1、关注特定身体部位：解放双手的同时，更注重不同年龄段宝宝的PP体验拉拉裤作为高需求、高增速明星品类，近些年来开始不断升级，推出更加人性化、功能化产品，海外品牌可从性别差异、年龄段、场景细分洞察，找到宝宝pp带来的新机会。寓教于乐，宝宝益智要趁早早教、益智类玩具市场显现较大潜力，商品数及商品均价不断攀升，增速远超玩具整体，产品创新升级，深挖不同场景下的幼儿益智培养是品牌机会点。孕期洗护：“孕育的痕迹”固然伟大，但没人不爱无暇肌孕期女性对身体的关注是全方位的，包括妊娠纹的修复、疤痕淡化、私处健康以及基础保。

2、攻略先行：多渠道了解和对比信息【母婴APP】是妈妈收集母婴商品信息的主要渠道母婴APP既有专业资讯内容，也有海量妈妈们的真实分享内容，是妈妈们了解和收集母婴品牌/产品信息的最主要渠道，其次是社交平台、电商平台及妈妈社群。拒绝套路：信赖真实性高的推荐妈妈们更容易被真实经验打动，更青睐图文种草妈妈们在查找和浏览各种产品相关口碑信息的同时，也会接收到各类种草信息的推荐，其中接受度最高的是同为妈妈身份的真实经验分享，且更偏爱图文形式。乐于尝鲜：妈妈愿为新潮流买单日常购买母婴产品重点关注质量、功能性，对于朋友都。

3、母婴人群在日常中需持续购买各类商品，内容平台、购物渠道及垂类渠道是其获取信息、做出购买决策的主要来源。内容平台是母婴用品人群最花费时间的渠道，平均每月在“刷内容”上花费40个小时，远超购物和垂类渠道。抖音、微博、快手是母婴用品人群消遣时间的主要去处，小红书的活跃渗透率TGI最高。母婴用品人群在手机淘宝的活跃渗透率最高，其次是拼多多、京东，二手交易平台闲鱼也是其获取高性价比商品的主要来源。母婴用品人群对育儿母婴垂类APP的活跃渗透率TGI整体较高，通过垂类渠道获取专业育儿知识、开展社区交流。双渠道组合是母婴。

4、90/80后女性占比最大，同时保持较高增速；0 0后女性人群增速最快。2021年6月对比去年6月，母婴类视频数量增长144.1%，播放时长增长146.1%；快手逐渐成为获取母婴信息来源重要渠道之一。母婴视频中占比最大的是亲子和晒娃，并保持快速增长；2021年6月孕产、育儿类视频播放量领先。除关注母婴内容外，影视和短剧、搞笑、美食类视频更受喜爱；相较于快手用户整体，母婴用户更爱观看美妆、舞蹈、教学类内容。2021年6月对比去年6月，母婴相关搜索量增长46.2%，其中搜索最高的是益智玩具和儿童动画。既关注也创作，快手有超6500万活跃用户发布过。

5、母婴人群浏览抖音视频的兴趣分布体现出不同阶段的内容兴趣差异。从2021年6月母婴人群的浏览视频的兴趣来看，不论孕期，婴幼还是亲子阶段，母婴人群始终关注“旅拍”和“装修家装”。孕期阶段的宝妈喜欢研究“美妆”“休闲”“美食”等视频，到了亲子阶段，父母和宝宝有了更多互动交“校园生活”“亲子教育”“教育” 等包含教育和亲子互动类型的内容更受家长们欢迎。短视频平台的专家分享，互动便利是吸引母婴人群的主要原因。68%的母婴人群因为有来自专家的专业孕儿知识而选择短视频平台，此外，平台还为宝爸宝妈们提供了社交互动的便利。

6、 下沉市场宝妈偏好泛娱乐。手机、电视、电影是她们主要依赖的娱乐产品。宝妈在手机上除关注亲子内容外， 美妆穿搭、美食、学习爱好、娱乐八卦都是感兴趣的话题。 下沉市场宝妈购买奶粉及纸尿裤时，对品牌的关注度较高。奶粉会关注配方全面及性价比。纸尿裤则关注吸湿性、尺寸和材质。 网络搜索、母婴店咨询是下沉市场宝妈获取奶粉和纸尿裤信息的重要渠道。 高端奶粉及纸尿裤在下沉市场占比较低。国产品牌在提升品牌力的基础上，存在较大机会 线上和线下购买均衡分布，五线城市偏向线上购买。。

