1、2022 年度小红书婚嫁（含写真）行业月报2022.7月小红书商业化助力每一个好产品生长三.优质笔记分享1.婚庆优质笔记2.旅拍优质笔记3.本地婚摄优质笔记4.写真优质笔记一.行业概览1.行业搜索及高活跃用户画像2.行业搜索量趋势二.细分品类排名1.婚庆TOP搜索词2.婚摄TOP搜索词3.写真TOP搜索词Agenda行业概览小红书婚嫁写真行业搜索及高活跃用户画像-7月性别占比年龄阶段城市分布婚嫁写真男性女性男性女性数据来源：小红书商业数据中台，以下18-2324-2829-3233以上一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市18以下18-2324-2829-

2、3233以上一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市护肤类小红书婚嫁行业搜索量趋势-2021.7-2022.7数据来源：小红书商业数据中台，2021.7-2022.7婚嫁行业大盘搜索量目前大盘更新到2022年7月；婚嫁行业大盘搜索量7月持续走高，且维持在较高量级，建议放足预算，保证拿量获客。2021/7/12021/7/82021/7/152021/7/222021/7/292021/8/52021/8/122021/8/192021/8/262021/9/22021/9/92021/9/162021/9/232021/9/302021/10/72021/10/142021/10

3、/212021/10/282021/11/42021/11/112021/11/182021/11/252021/12/22021/12/92021/12/162021/12/232021/12/302022/1/62022/1/132022/1/202022/1/272022/2/32022/2/102022/2/172022/2/242022/3/32022/3/102022/3/172022/3/242022/3/312022/4/72022/4/142022/4/212022/4/282022/5/52022/5/122022/5/192022/5/262022/6/22022/6/9

4、2022/6/162022/6/232022/6/302022/7/72022/7/142022/7/212022/7/28护肤类小红书写真行业搜索量趋势-2021.7-2022.7目前大盘更新到2022年7月；写真行业大盘搜索量表现为持续平稳走高态势，周末节假日检索量明显上升，建议提前进行内容蓄力及流量抢占。数据来源：小红书商业数据中台，2021.7-2022.7写真行业大盘搜索量2021/7/12021/7/82021/7/152021/7/222021/7/292021/8/52021/8/122021/8/192021/8/262021/9/22021/9/92021/9/162021

5、/9/232021/9/302021/10/72021/10/142021/10/212021/10/282021/11/42021/11/112021/11/182021/11/252021/12/22021/12/92021/12/162021/12/232021/12/302022/1/62022/1/132022/1/202022/1/272022/2/32022/2/102022/2/172022/2/242022/3/32022/3/102022/3/172022/3/242022/3/312022/4/72022/4/142022/4/212022/4/282022/5/5202

6、2/5/122022/5/192022/5/262022/6/22022/6/92022/6/162022/6/232022/6/302022/7/72022/7/142022/7/212022/7/28细分品类排名Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）小红书婚庆行业Top搜索词-7月数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731订婚布置、订婚、婚礼现场布置、婚礼等词检索量热度不减，建议广告主进行关键词抢占；红色系婚礼布置、中式订婚布置等词本月检索量飙升，建议可增加此类优质素材。农村婚礼婚庆农村婚礼布置订婚宴布置草坪婚礼韩式婚礼婚礼准备清单备婚清单户外婚礼求婚布置订婚宴婚

7、礼布置结婚结婚准备清单中式婚礼备婚婚礼婚礼现场布置订婚订婚布置结婚布置求婚气球布置无仪式婚宴订婚气球布置出阁宴回门宴布置订婚布置简约农村庭院婚礼布置照片墙婚礼婚礼现场布置极简风2022订婚布置粉紫色婚礼南洋风婚礼订婚布置高级布幔婚礼咖色婚礼婚礼现场布置韩式中式订婚布置农村婚礼布置院子红色系婚礼布置Top20通用词（检索量降序）Top20风格词（检索量降序）小红书婚庆行业Top细分词-7月中式、户外、韩式风格、草坪婚礼、农村婚礼等风格持续占据搜素高位；婚礼现场布置高级感新上榜，建议增加此类优质笔记素材。婚庆布置效果图婚礼现场婚礼策划婚礼流程婚庆布置备婚清单女方婚庆订婚宴布置婚礼准备清单备婚清单求

