q21201

94、182022年Q22021年Q294.90%80.70%2022年Q22021年Q268422022年Q22021年Q2品牌竞争力市场规模（万元）婴童纯水湿巾重点品牌魔镜潜力评级huggies/好奇规模增速知名度商品丰富度好评度3.04201.642021年Q2 2022年Q2+65.38倍数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMIBeaba/碧芭宝贝规模增速知名度商品丰富度好评度+2.30倍21.1069.712021年Q2 2022年Q2Anmous/安慕斯规模增速知名度商品丰富度好评度+1.57倍27.1569.712021年Q2 2022年Q2物诚规模增速知名度商品丰富度好评度N

95、ew 0.006.852021年Q2 2022年Q2棉花秘密规模增速知名度商品丰富度好评度-0.78倍29.166.372021年Q2 2022年Q2婴童纯水湿巾季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：8道净化，可擦除99.9%细菌，五项不添加参考价：约150元商品名：好奇纯水湿巾80抽*12包 关键词：加厚加柔，7层净化，弱酸性配方，天然植物精华参考价：约98元商品名：Beaba碧芭宝贝大鱼海棠纯水湿巾60抽6包加厚零添加富含80g纯净水关键词：欧洲深海水，天然植物纤维，无化学成分参考价：约38元商品名：Anmous/安慕斯婴儿湿巾手口专用海洋水纯水湿巾80抽湿纸巾关

96、键词：加大加厚，0添加，RO纯化水，弱酸性不刺激参考价：约15元商品名：婴儿湿巾手口屁专用纯水湿巾家庭实惠装80抽10大包宝宝屁屁湿巾纸关键词：EDI纯水，无有害添加，弱酸性不刺激参考价：约33元商品名：棉花秘密新生婴儿纯水湿巾宝宝手口专用湿纸巾大包实惠装家用80抽婴童纯水湿巾赛道的痛点含水量低：作为湿巾，水含量较低会大大降低消费者的使用体验，产生干、水少的负面印象。太小太薄：纸巾大小偏小，偏薄的设计，会导致使用起来不方便，不够用，不敢用力。掉毛掉絮：由于使用人群为皮肤娇嫩的孩童，掉毛掉絮问题会产生吃入口的安全隐患。抽取连张：抽取设计的产品居多，一次一张使用起来更为方便，一次多张会导致不方便，

97、造成浪费，还会导致其它纸巾被污染。虽然目前大多数纯水湿巾产品已经在细节设计上做出改良和进步，但从消费者反馈来看，此类产品仍然存在含水量低、纸巾太小太薄、掉毛掉絮、抽取连张的痛点，其中，含水量低被消费者吐槽最多，该痛点会直接影响产品的使用体验，其它细节之处也有待改善，将消费者体验做到极致，才能获得较高的口碑。更大更厚实的纯水湿巾研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念凉感T恤夏日炎炎，清凉舒爽是消费者选择着装的最主要需求之一，成年人如此，活动量相对较大的儿童群体更是如此。凉感T恤采用特殊的凉感面料，该种面料的透气，排湿，排热性能比较优秀，能

98、让小孩子在开心玩耍的同时，拥有比较舒适的穿着体感，另外，在面料的成分方面，再配合上0化学物质，更安全，抑菌等标签，消费者在购买时更加放心。凉感T恤的市场主要集中在Q2，2022年Q2的销售额同比增速高达364.97%，今年5月份的销售额甚至高于6月，消费者的购买意识和意愿在时间上有提前表现。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听凉感T恤概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博60.4958.04 5.020.44抖音24652152小红书115153970.34 千万元2022Q2

99、淘宝天猫销售额+364.97%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化凉感T恤行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量小幅上升，CR5份额下降至86.10%，行业集中度降低，品牌间的竞争更加激烈，产品均价由83元上升至131元，几乎翻番，因此类产品面料升级，从而拉高均价

100、。根据魔镜市场情报监测，该产品的销售额峰值主要出现在5、6月，魔镜市场情报认为该产品目前处于爆发期，下一次的销售高峰单月销售额有望突破200万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI8858702022年Q22021年Q22年Q22021年Q286.10%97.60%2022年Q22021年Q2131832022年Q22021年Q2品牌竞争力市场规模（万元）凉感T恤重点品牌魔镜潜力评级m.latin/马拉丁规模增速知名度商品丰富度好评度0.00118.262021年Q2 2022年Q2New 数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMIdisney bab

101、y规模增速知名度商品丰富度好评度New 0.0065.722021年Q2 2022年Q2heybetter规模增速知名度商品丰富度好评度New 0.0040.972021年Q2 2022年Q2anta/安踏规模增速知名度商品丰富度好评度+0.37倍 27.4237.532021年Q2 2022年Q2deesha/笛莎规模增速知名度商品丰富度好评度New 0.0027.752021年Q2 2022年Q2凉感T恤季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：冰氧酷棉，挺阔有型，吸湿透气，瞬间凉感参考价：约235元商品名：马拉丁童装男女同款大小童短袖2022夏装新款印花图案圆领凉感

102、T恤关键词：速干环保面料，透气吸湿，超微冰感颗粒参考价：约90元商品名：迪士尼女童短袖t恤夏季儿童速干衣女2022夏装新款运动半袖凉感t恤关键词：凉感，速干，长效抑菌，透气，干爽不粘人参考价：约119元商品名：HeyBetter速干凉感T恤儿童2022新款夏季薄款男女童吸汗透气短袖关键词：透气舒爽，颜色亮丽，穿着舒适参考价：约197元商品名：安踏童装T恤男童短袖一体织无缝速干T恤2022年夏季凉感T恤透气短T关键词：冰凉，透气，排热导湿黑科技，长效低温参考价：约139元商品名：笛莎女童套装2022夏新款儿童宝宝时尚洋气冰氧吧凉感T恤短裤2件凉感T恤赛道的痛点面料质量差，不耐洗，起毛起球：凉感面

103、料虽然在体感舒适度上表现较好，但小孩子的衣服换洗频率较高，洗涤后的起毛起球问题会影响衣服的质量，以及外观美感。面料手感不如纯棉：速干面料在手感上摸着不如纯棉面料舒服，也可能让部分消费者产生面料不安全不亲肤的担忧。褪色：部分产品的固色工艺做得一般，身为童装，在保证衣服外观美感和多样性的同时，也需要兼顾面料的褪色问题。童装的凉感T恤在透气，排热，排汗性能方面已经做得比较优秀，但考虑到受众人群为未成年群体，他们的监护人对于穿着衣物的要求相对较高，童装除了要外观好看，凉感舒适，还需要考虑到特殊面料所存在的弊端，如起毛起球，褪色，手感差，不亲肤等面料方面的问题。凉感透气面料研究方法：通过该赛道消费者在电