7、年轻爸妈们也希望保持好身材，但或许因为自由时间有限，并未找到合适的健身方式为人父母后，爸妈们想要保持好身材的需求并不弱于有娃之前，但有43%的用户仍在准备的路上,或许是因为有娃之后，并没有大片空闲时间能够满足健身需求，也并没有找到适合自己的健身方式。短时间、碎片化、简易居家健身满足有娃人群健身塑形需求产后的妈妈们会遇到各类的身材走样的困扰，但妈妈仍旧想变瘦变美变漂亮,但有娃之后健身时间也更宝贵,因此短时间、碎片化、简易居家的健身课程满足妈妈们的健身需求。。

8、享受为人父母喜悦的同时，因育儿知识匮乏及产品选择困惑带来的焦虑感也急需专业的指导来疏解初为父母，在内心幸福与喜悦之余，宝爸宝妈们还会有紧张、焦虑、不安等负面情绪;新手爸妈们在养育孩子上还缺乏经验，加之市面上的母婴产品的良莠不齐，更加剧了他们的担忧和劳累，在带娃上他们需要更多专业的指导与帮助来为他们分忧。“育儿要趁早” 父母在孩子出生前已经开始进行知识储备除母婴垂直类平台外，母婴电商也成为重要信息渠道大部分父母在孩子出生前就已经开始着手学习相关育儿知识，更有41%的父母在备孕期就开始进行知识储备;当前，。

9、营养品：营养需求更进阶，智力发育日益受到关注除了基础需求之外，小童阶段高阶需求不断发展，高件单价的产品消费占比逐年提升;从功能上看，除了基础功能需求之外，小童阶段智力发育也成为家长关注的重点。营养品：花样剂型提供不同选择，软糖受到青睐宝宝年纪增大之后，可以自己吞服营养品，因此相较婴幼儿时期，小童营养品剂型上有了更多元的变化，片剂、胶囊逐渐取代了滴剂、粉剂;软糖则是作为小童营养品的重要“形态” 保持稳定增长，并从维生素渗透到益生菌等新品类。。

10、市场集中度较低，行业竞争加剧在国内，由于月子中心行业准入门槛较低且监管不严，导致行业中企业众多，市场集中度很低。目前在新三板挂牌的四家月子中心企业中，喜喜母婴的营收规模最大。即便如此，喜喜母婴在 2014-2016 年的营业收入分别为 4,193.75 万元、4,320.52 万元和 5,571.45 万元，按照上文的市场规模计算，喜喜母婴过去三年的市场份额分别为 0.84%、0.69%和 0.72%，市场占有率极低。与其他行业不同的是，母婴护理服务市场的一个重要特点就是区域性竞争，地域化销售特征明显，属于典型的零散型竞争。行业中母婴护理机构的数量众。

11、2019年中国孕妈人群规模达到1435万。尽管在二孩政策驱动下，2020年孕妈人群规模继续下滑，2020年孕妈人群规模为1289万，下滑超10%。在2020年我国妈妈群体中，30岁以下的妈妈群体累计占比近70%，取代了80/85后在生育方面的主导地位。Z世代成为新妈妈群体的主力军。疫情前，中国母婴家庭人均月消费增长略高于全国人均月消费水平。疫情发生后的2020年度，中国母婴家庭育儿人均ARPU首次超过5000元，达5207元，年度增长11.9%，相比往年增速大幅提高。疫情后，中国母婴家庭对家庭饮食健康、母婴商品品质和孩子的卫生习惯更为关注。2020年，由疫。

12、 6成以上的90后母婴消费者认为网购和实体店都必不可少，会根据需求进行选择品质、专业、直观是消费者选择线下渠道最主要的三个因素 未来一代的消费者偏好及消费行为变化推动母婴零售革新，通过科技手段洞察用户个性化需求提高用户体验，包括线上线下全渠道融合服务，线下极致体验差异化物流配送等，有望重塑母婴新零售模式自1915 年配方奶粉的研制获得成功，至今，现代婴幼儿配方奶粉行业已经发展了100 多年。在这100 多年间又经历了四代演变，如今，针对牛奶和母乳的差异化研究仍然在不断深入，溶菌酶、脂肪酶、表皮生长因子等都是比较前。