8、婚布置订婚宴婚礼布置结婚结婚准备清单备婚婚礼婚礼现场布置订婚订婚布置红色婚礼布置韩式婚礼布置中式婚礼布置星空婚礼蓝色婚礼婚礼现场布置高级感水晶婚礼蓝色婚礼布置小众婚礼香槟色婚礼户外婚礼布置秀场风婚礼新中式婚礼香槟色婚礼布置农村婚礼农村婚礼布置草坪婚礼韩式婚礼户外婚礼中式婚礼数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）小红书婚摄行业Top搜索词-7月婚纱照风格搜索流量热度不减，建议根据热门风格类型增加优质笔记素材；高级感、迪士尼在逃公主、极简风等风格需求检索量飙升，川西旅拍等路线检索量飙升，建议关注。数据来源：小红书商业数据中台，07

9、01-0731婚纱照婚纱照风格婚纱照风格推荐2022秀禾婚纱照赫本风婚纱照拍婚纱照需要准备什么光影婚纱照草坪婚纱照结婚照中式婚纱照森系婚纱照复古婚纱照汉服婚纱照海边婚纱照工笔画婚纱照室内婚纱照婚纱照注意事项法式婚纱照高级感婚纱照夜景婚纱照结婚照高级感迪士尼婚纱照婚纱照简约婚纱照风格在逃公主婚纱照风格户外婚纱照室内高级感婚纱照风格极简风婚纱照摆放轻婚纱情侣照欧式婚纱照婚纱照韩系川西旅拍婚纱照小清新婚纱照排版高级旅拍哪家好海报婚纱照婚纱照中国风婚纱照法式复古主婚纱照风格室内结婚照相框小红书婚摄行业Top细分词-7月Top20风格词（检索量降序）Top20地域词（检索量降序）秀禾、赫本风、光影婚纱照

10、持续热门，建议持续产出此类风格的优质素材；三亚、云南、新疆等旅拍线路检索持续回升，成都、青岛、北京、深圳等本地婚纱照需求占据高位。数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731秀禾婚纱照赫本风婚纱照光影婚纱照草坪婚纱照中式婚纱照森系婚纱照复古婚纱照汉服婚纱照海边婚纱照工笔画婚纱照室内婚纱照法式婚纱照高级感婚纱照夜景婚纱照喜嫁婚纱照婚纱照外景婚纱照风格室内民国风婚纱照旗袍婚纱照大理婚纱照三亚婚纱照成都婚纱照青岛婚纱照北京婚纱照深圳婚纱照杭州婚纱照丽江婚纱照长沙婚纱照武汉婚纱照上海婚纱照新疆婚纱照广州婚纱照厦门婚纱照郑州婚纱照云南婚纱照重庆婚纱照新疆旅拍西安婚纱照苏州婚纱照小红书写真行业Top搜

11、索词-7月Top20热搜词（检索量降序）Top20飙升词（环比增长）数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731乡下拍照芭蕾写真海边亲子照茉莉公主西双版纳唱片店拍照汉服孕妇照苗族写真云南写真西双版纳旅拍赫本风亲子照玉米地拍照在家拍百天照香格里拉藏服杨超越藏服个人写真照风格高冷法式少女艺术照藏服写真照风格情侣艺术照高级感哈尼族写真在逃公主艺术照约拍哈尼族拍照上海街拍毕业照古风神明少女写真生日写真百天照街拍情侣写真照风格西双版纳拍照艺术照儿童摄影亲子照全家福个人写真照风格情侣写真证件照孕妇照写真写真、孕妇照、情侣写真、亲子照依旧位居前列，全家福、西双版纳拍照等词排名提升，建议产出相关优质素材；