104、商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念牛奶棒数据显示，国内零售奶酪市场近年平均增速为20%-25%，是一个正在崛起的百亿赛道，其中，2021年国内奶酪市场由过去的5亿突然飙升至88亿，其中，儿童奶酪占比约为62%。对于儿童零食这一用购分离的市场来说，好吃好玩和健康营养是消费决策的主要因素，随着消费者的健康观念的深入，他们越来越注重营养的摄入，牛奶棒作为浓缩的牛奶，其高钙含量，安全成分等特点深深抓住了消费者对于幼儿零食的需求。牛奶棒产品市场在2021年表现相对平平，进入2022年后开始明显快速增长，2022年Q2的市场同比增速高达2503.83%。消费者认知数据来源：

105、消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听牛奶棒概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博.21 343.00 61.55 9.81 抖音118615878小红书1616930.60 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+2503.83%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MM

106、I，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化牛奶棒行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量均明显上升，CR5份额小幅上涨，行业竞争依旧激烈，产品均价由24元上升至35元，变化不大。根据魔镜市场情报监测，该产品市场从2022年开始持续、稳步迅速增长，无明显峰值月，魔镜市场情报认为该产品目前处于爆发期，2022年年度销售总额有望突破2000万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI103312022年Q22021年Q2151442022年Q22021年Q293.30%92.60%2022年Q22021年Q235242022年Q22021年

107、Q2品牌竞争力市场规模（万元）牛奶棒重点品牌魔镜潜力评级宝宝馋了规模增速知名度商品丰富度好评度0.00277.222021年Q2 2022年Q2New 数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI秋田满满规模增速知名度商品丰富度好评度New 0.00193.492021年Q2 2022年Q2healthy diet everyday/星圃规模增速知名度商品丰富度好评度New 0.0046.702021年Q2 2022年Q2qhe+其嘉规模增速知名度商品丰富度好评度+552.51倍 0.0420.482021年Q2 2022年Q2 babycare规模增速知名度商品丰富度好评度New 0.0

108、019.552021年Q2 2022年Q2牛奶棒季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：无糖，高钙高蛋白，配料干净，卫生便携参考价：约29.80元商品名：宝宝馋了牛乳棒高钙牛奶棒无添加蔗糖儿童零食送婴儿幼儿辅食食谱关键词：5大不添加，高钙高蛋白，进口奶源，DHA 藻油参考价：约39.27元商品名：秋田满满高钙牛奶棒无添加零食牛乳棒奶片，送婴儿幼儿童零食食谱关键词：高钙高蛋白，进口乳粉，钠含量适中，5大不添加参考价：约43.36元商品名：星圃钙多多牛乳棒 全脂乳粉95%不添白砂糖牛奶棒奶片奶贝关键词：4大不添加，牛初乳，高钙，护牙参考价：约39.27元商品名：qhe其嘉小

109、奶花牛奶棒棒糖高钙牛初乳儿童宝宝零食奶贝片关键词：9倍牛奶钙，无糖，进口乳粉，DHA&叶黄素酯参考价：约157.94元商品名：babycare奶片4罐营养无添加光合星球高钙儿童零食牛奶棒棒糖奶贝牛奶棒赛道的痛点价格有点贵：不少消费者直呼产品的价格偏贵，只能在做活动时购买。适口性欠缺：受众群体主要为年龄偏小的宝宝，他们食用牛奶棒会存在“太硬”“太大”“粘牙塞牙”“太厚咬不动”等适口性方面的问题。口感上：多数产品为了保护孩子的牙齿健康而选择不添加白砂糖，但这也导致了牛奶棒的口感不甜，反而使得部分小孩子不喜欢这种口感，可考虑在甜度上做分级或者成分替代，让消费者自行挑选。目前牛奶棒产品的着眼点主要集中

110、在产品的成分上，包括钙含量，0添加，有益成分添加，原料产地和含量，糖分的含量和添加等，成分上大同小异，不同之处在于产品的细节处理，主要体现在适口性方面，由于小孩子嘴型大小，咬合力，咀嚼习惯的差异，目前此类产品存在“太硬”“太厚”“太大”“粘牙”等适口性方面的痛点，可考虑在产品适口性方面进行改进。不同大小的牛奶棒产品研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念HMO液体奶HMO液体奶目前主要产品是婴幼儿奶粉，从2021年初HMO液体奶开始流行，销量稳步增长，在2022年Q2销售额达到了264.22万元，销售额同比增长达171.60%。HMO液体

111、奶相比传统婴幼儿奶粉，开罐即喝的特性十分方便，同时免疫活性蛋白质含量远高于普通奶粉和鲜牛奶。婴幼儿奶粉的安全和营养是大众关注的重点，HMO液体奶通过精准调配，确保营养均衡，在便携的基础上也避免奶粉冲泡中水质问题的隐患。同时和奶粉相比营养保存损失少，利于婴幼儿吸收。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听HMO液体奶国内市场和海外市场差异对比我国目前没有HMO液体奶的品牌，海外产品为即食型瓶装婴幼儿奶粉，主要特点为贴近母乳，方便携带，随时随地喂养婴儿。中国售卖HMO液体奶仅雅培一个品牌，海外销售品牌为雅培和美赞臣。国内对于HMO液体奶的社会认知并不普遍，少部分

112、博主在社交平台普及HMO液体奶的知识和分享产品使用心得，易消化吸收、不易过敏、方便快捷的特性使其广受好评。HMO液体奶是海外主流的婴幼儿喂养方式，国内仅有极少部分消费者选择此种喂养方式，大众对该概念了解甚少。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：Similac雅培即食有机婴儿配方奶粉关键词：有助发育，无激素参考价：约2.50美元/237ml商品名：Enfamil 美赞臣即食婴幼儿奶粉关键词：营养，大脑发育参考价：约2.37美元/237ml商品名：Enfamil EnfaCare 即用婴儿配方奶关键词：促进生长，免

113、疫力参考价：约2.00美元/237ml商品名：Similac雅培婴儿HMO配方奶关键词：非转基因，助消化参考价：约3.15美元/237ml商品名：Similac雅培含铁即食有机婴儿配方奶粉关键词：无激素，乳糖敏感参考价：约1.80美元/237mlHMO液体奶海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成HMO液体奶概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博2094363.64 13906.22 210.5731.03抖音21小红书24189264.22 万元2022Q2淘宝天猫销售额+171

114、.60%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化10 4 2022年Q22021年Q240 7 2022年Q22021年Q2100.00%100.00%2022年Q22021年Q2448 646 2022年Q22021年Q2HMO液体奶行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商

115、品数量逐渐增多，CR5份额不变，市场竞争并不激烈，均价下降明显。根据魔镜市场情报监测，该产品自21年初持续稳定增长，魔镜市场情报认为该产品目前处于探测期初期。婴幼儿奶粉市场需求巨大（21年全年线上销售额约为162.02亿），结合HMO液体奶在海外市场以及国内市场近两年增速，魔镜市场情报预测HMO液体奶还会持续稳定增长，预计2022年年度销售总额有望达到1.51.8亿元。数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听品牌竞争力市场规模（万元）HMO液体奶重点品牌魔镜潜力评级abbott/雅培规模增速知名度商品丰富度好评度97.29264.222021年Q2 2

