1、 1 医美行业舆情药方 2021 年 2 月 22 日 目 录 前言 . 1 一、问诊：医美行业五大热点舆情事件 . 2 二、断诊：2020 年医美行业七大舆情“痛点” . 3 （一）“黑医美”乱象丛生，求美者被精准围猎 . 4 （二）医美广告涉嫌虚假宣传，求美者“雾里看花” . 6 （三）医美事故多发，医美机构与消费者各执一词 . 7 （四）“整容贷”套路深，医美机构被质疑诱骗消费者贷款 . 。

2、Fastdata极数极数2020年中国互联网医美行业发展分析报告数据说明移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。包括但不限于频次、时长、浏览路径、订单、移动支付等维度数据的收集，上报、存储及统计分析。PC端数据：针对特定类型平台进行不同维度及口径的数据抓取、数据结构化处理、存储及统计分析。宏观数据：来源渠道主要包括Wind、choice、彭博、各国相关统计机构、国际组织、第三方。

3、2021年 医美器械行业 白皮书 2021.11 目录 第一章 中国医美器械行业概况-05 医美器械定义与特点-05 医美器械分类-06 医美器械行业发展历程-07 医美器械行业发展现状-08 医美器械行业市场规模-09 医美器械行业产业链分析-10 第二章 细分行业概况-12 非手术器械-12 注射类医美器械-12 光电医美器械-23 手术类器械-36 第三章 行业典型企业介绍-40 名词解释。

4、医美机构的营销推广经历四个阶段：1)传统媒体时代：通过展示类广告来吸引用户关注，以平面媒体、电视广告、户外广告等渠道为主，获客精准度较低，且以整形美容为主;2)搜索引擎时代：通过竞价排名及搜索关键词，给机构导流，以百度等搜索引擎为主要推广渠道。 2016年，受魏则西事件影响，搜索引擎推广进行整改，用户信任度一再降低;3)医美电商平台时代：通过第三方电商平台进行导流，包括垂类。

5、“种草机”疯狂输出，小红书引领美超7成95后医美用户是通过以小红书为代表的分享类接触医美的，其次，超6成的用户被身边朋友种草医美95后医美用户最喜爱拍摄美化类App，同时他们对社交、电商及旅游出行类App也很感兴趣。

6、我国医美市场行业乱象严重，无证经营、无证服务现象泛滥，在医美行业中，黑市市场规模约占6成;在产品方面，由于医疗行业门槛较高，大量产品仍然依靠进口，不少商家为了经济利益购买水货甚至假货，给安全性与质量保证带来隐患，导致消费者在购买医美服务时产生诸多顾虑，限制行业健康发展。政府对于医美行业的重视度提升，2017-2018年，国家对于医美。

7、2018医美行业研究报告 美丽经济，颜值崛起 目 录 01. 行业整体情况 02. 医美行业消费者洞察 03. 医美O2O平台分析 04. 医美行业营销渠道分析 05. 行业未来发展趋势 医美定义 区别于生活美容服务，是一种侵入性和创伤性的医学科学 3 运用手术、医疗器械、药物以及其他 医学技术方法对人体各部位形态进行的修复 与再塑，进而增强人体外在美感的医学科学 医疗美容 医疗美容具有一定。

8、2019 医美电商行业报告 CONTENTS 目 录 01. 医美电商行业概况 02. 医美电商用户洞察 03. 医美垂直电商分析 04. 医美综合电商分析 05. 医美电商未来趋势 医美电商行业概况 发展历程：步入行业整合期，未来竞争业态多元化 借助各类电商模式成熟的东风，医美电商为期不到十年，整体市场已进入行业整合期，形成以 新氧为龙头企业的稳定局面。下一阶段的竞争会更加激烈，马太效应。

9、请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明请务必阅读最后一页股票评级说明和免责声明 1 1 美容护理美容护理/医疗美容医疗美容 报告原因报告原因：专题报专题报告告 医美医美专题报告专题报告首次首次评级评级 悦己消费市场空间广阔，悦己消费市场空间广阔，颜值经济加持医美赛道颜值经济加持医美赛道看好看好 2021 年年 11 月月 26 日日 行业行业研究研究/深度报告深度报告 医美指数医美指数近一年市。

10、务，是透明质酸研发和应用技术的领跑者，旗下拥有“润舒”、“润洁”、“施沛特”、 “颐莲”、 “善颜”、“瑷尔博士”等多个知名品牌。继福瑞达之后，公司于 2019 年收购山东焦点生物 60.11%股权，完善透明质酸原料产业链，为其福瑞达医药旗下化妆品的原料采购提供新的通道。外延扩张与内生增长驱动下，公司 2020 年营收达 136.15 亿元，同比增长 32.33%，归母。