12、在逃公主、哈尼族、藏服、法式赫本等词搜索飙升，成为热点，建议产出相关优质素材。小红书写真行业Top细分词-7月Top20风格词（检索量降序）Top20地域词（检索量降序）生日写真、神明少女写真搜索流量不减，古风、街拍、哈尼族等写真风格需求走高，可重点关注；西双版纳、上海等地区写真相关检索量级断层，成都、杭州等地区持续高热，丽江、北京等地区热度有涨，建议关注。数据来源：小红书商业数据中台，0701-0731港风拍照赫本风艺术照青春疼痛文学拍照日系拍照私房和服新中式拍照汉服拍照孕妇照风格古装神明少女稻田拍照旗袍拍照写真风格哈尼族拍照上海街拍毕业照古风神明少女写真生日写真武汉约拍广州写真厦门约拍西藏

13、写真南京约拍杭州写真成都写真长沙约拍丽江古城拍照重庆约拍深圳约拍成都约拍广州约拍上海约拍杭州约拍北京约拍成都街拍丽江拍照上海街拍西双版纳拍照优质笔记分享【首图】蓝色婚礼效果首图，高级梦幻吸睛【标题】呼唤目标群体观看【正文】浪漫文案。印象深刻；一镜到底拍摄手法，画面美丽，打动人心【首图】华丽婚礼现场照片，吸人眼球【标题】点明主题是干货分享，“后悔!”反向吸引点击【正文】已完婚身份分点讲述婚礼细节，增加真诚性【首图】大红中式凤冠霞披，视觉效果震撼人心【标题】呼应首图，表达对中式婚礼的赞美【正文】视频展示恢宏古装婚礼场面，惊艳十足婚礼现场效果展示引导互动分享干货热门风格婚庆优质笔记（高互动）-7月【

14、首图】压字点明视频主题，让用户做选择题，引发讨论【标题】紧扣首图，继续发问【正文】展示不同进场方式效果，呼应标题，引导互动，提高视频热度注：以互动量和互动率为筛选指标婚庆优质笔记（高转化）-7月【首图】美女与野兽电影质感效果图，吸引眼球【标题】点明主题风格，借高热度IP引流【正文】古堡宫廷效果尽显奢华，体现独特现场风格，吸引转化【首图】展示花园婚礼效果展示图，清新有生机【标题】点明区域，吸引定向人群；文字唯美，吸人眼球【正文】风格及现场布置讲解，并引导私信转化【首图】梵高唯美星空主题风格，展现耀眼夺目的美丽【标题】与主图相呼应，突出婚礼现场无与伦比的美丽【正文】讲述灵感来源于顾客，突出品牌服务

15、定制化的特点童话主题花园婚礼星空婚礼高级感婚礼【首图】白撞绿高级感婚礼现场展示图【标题】点明区域，吸引定向人群；文字唯美，与主图呼应【正文】视频分享婚礼记录过程，阐述独特理念吸引关注注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标旅拍优质笔记（高互动）-7月【首图】新疆雪山，氛围满分，浪漫满分【标题】仿用户自发语气，更显原生分享种草【正文】阐述审美理念，强调私人定制，吸引用户咨询【首图】日照金山风景如画，电影感三拼高级感满满【标题】设问式标题勾起用户好奇心，吸引用户点击【正文】情景式描述，增强用户代入感【首图公路元素+高级清冷色调，人物互动感、氛围感满分【标题】强调“高品位”“电影质感”，吸引目标用

16、户【正文】简洁介绍亮点，强调电影风格，吸引目标群体咨询注：以互动量和互动率为筛选指标新疆雪山日照金山公路电影电影感三拼vvvv【首图】电影感三拼质感拉满，人物互动自然温馨【标题】仿用户自发语气，吸引用户点击【正文】排版清晰，文案文艺感满分，增强用户代入感【首图】风景如画，人物表情生动自然【标题】强烈安利式标题，吸引用户点击【正文】文艺感文案+拍摄地点介绍，有效引导用户咨询【首图】玉龙雪山风景如画，人物互动温馨浪漫【标题】热门路线+“客片分享”，有效抓住眼球【正文】强烈安利式文案吸引用户咨询【首图】仿电影质感，色调高级独特【标题】强调电影质感，进行反向安利【正文】介绍拍摄理念，体现专业服务【首图