116、022年Q2+1.72倍数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI目前HMO液体奶属于小众市场，因存在技术壁垒和国内外婴幼儿喂养方式不同，目前国内市场仅有雅培一个品牌。HMO液体奶市场规模以1.72倍的速率增长，贴近母乳的特性使其广受好评，正逐渐被国内消费者认可，预计未来存在较大发展潜力。HMO液体奶季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：液体奶，营养参考价：约31.20元/237ml商品名：美国雅培Similac大水奶1段HMO液体奶一段新生婴儿液态奶946ml*8瓶关键词：防胀气，低敏感参考价：约35.00元/237ml商品名：雅培水奶1段total care

117、敏感过敏婴儿配方奶5HMO液体奶237ml*6瓶关键词：防过敏，低聚糖参考价：约55.83元/237ml商品名：美国雅培Similac一段防过敏低聚糖含5种HMO液体奶59ml*48瓶 水奶HMO液体奶赛道的痛点价格贵：技术和物流因素推动了价格的上升，目前雅培垄断该新兴市场。物流效率低：由于市面上现有HMO液体奶属于进口产品，疫情下国际物流耗时较长，市面上供不应求。消费者对HMO液体奶的痛点表现在价格贵、购买途径少等。从消费者对于HMO液体奶的评论看，相比普通奶粉，HMO液体奶的接近母乳和便利的特性受到消费者的广泛认可。由于目前市场上仅有一个品牌，购买途径少，由于喂养婴幼儿一般长期选用同一款奶

118、粉，消费者对HMO液体奶在短期有持续性购买需求，物流效率低成为消费者担忧之一。HMO液体奶的市场还在发展初期，随着消费者好评的增加，预计未来该市场还有巨大发展潜力。更方便的婴幼儿喂养方式研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听 05FIVE医疗保健高增长概念玉米黄质玉米黄质目前主要产品是膳食营养补充剂，除此以外，还有食用着色剂、食品保鲜剂。自2017年被国家卫计委批准为新食品原料后，在2020年开始流行，销量高速增长，在2022年Q2销售额达到了845.58万元，销售额同比增长达34.24%。玉米黄素，是人体所需要的一种成分，通过补充之后可以加速眼

119、部的代谢从而起到良好的保护眼睛健康，减少眼部病症出现的作用。用眼健康问题日趋严峻，推动了消费者对护眼产品的需求，人们倾向于通过摄入膳食补充剂来缓解眼部不适。在保护眼睛的基础上，玉米黄质还可以预防和减缓老年性黄斑变性。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听玉米黄质国内市场和海外市场差异对比我国玉米黄质产品主要是膳食营养补充剂，功效侧重于护眼、防黄斑变性。国外产品类型与国内一致，功效也主要为护眼、眼疲劳、防黄斑变性。中国售卖玉米黄质产品Top3品牌为doppel herz/双心、puritans pride/普丽普莱和webber naturals。海外玉米黄

120、质销售Top3品牌为Ocuvite、PreserVision和puritans pride/普丽普莱，其中puritans pride/普丽普莱在全球市场中占有较大市场份额。国内众多博主在社交平台分享种草玉米黄质产品，对各个品牌的评价大体相似，其中亮眼护眼的效果是大众关注重点。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：Ocuvite成人50+维生素和矿物质补充剂关键词：护眼参考价：约13.83美元/60粒商品名：Puritans Pride 普丽普莱叶黄素玉米黄质关键词：抗氧化，护眼参考价：约16.00美元/60粒商

121、品名：Physicians CHOICE眼部维生素,含叶黄素、玉米黄质和越橘提取物关键词：眼疲劳，眼干眼涩参考价：约22.05美元/60粒商品名：Puritans Pride普丽普莱叶黄素玉米黄质软糖关键词：抗氧化，美味参考价：约18.99美元/60粒商品名：Carlyle 叶黄素和玉米黄质软胶囊关键词：非转基因，护眼参考价：约5.70美元/60粒玉米黄质海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成玉米黄质概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博7.79122.32

122、6.201.03抖音17656560小红书252535348845.58 万元2022Q2淘宝天猫销售额+34.24%同比增长----0---052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化378 260 2022年Q22021年Q2492 333 2022年Q22021年Q269.10%69.80%20

123、22年Q22021年Q2117 124 2022年Q22021年Q2玉米黄质行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5、均价变化均不大。根据魔镜市场情报监测，玉米黄质在护眼保健品中热度不及其他护眼成分（叶黄素、蓝莓等），常作为辅助成分添加在护眼保健品中，产品增速属于同类平均水平，认为该产品处于导入期中期。护眼类保健品近三年持续增长（21年全年线上销售额约为11.05亿元），结合玉米黄质产品近三年增长趋势，魔镜市场情报预测玉米黄质产品2022年年度销售总额有望突破4000万元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）玉米黄质重点品牌魔镜潜

124、力评级doppel herz/双心规模增速知名度商品丰富度好评度144.67289.182021年Q2 2022年Q2+1.00倍数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMIpuritans pride/普丽普莱规模增速知名度商品丰富度好评度-0.39倍171.96105.192021年Q2 2022年Q2webber naturals规模增速知名度商品丰富度好评度+2.42倍20.9071.462021年Q2 2022年Q2ny-o3规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0061.302021年Q2 2022年Q2trunature规模增速知名度商品丰富度好评度-0.05倍60.395

125、7.252021年Q2 2022年Q2玉米黄质季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：护眼参考价：约137.00元/60粒商品名：德国双心进口高端护眼宝叶黄素玉米黄素护眼视力干涩关键词：天然，亮眼参考价：约60.00元/60粒商品名：普丽普莱玉米黄叶黄素软胶囊120粒*2瓶成人护眼片膳食保健品正品关键词：水润亮眼，过滤蓝光参考价：约160.00元/60粒商品名：WebberNaturals进口叶黄素玉米黄素软胶呵护眼睛Lutein 10mg*60粒关键词：眼脑兼顾，中老年参考价：约389.00元/60粒商品名：NYO3挪威进口多维越橘专利叶黄素玉米黄质成人中老年眼底营养

126、素关键词：护眼，天然参考价：约78.86元/60粒商品名：美国原装进口Trunature 叶黄素玉米黄素140粒护眼视力保健眼疲劳玉米黄质赛道的痛点味道不好：口味需要符合消费者习惯，提高消费者兴趣。性价比不高：包装与实物不符，到手数量少，会降低消费者购买欲。没效果：保健品需要一个长期固定服用的过程，短期内没有立竿见影的效果，容易让消费者失去信心。消费者对玉米黄质的痛点表现在价格贵、效果不明显等、味道不好等。从消费者对于玉米黄质的评论看，相比其他护眼保健品，玉米黄质对缓解眼部疲劳和改善黄斑受到了一部分消费者的认可。少部分消费者反馈味道难闻，难以入口。预计未来随着产品口味的优化，玉米黄质将在护眼保