13、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国互联网母婴市场发展研究报告 2016 2016/2/5大数据大价值2 研究说明 本报告主要通过运用定性和定量方法，研究市场的一手和二手信息得到相关结论。 报告中的一手数据和信息主要有两个来源： 第一个来源，通过易观千帆监测用户在移动端的行为获得相关指标 数据。第二个来源，易观智库采用深度访谈的方式和研究企业的管理层进行了深入的交流。 报告中的二手信息主要通过下述方式获得： 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府数据与信息、 相关的经济。

14、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国母婴电商市场年度综合报告2016 2016/8/2 指数成长的比特动能 2 前言 研究背景 研究范畴 研究方法 随着互联网的发展和年轻父母孕育理念及消费行为的升级，中国中高端母婴商品的缺失和消费信任危机，致使互 联网母婴零售、跨境母婴购物等市场发展迅速。在经历价格战等竞争的洗礼，各家厂商正在寻求差异化发展，市 场逐渐回归理性，在资本收紧的情况下，厂商核心竞争力的构建成当务之急。 本报告将针对中国母婴电商市场的发展历程、发展概况、发展趋势、用户画。

15、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国互联网母婴社区市场专题研究报告 2016 互联网母婴社区发展概况 实时分析驱动用户资产成长 目录 1 2 3 互联网母婴社区用户研究 互联网母婴社区市场竞争格局 2016/10/202 2016/10/20实时分析驱动用户资产成长3 用户消费升级倒逼母婴产业升级 电商服务O2O服务 母婴社区/社群中以母婴知识、问 答、专家在线咨询医疗健康等形式 进行孕育知识的科普及传播，妈妈 之间孕育经验的交流分享互动，形 成了庞大的母婴信息内容服务。 伴随智能手机的普及，孕育工具被 越。

16、2016中国母婴产品 消费趋势报告 随着二孩政策的全面放开，将进一步拉动母婴市场消费浪潮，价值 万亿的中国母婴市场已经进入高增速增长时代。 21世纪经济研究院联合京东发布2016 中国母婴产品消费趋势报 告，我们预计，全面二孩可带动中国潜在经济增长率提高0.5% 左右，并可对母婴消费市场产生直接影响，预计每年可新增超300 亿母婴消费，至少可带来年均13%左右的新增长空间。 我国正加快向消费主导型经济转变，全面二孩政策带来的生育高峰 及消费升级的趋势，将成为拉动母婴行业高速增长的双引擎。 我国首批独生子女已经进入婚育年龄，以8。

17、think act beyond mainstream 20157月2016 中国母婴童市场研究报告 思与行 3 亮点 思与行 中国母婴童市场研究报告 2 3 亮点 35,799亿元 2015年，中国母婴童（-114岁）市场容量达到18,100亿元，未来将以年均15%的速 度增长，于2020年达到35,799亿元 p. 5 11,197亿元 2015年，每个城镇婴童（-114岁）在婴童产品和服务上的平均花费为11,197元 p. 10 线上线下相融合 80%消费者表示在接受母婴童服务时可能会购买产品，半数以上消费者在购买母婴童 产品时会同时考虑线上线下渠道 p. 19 消费者调研方法及样本分布 为了获取更真实的消费者信息， 。

18、报告编号19RI0092 头豹研究院 | 医药生物行业概览 400-072-5588 2019 年 中国母婴监护设备行业市场研究 报告摘要 医疗研究团队 作为国家重点支持的战略新兴产业，在智能制造以 及互联网发展的背景下，中国医疗器械行业也不断 向智能医疗及中高端产品发力。鉴于广义的母婴监 护设备与常规生理检测设备有较多重合，本报告收 集整理了中国胎心仪的市场规模数据作为狭义上的 母婴检测设备的市场规模。未来五年，中国胎心仪 行业市场规模将以 17.5%的速度快速增长，到 2023 年达到 149.4 亿元。 热点一：物联网发展带动母婴监护设备智能化发展 。

19、 敬请参阅最后一页免责声明 -1- 证券研究报告 2018 年 08 月 06 日 中小盘中小盘研究研究 母婴母婴专题专题系列之二：系列之二：母婴母婴社区社区+垂直电商引领线上渠道新探索垂直电商引领线上渠道新探索 中小盘伐谋主题中小盘伐谋主题 伐谋伐谋-中小盘主题中小盘主题 孙金钜（分析师）孙金钜（分析师） 黄泽鹏（联系人）黄泽鹏（联系人） 证书编号：S0280518010002 证书编号：S0280118010039 流量红利消退倒逼母婴线上渠道创新，母婴社区流量红利消退倒逼母婴线上渠道创新，母婴社区+垂直电商方兴未艾垂直电商方兴未艾： 母。