17、】山顶落日+唯美白纱，人物互动甜蜜动人【标题】强调热门地点，吸引目标群体点击【正文】定向城市需求，强调风格特征，排版清晰明了注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标多景别三拼雪山大图仿电影截图三亚日落旅拍优质笔记（高转化）-7月vvvv本地婚摄优质笔记（高互动）-7月【首图】红底白纱复古感满分，花瓣道具增添活泼感【标题】简洁明了+强调风格，吸引目标用户点击【正文】仿原生安利口吻，增加用户亲切感，吸引咨询【首图】电影感三拼质感拉满，浪漫拉满【标题】强调特色风格，“电影风”直击用户兴趣点【正文】善用emoji，文艺文案增添氛围【首图】森系草坪+俏皮黑纱，特点满分，质感满分【标题】风格概述+emo

18、ji点缀，强调“森系”“黑纱”【正文】排版清晰，强调风格亮点，引导用户咨询【首图】室内侧影，人物互动情绪感满满【标题】强烈安利式标题，吸引用户点击【正文】简介阐述风格+城市，精准定位目标群体注：以互动量和互动率为筛选指标红底轻复古氛围感三拼森系黑纱室内情绪感vvvv【首图】店铺美图双拼，高级感满分【标题】强调“1W平”“小富婆”，吸引高端人群【正文】店铺、地址信息清晰明了，引导用户咨询体验【首图】草坪+唯美白纱，增强清新感【标题】城市定向清晰，精准把握目标人群【正文】善用emoji，段落排版清晰，干货满满【首图】画面唯美，电影感、复古感拉满【标题】反问式标题，吸引用户点击互动【正文】强调品牌，

19、文艺文案增强用户代入感【首图】妆造精致，服装与森林相得益彰【标题】紧扣热门风格，吸引目标用户点击【正文】加强品牌感知，积极引导用户咨询注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标探店安利清新草坪复古电影感森系情绪感本地婚摄优质笔记（高转化）-7月vvvv写真优质笔记（高互动）-7月法式复古圣诞写真韩式画报情侣写真【首图】夫妻出镜，西瓜道具夏天感扑面而来【标题】真诚感叹，点明主题，表达积极情绪【正文】以拍摄片段过程尽显夏日氛围，体现真实场景感【首图】夫妻环腰同款姿势，甜酷复古婚纱照【标题】欲扬先抑，引起好奇【正文】小众婚纱照展示，文字真诚；对价格拍摄手法、注意事项进行引导避免用户流失【首图】头图展

20、示写真风格，压字醒目，体现噱头【标题】网络文案，可爱吸睛，突出写真风格特点【正文】故事感强，“PK”有看点，成片绝美强调拍摄能力季节热点小众风格博主PK电影经典vv【首图】头图展示同组多套样片，体现拍摄质感【标题】突出可爱气质吸引点击【正文】真人版人物形象，体现拍摄及妆造水平优质，吸引拍摄同款注：以互动量和互动率为筛选指标写真优质笔记（高转化）-7月法式复古店铺种草多风格组图【首图】九宫格少女生日写真，多动作展示，灵动甜美【标题】点明区域，猜价格式提问，吸引用户点击。【正文】给到offer信息及可服务拍摄风格，增强吸引力【首图】经典黑白情侣照，自然高级【标题】点明区域风格，人群定向清晰，文案表达真挚爱情。【正文】阐述拍摄理念并进行安利，及时引导强调转化【首图】浩瀚星空，小小宇航员，风格创意十足【标题】22年爆火，吸引用户点击【正文】展示写真成片，科技感十足；故事情感激发同款拍摄【首图】九宫格展示九种风格双人孕妇写真，吸引力十足。【标题】与首图呼应，简单又温馨。【正文】介绍不同风格，给予用户多种选择刺激转化闺蜜写真少女生日写真高级黑白情侣照创意宇航员宝宝照九宫格双人孕妇照vvvvvvvv注：以私信率、回搜率和主页浏览率为筛选指标2022 年度小红书婚嫁（含写真）行业月报期待携手共赢！小红书商业化助力每一个好产品生长