127、健品市场上取得进一步的增长。天然护眼的玉米黄质保健品研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念叶黄素软糖叶黄素软糖目前主要产品是功能性软糖。从2021年初叶黄素软糖开始流行，销量呈指数型增长，在2022年Q2销售额达到了1.29亿元，销售额同比增长达547.80%。相比传统护眼保健食品，叶黄素软糖更贴近零食的形态，非药品的口感减少消费者的心理负担。随着电子产品的盛行，人们日渐关注眼部健康。叶黄素作为抗氧化剂，可有效预防重度近视及视网膜剥离，并可增进视力、保护视力。叶黄素软糖的口感和形态与日常饮食相符，有助于养成日常服用的习惯。消费者认知数据

128、来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听叶黄素软糖国内市场和海外市场差异对比我国叶黄素软糖产品主要为功能性软糖，功效注重于护眼，保护视力，防蓝光。国外产品与国内产品相似，功效主要是黄斑健康，抗氧化，防蓝光。中国售卖叶黄素软糖Top3品牌为inne、Natures way和众久。海外叶黄素软糖销售Top3品牌为Puritans Pride、Natures Way和Phytoral，其中Natures way在全球市场占有较大市场份额。国内众多博主在抖音、微博、小红书等社交平台分享使用体验种草叶黄素软糖，对各品牌评价褒贬不一，主要围绕口味和效果两方面。部分品牌存在有明显糖精味

129、，效果不明显的情况。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：Puritans Pride 普丽普莱叶黄素含玉米黄质软糖关键词：抗氧化，护眼参考价：约15.50美元/60粒商品名：Natures Way 澳萃维 叶黄素橙味素食软糖关键词：儿童，美味，护眼参考价：约12.99美元/60粒商品名：Phytoral成人叶黄素玉米黄质软糖关键词：抗衰，防蓝光参考价：约18.99美元/60粒商品名：Sunergetic叶黄素软糖关键词：黄斑健康，保护眼睛参考价：约16.16美元/60粒商品名：ocuvite维生素叶黄素软糖关键

130、词：护眼，防蓝光参考价：约17.19美元/60粒叶黄素软糖海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成叶黄素软糖概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博34071352616328.68 3025.75125.9023.33抖音365226363小红书85928411.29 亿元2022Q2淘宝天猫销售额+547.80%同比增长数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听---

131、----052022-06规模趋势销售额销量商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化1122 367 2022年Q22021年Q21948 523 2022年Q22021年Q234.10%64.70%2022年Q22021年Q2128 124 2022年Q22021年Q2叶黄素软糖行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5份额减少说明行业竞争激烈，均价变化不大。根据魔镜市场情报监测，该产品已经连续12个月处于高增长，认为该产品处于爆发期的中期。基于护眼类保健品近三年

132、持续增长（21年全年线上销售额约为11亿元）和功能性软糖的高增长趋势（21年全年线上销售额约为14.50亿元），结合叶黄素软糖近三年增长趋势，预测叶黄素软糖产品2022年年度销售总额有望突破2亿元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）叶黄素软糖重点品牌魔镜潜力评级inne规模增速知名度商品丰富度好评度0.001785.502021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMInatures way规模增速知名度商品丰富度好评度+3.50倍296.961335.002021年Q2 2022年Q2众久规模增速知名度商品丰富度好评度

133、New0.00674.262021年Q2 2022年Q2江中规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00584.832021年Q2 2022年Q2安我规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00561.862021年Q2 2022年Q2叶黄素软糖季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：防蓝光，Q弹参考价：约376.00元/60粒商品名：童年inne儿童叶黄素婴幼儿蓝莓护眼软糖宝宝维生素专利护眼旗舰店关键词：小分子，养眼参考价：约168.00元/60粒商品名：澳洲佳思敏儿童专业叶黄素软糖蓝莓维生素A学生少年网课保护视力关键词：高含量，护眼参考价：约40.00元/60粒商品

134、名：仁和蓝莓叶黄素酯片正品儿童中老年体非专利护眼保健品软糖关键词：熬夜，护眼参考价：约91.80元/60粒商品名：江中蓝莓叶黄素酯软糖成人儿童中老年非美国近视护眼专利旗舰店关键词：护眼，易吸收参考价：约165元/60粒商品名：安我蓝莓叶黄素儿童眼睛夹心软糖DHA成人中老年眼睛保护蓝莓味叶黄素软糖赛道的痛点效果不明显：在追求口感的同时，也需要与成分浓度相平衡，浓度低易导致效果不明显。易过量服用：由于口感与糖果相似，容易超出每日标准摄入量。消费者对叶黄素软糖的痛点表现在易过量服用、效果不明显等。从消费者对于叶黄素软糖的评论看，相比其他护眼保健品，软糖的口感使消费者更容易接受。少部分消费者反馈觉得味

135、道过甜，产品与糖果太相似，感觉没有效果。在控糖理念的盛行下，预计未来产品也会顺应消费者口味习惯进行改良。口感Q弹的叶黄素软糖研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念姜黄姜黄目前主要产品是膳食营养补充剂，除此之外，还有食品添加剂、药物等，从2020年姜黄素保健品开始流行，销量大幅增长，在2022年Q2销售额达到了9253.26万元，销售额同比增长达58.41%。姜黄对疾病具有广泛的预防特性，且毒性低、不良反应小。随着重疾发病呈现年轻化趋势，人们对身体健康越来越重视。除了日常必需的基础维生素外，开始逐渐寻求功效更强的天然保健品。姜黄对疏肝利胆

136、有着尤其明显的积极效果，同时在抗炎、女性妇科健康方面也大有成效。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听姜黄国内市场和海外市场差异对比我国姜黄产品主要为胶囊状的膳食营养补充剂，功效侧重于护关节和肝脏健康。而国外还有粉状、膏状的膳食营养补充剂，姜黄成分的烹饪香料，功效更侧重于促进消化和肠胃健康。中国售卖姜黄产品Top3品牌为swisse、synext、fancl。海外售卖姜黄产品Top3品牌为Natures Nutrition、BioSchwartz、NatureWise，主要为澳洲和美国品牌。海外产品中，姜黄粉作为“超级食物”，是国内消费者主要需求之一。国内

137、众多博主在抖音、微博、小红书等社交平台分享使用体验种草姜黄粉，使用方式主要是烹饪调料和姜黄奶，其抗氧化、抗炎症、促进代谢、降血脂的特点是吸引大众的主要理由。国内姜黄产品形式单一，仅有胶囊装的膳食营养补充剂，主要为姜黄与其他多种天然成分的复合保健品。海外姜黄产品形式多样化，姜黄单一成分的保健品是海外畅销单品。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：Natures Nutrition 姜黄补充剂关键词：易吸收，免疫支持参考价：约12.82美元/60粒商品名：BioSchwartz 含胡椒素的姜黄素补充剂关键词：不含麸质

138、，保护关节参考价：约11.27美元/60粒商品名：NatureWise 有机姜黄素关键词：保护关节，心脑健康参考价：约7.16美元/60粒商品名：Qunol 姜黄姜黄素胶囊膳食补充剂关键词：易吸收，保护关节参考价：约12.90美元/60粒商品名：Nature Made 姜黄素 500 毫克草本补充剂关键词：抗氧化参考价：约5.99美元/60粒姜黄海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成姜黄概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博42.05 7923.67133.