20、天猫国际进口母婴消费趋势白皮书 2020 CBNData. All rights reserved. 进口母婴消费趋势 白皮书 进口母婴消费 天猫国际进口母婴消费趋势白皮书 线上进口母婴行业情况概览 线上进口母婴行业市场消费趋势洞察 TABLETABLE OFOF CONTENTSCONTENTS 目录 1 1 2 2 1.1母婴市场稳固发展，但增速有所放缓，中大童或将成为新红利 1.2线上引领母婴市场增长，天猫国际进口产品是重要引擎，并持续向低线渗透 1.3奶爸加入爱娃一线，新生代爸妈潜力十足 1.4细分市场引领进口母婴发展 2.1食：精细喂养新趋势 2.2补：高阶营养新诉求 2.3用：细致呵护新风潮 。

21、2020? 智育未来 2 智育未来2020 巨量引擎母婴行业白皮书 母婴行业概况第一章3 序言P R EFACE. 近年来我国人口出生率持续降低，养育成本不断增加，但同时二胎家庭、中童、 大童成为母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。整个母婴行业的结构组 成正在悄然改变，新挑战与新机遇并存。 新人群：在备孕期、孕期和育儿期，90 后已经是绝对的中坚主力。同时母婴人 群逐渐多元化，一二线都市职场辣妈、三四线小城工作辣妈、全职育儿妈妈、 高学历宝妈、宝爸等的规模不断壮大。 新业态：消费人群的多元化伴随着消费诉求的多样化。最大可能地触。

22、2020母婴消费洞察报告 2020年8月 研究执行说明 定量研究总样本量： 总样本量：1558 年龄：20-40岁 城市级别： 一二三线城市（本报告所有母婴人群仅限此区域） 母婴人群：处于备孕/怀孕状态(含妻子)，或有3岁以内孩子 的人群；包含备孕/怀孕(2年内计划怀孕), 到孩子6岁以内 其他常规要求：非敏感行业，近1个月没有参加过同类市场 调研活动 定量研究样本定义： 研究方法： 委托尼尔森执行市场研究： 尼尔森零售市场研究数据 尼尔森消费解码 尼尔森定量研究 - 在线样本库问卷投放 加权说明： 此项目结合国家统计局数据，设置执行抽样 一二三。

23、2020母婴行业 内容营销洞察 前 言 国家统计局数据显示，2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母 婴行业首当其冲，市场潜在规模正在缩小。为争夺生存空间，品牌间竞 争在不断加剧，行业面临进一步整合。另一方面，伴随消费升级，市场 细分和专业化趋势日渐明显，对企业在营销策略上提出新的要求。在消 费端，随着“90后”和“95后（不含90后，下同）”步入育龄，新一 代消费者成为市场主要引擎。无论从消费习惯，还是休闲娱乐的方式， 他们与上一代消费者不尽相同。大水漫灌式的投放和形式单一的硬广越 来越难以触达和打动他们，投其。

24、 请参考最后一页评级说明及重要声明 投资评级：投资评级：推荐推荐（维持维持） 报告日期：报告日期：2020 年年 03 月月 16 日日 分析师：黄淑妍 S03 联系人（研究助理） ：张家璇 S01 行业表现行业表现 数据来源：贝格数据 相关报告相关报告 2020-02-27 2019-12-12 母婴专卖店竞争分化，优质直营龙头份母婴专卖店竞争分化，优质直营龙头份 额有望加速提升额有望加速提升 母婴专卖店渠道深度报告母婴专卖店渠道深度报告 股票名称 EPS PE 19E 20E 19E 20E 爱婴室 1.51 1.92 22 18 资料来。

25、下沉市场奶粉消费及 潜在消费行为洞察白皮书 奶粉市场现状与趋势 01 奶粉选购行为洞察 02 奶粉品牌认知洞察 03 解析：下沉市场营销密码 04 01 奶粉市场现状与趋势 人口出生数量及出生率持续走低，2019婴儿奶粉线上销售额超过150亿，增长率为14.31%，零辅 食、婴幼儿营养品规模增长率超26% 1640 1687 1655 1846 1758 1523 1465 12.08% 12.37% 12.07% 12.95% 12.43% 10.94% 10.48% 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00% 14.00% 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年 2013-2。