11、2. 注射类医美项目一览：物美价不高，入门与日常维护好选择在轻医美赛道中，注射类项目由于其效果明显、操作简便、恢复期短、价格相对低廉等特点，成为众多医美消费者及准医美消费者的入门级选择。从分类上看，注射型项目根据其作用机理及效果的不同，我们认为市面上主要的医美产品有填充、补充、支撑、萎缩四种类型，分别可以对应玻尿酸注射、水光针/童颜针/少女。

12、 本公司具备证券投资咨询业务资格，请务必阅读最后一页免责声明 证券研究报告 1 报告摘要报告摘要： 我国医美行业处于黄金我国医美行业处于黄金成长成长期，民营机构成为服务终端的中坚力量期，民营机构成为服务终端的中坚力量 2015-2019年我国医美服务市场。

13、供给端高壁垒：修复敷料按二、三类械监管 合规上仅二、三类械字号敷料适用于医美术后等创面修复。目前市面售卖产品中一类械产品较多，但按医疗器械监管要求，一类械(冷敷贴及部分液体敷料)非无菌、不能破皮，不适用于皮肤过敏、微整形术后创面愈合。 随监管趋严及商家教育一类械产品或将出清。2020年8月上。

14、上、中游供应商：医美作为消费行为，其产品带有消费品的属性。品牌是影响消费者消费决策的重要因素。上、中游供应商塑造品牌力的关键竞争要素为产品矩阵的布局能力、营销推广能力及技术创新能力。产品矩阵的布局能力在于上游公司是否有全面的产品线。营销推广能力关键在于联合B端唤醒消费者潜在需求，消费者需求觉醒促进上游到中游的产品推广。技术创新能力是实现以上两个要素的基础。。

15、 2019年全球医美行业市场规模约为1459亿美元，折合人民币约为9483.50亿人民币。以此计算，我国2019年约占全球医美行业市场规模的18.65%。从市场规模占比来看，我国医美行业市场规模在全球位居第一。从增速方面来看，2019年全球医美行业市场增速为7.52%，我国医美行业增速水平常年高于全球增速水平。历史角度来看，我国医美行业长期保持较高景气度。/p&g。

16、近几年，行业高速发展，大量机构涌现，且受网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。数据显示，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至22.2%，预计2021年医美行业市场规模可达2274亿元。其中，手术类占比62%，非手术类占比38%。美容外科是以人。

17、水光针需求旺盛，我们预计至2025年终端规模在200亿元以上水光针需求旺盛，在轻医美中需求排名靠前。水光针作为医美的入门级项目，操作十分便捷，操作全程仅需1-1.5小时，被称为“午休项目”。另外，水光针主要作用是补水保湿，还兼具收缩毛孔、改善肤色等作用，超过25岁的女生均可通过定期注射水光针维持较好的皮肤状态，潜在消费群体广阔。因此，水光针。

18、肉毒素上游厂商高门槛保证高利润，中游机构需求旺盛且刚性，利用肉毒素帮助其获客转化。肉毒素上游为生产商和代理经销商，中游为医美医疗机构，下游为终端消费者。（1）上游生产商较高的准入门槛保证高利润空间，我们预计毛利率高达70%以上。由于肉毒素作为毒麻药品审批，上游生产商门槛较高，我国目前获批仅四种，远少于获批透明质酸注射产品数量（我国获批透明质酸注射产品已约50-6。

19、生物材料创新-高纯度葡聚糖。生物材料创新方面，高纯度医用葡聚糖填充剂是个潜在的方向。利用葡聚糖的材料属性，研发在体内自交联、并维持 2 年以上的注射填充剂。产品在注射过程中根据体内外 pH 值的变化，从液体变为凝胶，整个过程不需要交联剂;注射过程中产品保持液态，可精准注射，减少疼痛;稳定性好，无扩散或移动，适合塑形;无特异酶，代谢慢，可刺激胶原再生，维持时间长。。

20、2.2 注射类肉毒素：市场需求优于行业呈现高景气度，保妥适占据领先地位国内肉毒毒素医美应用市场呈现高景气度，保妥适超过衡力份额领先双寡头。根据立本信息咨询，2018年肉毒毒素市场规模达39亿元，15-18年复合增速为32%，高于医美行业景气度。从首个获得CFDA认证产品推出至今仅7年时间，肉毒毒素在国内。

21、清科观察：清科观察：2016 中国医美行业研究报告发布，中国医美行业研究报告发布，医美医美 产业链发力“去中介化”趋势产业链发力“去中介化”趋势是对医疗产业链最重要的整合是对医疗产业链最重要的整合 中国医疗美容行业起步于 80 年代，改革开放之后一些公立医院开设美容门诊，民营的美 容机构也在全国开始兴起。随着国外的美容观念、先进技术和美容材料、运营管理理念陆续传 到中国，需求增长，社会资本加。

22、乱象丛生 中国医疗美容行业洞察白皮书 2020年 2 2020.5 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 艾瑞核算：2019年中国医美行业实际从业医师数量38,343名；根据中整协统计非法 从业者人数至少在10万以上。合法医美机构当中，存在非合规医师“飞刀。