139、0327.64抖音1131119小红书69023599253.26 万元2022Q2淘宝天猫销售额+58.41%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化1504 1060 2022年Q22021年Q22819 1932 2022年Q22021年Q259.70%64.10%2022

140、年Q22021年Q2286 255 2022年Q22021年Q2姜黄行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量逐渐增多，CR5份额减少说明行业竞争激烈，均价有一定程度上涨。根据魔镜市场情报监测，该产品已经连续12个月处于高增长，该产品目前处于爆发期的中期。基于护膝类膳食营养补充剂已持续增长多年（21年销售额同比增长143.00%）以及未来连续高增长趋势，预测其还会维持6-12个月的高增长；结合姜黄产品近三年增长趋势，预测姜黄产品2022年年度销售总额有望突破4亿元。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）姜黄重点品牌魔镜潜力评级swisse规模增速知名

141、度商品丰富度好评度279.182307.702021年Q2 2022年Q2+7.27倍数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMIsynext规模增速知名度商品丰富度好评度-0.38倍2084.501298.602021年Q2 2022年Q2fancl规模增速知名度商品丰富度好评度+0.13倍745.82843.722021年Q2 2022年Q2vitahealth规模增速知名度商品丰富度好评度+753.89倍0.92694.502021年Q2 2022年Q2对策制药规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00386.022021年Q2 2022年Q2姜黄季度爆品数据来源：本页商品筛选通过

142、魔镜数据产品MMI完成关键词：熬夜，肝脏健康参考价：约72.90元/60粒商品名：Swisse/斯维诗奶蓟草片姜黄加班熬夜常备120粒/瓶成人进口水飞蓟关键词：亚健康，熬夜参考价：约1176.00元/60粒商品名：Synext澳洲小绿烟酸烟酰胺白藜芦醇姜黄槲皮素补充剂关键词：解酒，肝脏健康参考价：约534.00元/60粒商品名：FANCL姜黄革命解酒丸*3护肝醒酒解酒药防宿醉神器日本进口芳珂关键词：护关节，促排泄参考价：约156.00元/60粒商品名：原装进口蔚达姜黄素西芹籽芹菜籽精华鹅肌肽加强版130粒关键词：保护关节，中草药参考价：约459.00元/60粒商品名：日本进口对策高含量鹅肌肽姜

143、黄素片保健品嘌代谢平衡饮食非西芹籽姜黄赛道的痛点味道不好：姜黄天然的味道不符合消费者喜好，易感到恶心。效果不明显：保健食品需要长期坚持服用，短期效果不明显。初期不良反应：初次服用身体可能会感到不适，需要一定时间适应药物反应。消费者对姜黄的痛点表现在味道不好、效果没有达到预期和不良反应等。从消费者对于姜黄的评论看，相比于其他保健食品，姜黄对降尿酸，保护肝脏和醒酒方面有明显效果。少部分消费者反馈初期存在不良反应及味道不好，未来随着产品优化，减少人体不良反应和改善药物口味，姜黄在保健食品市场还存在很大发展空间。天然萃取的姜黄保健品研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据

144、产品魔镜电商聆听高增长概念咖啡因咖啡因目前主要的产品表现形态为咖啡因复合补剂品，相比传统的健身补剂品，富含咖啡因的补剂品在2021年8月起在电商平台加速普及，销售额在保健食品/膳食营养补充食品类目下占比较小，市场开阔空间较大。咖啡因复合补剂品相比传统的保健补剂品。增加了咖啡因之后，咖啡因可影响中枢和外围的代谢过程，以及心理过程，进而延缓疲劳。同时咖啡因能刺激皮肤改善血液循环，有助于改善皮肤状态，消除黑眼圈。随着社会的不断发展，人们的生活水平越来越高，健康养生观念也越来越强，很多人自觉地加入到健身运动的队伍，给了多功能的补给品更大的市场，常见的咖啡因补剂品有咖啡因健身饮料、富含咖啡因的维生素粒等

145、等。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听咖啡因国内市场和海外市场差异对比我国咖啡因补剂产品主要表现形式为混合补剂饮料和混合维生素片，常见配合健身使用。而国外产品常见的咖啡因补剂产品为药丸和片剂。中国售卖咖啡因补剂产品Top3品牌为诺特兰德、拜耳和班尼迪尔。海外对于健身的喜爱度远高于国内，咖啡因补剂产品形态众多，目前大多数以健身补剂品的形态出现。国内众多健身博主在抖音、微博、小红书等社交平台宣传咖啡因是减脂补剂中的一种常见成分。增运动前服用咖啡因可以增加30%体内储存脂肪的释放。咖啡因还可以增加你在运动中燃脂的总量。它能使体温升高、增加肾上腺素分泌，帮助燃

146、烧额外的卡路里和脂肪。美国亚马逊中国产品主要以咖啡因药丸形态售卖较多，咖啡因药片主打提神、提高健身效果居多。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）咖啡因国内市场和海外市场差异对比目前中国咖啡因补剂产品均价相对稳定、美国咖啡因补剂产品均价略有起伏，中国咖啡因产品基本保持在100-150元/件，美国咖啡因产品在100-200元/件上下波动。中国的均价略低于美国，但随着时间推移，目前中国市场与美国市场的均价大致相等。随着健身观念的普及，国内外产品功能趋向相似，价格趋向于稳定统一。中美两国的CR5品牌都约占据了市场90%的份额，

147、特别中国市场呈现出“双头并进”的趋势，两个品牌占据了约80%的市场份额。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）0501001502002-------022022-03中国美国咖啡因补给品均价对比（元/件）中国美国品牌名称2022年Q2市场份额诺特兰德42.30%拜尔38.90%班尼迪尔3.20%汤臣倍健1.70%麦斯泰克1.40%中国咖啡因

148、品牌CR5：87.50%美国咖啡因品牌CR5：89.60%品牌名称2022年Q2市场份额SmarterVitamins38.47%Nutricost28.22%The Genius Brand15.20%Jacked Factory4.68%Eu Natural3.03%咖啡因品类分布与海外市场目前我国电商平台主打咖啡因概念的健身补给品中一部分为混合补剂饮料，另一部分为混合维生素片。国内方面，品牌诺特兰德、拜耳、班尼迪尔等占据绝大部分市场份额，CR5达近88%。欧美市场方面，SmarterVitamins、Nutricost、The Genius Brand等品牌领导市场，值得注意的是，欧美市