26、TalkingData母婴人群洞察报告 暨母婴人群最具投放价值媒体奖揭晓 Best Media For Target Audiences TalkingData 母婴人群定义 母婴人群定义： 是指统计周期内使用过母婴类App的用户群体。 备孕、怀孕人群定义： 是指统计周期内使用过备孕、怀孕类App的用户群体。 育儿人群定义： 是指统计周期内使用过育儿App的用户群体。 评选模型 02 人群定义 01 出生率走低、人口红利不在，消费升级迎来品质发展时代 12.14% 11.95% 11.90% 11.93% 12.10%12.08% 12.37% 12.07% 12.95% 12.43% 10.94% 10% 10% 11% 11% 12% 12% 13% 13% 14% 0 0.2 0.4 0.6 。

27、2018年中国新生代妈妈母婴市场趋势洞察 2018.07 前言 随着90后步入“黄金育龄”，90后新生代妈妈人数逐渐增 加。年轻妈妈更追求“个性化”，平衡工作与生活成为新的 需求，消费趋势开始有了明显转变。 益普索和宝宝树紧跟市场变化的趋势，共同推出2018年中 国新生代妈妈母婴市场趋势洞察 ，梳理市场脉络，了解母 婴消费群体特征，预测未来发展新趋势。 研究方法 知识库定性深访定量问卷大数据 育儿态度 产品需求 媒体营销 目录 01 02 03 保持自我的生活姿态 0 10 20 3040506070 80 90 100 83%非常认同 “妈妈身心愉悦 对宝宝来说是最重要。

28、2019年抖音母婴群体分析报告 巨量引擎商业算数中心 2019.7 核心发现 市 场 概 况 母婴市场还将持续增长，核心品类消费将伴随着数量与消费额的同时增长 内 容 概 况 抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主 抖音中，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主 整 体 画 像 抖音母婴群体主要以女性为主体且以中青年为主，并在中低线城市拥有较高占比及TGI 抖音母婴群体在7点开始进入全天使用高峰并一直持续。

29、社交圈里的宝爸宝妈 1 2019母婴行业人群洞察 数据来源：腾讯营销洞察白酒人群调研，2019 序言 随着90/85后人群进入生育高峰期，加上95后母婴人群的加入，如今的 中国母婴市场，诸多新的特征与机遇正逐渐显露。 一方面，都市和小镇的母婴人群占比旗鼓相当；另一方面，从中部地区， 越往东部沿海，母婴人群的分布越是密集。 而这一届的宝爸宝妈们，从育儿理念，育儿行为，到育儿消费，都展现 出与上一代截然不同的姿态。作为独生子女的他们，不仅爱孩子，也爱 自己；作为普遍受教育程度更高的一代，他们在育儿理念上拥有更加独 立的思考；作。

30、智育未来 智育未来 2020巨量引擎母婴行业白皮书 （先导版） 目录 CONTENT 母婴行业概况Part.1 重点品类解析Part.2 母婴人群分析Part.3 母婴营销解码Part.4 智育未来 母婴行业概况 Part.1 智育未来 新生人口增速放缓，但体量持续增长，二孩与大童增势显著 新生儿出生率持续下降，相比2018年下降0.46，相比2017年下降1.95，出生率进入下降通道。2019年新增出生人口超1400万，母婴需求伴随着每一代 新生儿父母的出现，而不断变化。 数据来源：母观研究院，2020年5月 智育未来 母婴市场规模持续扩大，人群需求更新激发更多增长机会 随着母婴群。

31、中共中央政治局 2021 年 5 月 31 日召开会议。会议指出，进一步优化生育政策， 实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。 将时间拨回 2015 年，中国共产党十八届五中全会明确提出“全面实施一对夫妇 可以生育两个子女的政策”;2016 年，全面二孩政策全面开放。“二孩政策” 带动中国新出生人口大幅增长，出生率由 12.07上升至 12.95，母婴用品需求不断增长，市场规模突破 2.2 万亿元人民币，同比增长 16.23%。由此预测， 即将落地的三胎政策。

32、 Register Cr ea te A cc o u nt E m ai l A d d r e s s youremailgmail.c C o u n t r y C i t y P a s s w o r d Your text Your city Entry password 18:39 易观分析 性 别 分 布 目 标 人 群 使 用 深 度 泛 母 婴 人 群 延 伸 - - - - - - - - - - - - - - - - 。