149、场的咖啡因产品形态是多于国内市场。咖啡因混合补给品作为多数配合健身使用的产品，随着国内健身观念的流行，国内消费市场有望跟上海外市场的步伐，目前国内市场还是由海外品牌占据主要市场地位。混合补给饮料混合维生素片数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖亚马逊，shopee，lazada）商品名：Eu Natural Elite 咖啡因 关键词：咖啡因茶氨酸，纯天然参考价：约20.00美元/120片商品名：Nutricost 咖啡因药丸关键词：非转基因，不含糖参考价：约60.00美元/120片商品名：Jacked Factory运动内能量支链

150、氨基酸粉-6 克支链氨基酸,天然咖啡因关键词：天然咖啡因参考价：约29.99美元/250g商品名：SmarterVitamins咖啡因药丸关键词：不含填充剂参考价：约19.99美元/50片商品名：Genius Caffeine 延释微胶囊咖啡因丸关键词：智能咖啡因参考价：约32.00美元/80片咖啡因海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成咖啡因概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博22695759812103.74574.02107.875.11抖音6175444小红书92317

151、2471.36 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+154.70%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化6912052022年Q22021年Q2691347 2022年Q22021年Q287.50%60.00%2022年Q22021年Q2110 93 2022年Q22021年Q2

152、咖啡因行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商品数量从2021开始上涨，CR5份额逐渐增加行业开始向头部聚拢，占据了市场大部分份额。根据魔镜数据监测，咖啡因概念产品过去一年市场表现较为稳定，咖啡因概念产品处于成熟期（前期），结合过去的稳定表现，预测咖啡因概念产品未来一年销量的天花板在50万至60万份。2022年Q2均价从93上涨到110，保健食品类目相比与去年均价上涨，咖啡因概念上涨符合市场趋势。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）咖啡因重点品牌魔镜潜力评级诺特兰德规模增速知名度商品丰富度好评度34.30574.502021年Q2 2022年Q2+15

153、.74倍数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI拜耳规模增速知名度商品丰富度好评度+6.05倍74.86527.402021年Q2 2022年Q2班尼迪尔规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0042.762021年Q2 2022年Q2汤臣倍健规模增速知名度商品丰富度好评度New0.0022.672021年Q2 2022年Q2麦斯泰克规模增速知名度商品丰富度好评度+3.33倍4.4719.372021年Q2 2022年Q2咖啡因季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：自然咖啡因，多重植物源参考价：约49.00元/40g商品名：诺特兰德嗨因咖啡因食欲运动高因非咖

154、啡健身成人熬夜风味饮料官方关键词：钙吸收，焕活胶原肌参考价：约159.00元/50片商品名：拜耳Oneaday女性复合维生素新陈代谢燃动小马达保健咖啡因b族b2关键词：氮泵伴侣，高速燃油参考价：约59.00元/30片商品名：BD能量咖啡因健身氮泵耐力片牛磺酸补剂非一水肌酸bcaa支链氨基酸关键词：充电醒神，缓解视疲劳参考价：约139.00元/20片商品名：BYHEALTH闪醒片汤臣倍健海外版VB牛磺酸咖啡因能量提神醒神20片关键词：肌肉科技参考价：约158.00元/60片商品名：MuscleLAB美国MuscleTECH肌肉科技黑金左旋刮刀咖啡因左旋肉碱CLA咖啡因赛道的痛点存在不良反应：作为

155、补剂品，存在消费者吃完之后拉肚子、心慌出虚汗等问题。味道不佳：存在口感较差的问题，食用者反应吃了一两次就不想再使用。性价比：运动补剂品在价格方面均令人诟病，咖啡因混合补剂品也被认为性价比较低，量较少。消费者对咖啡因混合补给品的痛点表现在食用效果、味道不佳和性价比较低等。从消费者对于咖啡因混合补剂品的评论看，咖啡因原料的加入并没有额外带来很多差评，多数消费者认可食物的提神和抑制食欲的功能。少部分消费者反馈性价比不高、味道不好。预计未来随着咖啡因健康观念的普及，咖啡因混合补给品将有望在保健食品市场成为一匹黑马。口味更好的咖啡因混合补剂品研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为

156、魔镜数据产品魔镜电商聆听 06SIX美妆个护高增长概念滚珠式育发液滚珠式育发液目前主要的产品表现形态为滚珠头的分装育发液或生发液，相比涂抹、喷雾或洗护式育发液，滚珠式育发液在2022年5月在电商平台加速普及，单月销售额突破1635.6万，占据了育发液超过23.5%的市场份额，是22年四月的近4倍。滚珠式育发液相比传统育发液，可以针对重点部位涂抹，使用也更加方便，更适合对发际线重视的年轻人。随着新生代工作青年生活节奏快压力大，再加上饮食和睡眠习惯，导致脱发情况愈发严重，防脱发产品也在近几年迅速发展，有着单独的商业销售模式，滚珠式育发液则是美妆工艺+育发生发精华相结合的产物，使得育发液使用更加便捷

157、。消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听滚珠式育发液概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博46060913.93 18957.91 398.80123.18抖音4261535小红书16332.97 千万元2022Q2淘宝天猫销售额+11291.83%环比增长---052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化103

158、0 2022年Q22021年Q2112 0 2022年Q22021年Q2100.00%0.00%2022年Q22021年Q2154 0 2022年Q22021年Q2滚珠式育发液行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，滚珠式育发液是在2021年Q2之后才出现的新产品，商家数量和商品数量都属于起步阶段的水平，头部品牌修正市场占比较大，商品均价较高由于滚珠式育发液是传统商品在包装上的升级，未形成全新的产业模式，CR5的市场占比率达到了100%，意味着竞争格局尚未展开，目前处于导入期，但是随着各大药物品牌的入驻，销售额将一路走高，预计7月销售额仍可突破千万级别。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI

159、品牌竞争力市场规模（万元）滚珠式育发液重点品牌魔镜潜力评级修正规模增速知名度商品丰富度好评度0.002950.102021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMI帕澳规模增速知名度商品丰富度好评度New0.003.502021年Q2 2022年Q2俏滋规模增速知名度商品丰富度好评度New0.000.302021年Q2 2022年Q2仁和匠心规模增速知名度商品丰富度好评度New0.002.002021年Q2 2022年Q2国药规模增速知名度商品丰富度好评度New0.000.802021年Q2 2022年Q2滚珠式育发液季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据

160、产品MMI完成关键词：发际线，防脱发参考价：约70元商品名：修正日出倾城毛发滚珠式育发液防脱育发男女专用发际线官网旗舰店关键词：头发护理，防脱参考价：约65元商品名：帕澳防脱育发液发际线帕奥滚珠式育发液头发护理按摩男女通用正品关键词：增发密发，发际线生发参考价：约27元商品名：倩滋滚珠式育发液专用防脱育发男女专用发际线生发增发密头发神器关键词：密发乌发，固发参考价：约36元商品名：仁和匠心发旗舰店官网正品巧然堂防脱滚珠式育发液密发乌发固发男关键词：增发液，防脱参考价：约28元商品名：国药集团防脱育发滚珠式育发液生发密发增发液官方旗舰店官网正品滚珠式育发液赛道的痛点使用方法不明：消费者对使用疗程

161、不够了解，部分消费者有过敏现象。效果不明显：市面上大部分产品控油效果较好，但是对于非油脂性头皮效果不太好。包装不完善：部分产品外包装和产品介绍不完整。仅针对部分脱发：目前正面评价中，针对发际线、斑秃的效果比较好，但是对整体大面积脱发则无法短时间生效且用量较多，期待后续开发全头皮使用的育发液。消费者对传统育发产品的痛点表现在效果不好、局部使用麻烦和需要二度清洗。从消费者对于滚珠式育发液的评论看，滚珠式的工艺加入对形成好评的作用有限，多数消费者更在意产品对于生发的作用，滚珠式的设计更多是为小剂量针对式使用而服务。少部分消费者反馈客服态度较差、生发效果因人而异、添加成分未明确等痛点，预计未来更多商家

162、加入市场，将会形成正规的产品后续服务。有按摩功能的育发套装研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜电商聆听高增长概念泡洗粉消费者认知数据来源：消费者认知词云图中词语和词频取自魔镜数据产品魔镜社交聆听泡洗粉目前主要产品是衣物鞋包清洁剂，除此之外，还有环境、家私清洁剂等，从2022年初泡洗粉开始流行，销量呈指数型增长，在2022年Q2销售额达到了1.873亿元，销售额同比增长达5885%。泡洗粉相比传统洗衣粉和洗衣液，加强了漂白、灭菌除螨、去霉等功能，同时通过浸泡，可以减少清洗的时间。随着生活品质的提高和消费主义的盛行，人们对清洁用品不再只是要求单一的清洁功能

163、，泡洗粉可以通过浸泡来加强功能的多样性，例如添加不同的香型、结合除霉除螨除菌技术和清洗同时还可以实现漂白或彩漂。泡洗粉国内市场和海外市场差异对比我国泡洗粉主要为小罐泡洗粉，常见的使用方法为浸泡后直接搓洗，浸泡时间有助于加强清洗效果，可达到去污渍清洁的目的，有些产品会加以消毒、亮白、除螨除霉等功能。中国售卖的泡洗粉品牌Top3品牌为morei、bodyaid和美可森。由于海外的清洗习惯多为机洗，所以泡洗粉常以“去污粉”、“清洁剂”的形态出现，这样的产品也会要求添加浸泡步骤。国内很多博主和品牌方在抖音、微博、小红书等社交平台主打泡洗粉清洗过程展示，强大的清洗效果宣传反而会造成消费者预期过高，使得泡

164、洗粉的口碑不佳，且一味地突出清洁功能往往把消毒、除螨等功能所掩盖，使得目前主要的负面评价在于实际效果和宣传不符。美国亚马逊中国产品主要较少，主要还是机洗清洁粉和强效去污剂比较受欢迎。数据来源：本页国内销售数据取自魔镜数据产品MMI海外销售数据取自魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）商品名：Arm&Hammer 泡洗粉关键词：加入苏打成分、不含任何香料参考价：约0.17美元/盎司商品名：OxiClean 泡洗粉关键词：对织物友好，具有消毒功能参考价：约0.19美元/盎司商品名：Mollys Suds Active Wear 泡洗粉关键词：活性酶和植物成分、可适用敏感肌参考价：约0.1

165、9美元/盎司商品名：MILLIARD 硼砂粉关键词：无水纯硼酸钠粉末制成参考价：约0.53美元/盎司商品名：FOREVER NEW Stretch Active Wear 泡洗粉关键词：温和清洁，环境友好参考价：约1.19美元/盎司泡洗粉海外市场季度爆品数据来源：本页海外商品筛选通过魔镜数据产品魔镜Oversea（覆盖美国亚马逊）完成泡洗粉概念聚焦声量互动量声量销售额转换指数互动量销售额转化指数声量销量转化指数互动量销量转化指数微博43882556022108.41 2547.18245.0928.24抖音549858856小红书1146113372.44 亿元2022Q2淘宝天猫销售额+42

166、50.94%同比增长-------052022-06规模趋势销售额销量数据来源：本页销售数据取自魔镜数据产品MMI，声量数据取自魔镜数据产品魔镜社交聆听商家数（家）商品数（条）CR5份额均价变化5年Q22021年Q222年Q22021年Q286.70%90.10%2022年Q22021年Q291632022年Q22021年Q2泡洗粉行业晴雨表从行业晴雨表可以看出，商家数量、商

167、品数量逐渐增多，CR5份额减少，均价增长较多；泡洗粉主要产品为衣物鞋包泡洗粉，2022年Q2衣物泡洗粉整体市场均价在90元左右，普通洗衣粉均价达到40元左右，可见泡洗粉为洗衣粉带来50元左右的溢价。魔境市场情报认为其处于探索期，后续将根据非头部品牌的表现来判断市场的发展，预计该产品的销售额增速减缓，下半年销售额将在34亿元之间。数据来源：本页行业销售数据取自魔镜数据产品MMI品牌竞争力市场规模（万元）泡洗粉重点品牌魔镜潜力评级morei规模增速知名度商品丰富度好评度0.0017720.302021年Q2 2022年Q2New数据来源：本页品牌销售数据取自魔镜数据产品MMIbodyaid规模增速

168、知名度商品丰富度好评度New0.002083.802021年Q2 2022年Q2美可森规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00301.122021年Q2 2022年Q2兴洽规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00149.902021年Q2 2022年Q2樱加美规模增速知名度商品丰富度好评度New0.00326.902021年Q2 2022年Q2泡洗粉季度爆品数据来源：本页商品筛选通过魔镜数据产品MMI完成关键词：除螨，去黄霉参考价：约115.80元/500g商品名：Morei泡洗粉除螨彩漂剂活氧去黄亮白黄霉泡泡洗衣服粉实惠装家用关键词：活氧，洗白神器参考价：约115.30元/500g商

169、品名：Bodyaid博滴多功能活氧粉洗衣泡泡粉彩漂粉白衣服洗白神器污渍关键词：亮白，活氧洗护参考价：约66.70元/500g商品名：美可森除污渍洗衣粉亮白有氧泡洗粉活氧洗护颗粒留香黄霉泡泡粉关键词：擦鞋刷鞋，去污增白参考价：约33.30元/500g商品名：兴洽生态氧泡泡粉洗鞋刷鞋清洁小白鞋球鞋专用洗白去污神器清洗剂关键词：活氧酵素，去油除渍参考价：约67.20元/500g商品名：樱加美泡洗护颗粒活氧酵素泡泡粉去油强效除渍家用留香味洗衣粉Wb泡洗粉赛道的痛点去污能力一般：和普通洗衣粉无太大区别，浸泡之后依旧需要手动清洁。价格较贵：商品一般为小量盒装，但价格却比一般清洁用品贵。气味刺鼻、伤手：泡洗

170、粉常常用着漂白、彩漂功能，含有刺激性物质。与宣传不符：目前大部分商品在短视频平台宣传较多，视频中的展示和实际效果存在偏差，导致购买人预期过高。消费者对清洁相关产品的痛点表现在机洗清洁效果不好、手洗时间长和功能单一等。从消费者对于泡洗粉的评论看，相比普通洗衣粉和洗衣液，泡洗粉的浸泡功能的加入并没有额外带来好评，多数消费者认为价格偏高、清洗效果没有达到预期、浸泡之后仍需手洗。少部分消费者反馈气味难闻、对彩色衣物失效等痛点，预计后续商家若不改善产品，加强基本清洁功能并提升性价比，将很难维持如此好的态势。强调灭菌功能的泡洗粉研究方法：通过该赛道消费者在电商平台的评价总结，评价数据来源为魔镜数据产品魔镜

171、电商聆听结语在这些细分行业及新兴概念里，有提升品质生活的消费品，也有与生活方式强挂钩的情感需求品。在文化、社会价值和供应端的不断碰撞与交融中，激发出了更多的消费趋势、先锋理念。我们可以从本报告的图表及高增长概念中发现很多大类目下的利基市场，他们正处于高速发展的阶段，在这些市场集中度低的价值洼地里还未出现高影响力的品牌，未来可能成为更加火热的创投赛道。我们也能看到有些品牌在已经成熟的赛道中，借助包装和产品升级做概念营销，获得大量关注和购买转化。高增长的背后，有值得推敲的增长打法和差异化营销。未来，魔镜市场情报讲按照季度持续推出高增长白皮书观察新消费市场，从数据的角度理解市场，带来更多洞见。高增长

172、2022Q2季度白皮书敬请期待。以上所有概念/细分市场均在魔镜增长雷达被发现。魔 镜 市 场 情 报 解 决 方 案魔镜是中国领先的智能化零售洞察服务提供商近三年营收增长80%客户留存率80%垂类/O2O社交媒体电商平台AI+大数据平台+零售数据模型 SaaS软件 数据服务 咨询报告数据源品牌主/消费咨询公司投资机构（VC/PE/对冲基金）MR 市场研究CEM客户体验管理投资数据库魔镜主要针对零售领域互联网信息进行收集、分析并提供多维的产品赋能客户进行商业决策服务品牌客户近千家魔镜的数字化产品全流程支撑品牌主品牌创新和孵化魔镜MMI(市场销售数据监测)魔镜价格监控魔镜电商聆听（评论分析）魔镜社

173、交聆听魔镜增长雷达（高增长发现）魔镜分析+（多维度分析）市场需求市场机会开发上市定位赛道产品创意概念生成产品设计生产GTM线上销售品品牌牌主主的的业业务务流流程程市场需求评估市场品类分析品牌定位分析创意筛选概念构建品牌沟通点梳理概念诊断产品测试及销量预测新品和竞品的销量价格监测竞对监测传播矩阵设计竞品营销效果复盘产品卖点梳理功能点取舍定价策略竞对分析包材和物流方案设计魔魔镜镜的的价价值值点点魔魔镜镜产产品品体体系系魔镜产品辅助投资机构捕捉商机和验证数据魔镜基于电商数据和社交数据为一级市场客户提供以下信息：高增长新消费品牌电商销量或销售额高增长、社交声量高增长高增长新消费赛道电商销量或销售额高增

174、长、行业品牌数量或商品数量高增长、社交声量高增长尽职调查通过线上数据验证数据可信度选赛道选标的尽职调查一级市场二级市场魔镜基于电商数据为二级市场客户提供以下信息：上市公司多个品牌在电商平台的销售数据投资决策增长雷达产品可先于同行6个月发现新机会先于同行6个月，发现新机会捕捉高增长概念，洞察高增长品牌，挖掘高增长行业 先于同行6个月，发现新机会捕捉高增长概念，洞察高增长品牌，挖掘高增长行业电商聆听&社交聆听产品基于海量电商评论和社交平台数据，对行业、品牌和爆品做高效的用户洞察基于海量电商评论和社交平台数据，使用AI分析算法，对行业、品牌和爆品做高效的用户洞察MMI产品为客户提供几乎全平台、全品类

175、、全品牌的综合数据看板服务魔镜“分析+”产品提供超灵活的筛选条件和高定制化的商品分类，可满足客户个性化的分析需求价格监控产品为客户提供高效的价格监测服务 品牌和电商平台的高效价格监测服务高频监控商品价格异常价格自动警报案例 品牌主业务痛点：小家电市场上每年会冒出来数以百计的新产品赛道，其中有些赛道会高速成长。有些品牌能够抓住这些新赛道从而获得高速增长，例如小熊电器、科沃斯、石头科技等等。美的不愿意错过这些机会点，但是缺乏有效方法来发现并评估高增长机会点。魔镜解决方案：从2018年起提供SAAS和研究报告服务，发现每个月的新增机会点，并且建立模型评估各机会点的成长空间。成效：从2019年起，美的

176、在魔镜的建议下推出了“手持榨汁机”、“空气炸锅”、“电热取暖桌”等数十款产品。业务痛点：农夫山泉的业务痛点和美的相似。作为水饮行业的领军企业，农夫山泉需要不断主动做产品创新，以抵御新品牌的挑战。魔镜解决方案：从2019年起提供SAAS和研究报告服务，不断地向农夫山泉推荐饮料行业的新机会点，例如“泡茶水”、“代餐饮料”、“粗粮饮料（健康饮料/老人饮料）”、“仙女水/告白水（女性饮料）”等新兴市场机会点。成效：在2021年，农夫山泉在魔镜的建议下推出了“泡茶水”产品，实现的销售额和利润远超预期。案例 投资机构某VC：该VC的投资团队长期使用魔镜数据发掘潜在的投资标的，并且用魔镜的销售监测数据来验证

177、各品牌的运营数据（DD环节）。魔镜的公众号每周都要输出任一行业的新锐品牌排行榜。该VC曾通过该榜单发掘了例如三顿半、王饱饱、永璞咖啡等新消费品牌，并最终投资成功。某二级市场基金：早在2020年Q4，该基金就用魔镜电商销售数据在分析各个消费品上市公司的表现。通过分析“科沃斯”、“添可”品牌在天猫京东上的销售数据，尤其是“添可”在双11期间的爆款横空出世疯狂放量；该团队认为“科沃斯”的第二增长曲线“添可”爆发，因此该股票极具投资价值。通过分析“润百颜”和“夸迪”在线上的同比数10倍乃至100倍的销售额增长，该团队认为“华熙生物”的功能性护肤品营收将会爆发式增长，该股票极具投资价值。北京淘幂科技有限公司北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005联系电话：邮编：100102联系我们 谢 谢！关注我们版权声明本报告为魔镜市场情报制作，其版权归属魔镜市场情报，未经允许，任何组织和个人不得以任何形式复制或传播