1、我国教育行业主要分为早教、K12、高等教育、成人职业培训等，但对于学龄前儿童的教育还没有系统性的研究和分析。与亲子教育机构、K12教育培训市场相比，目前学前教育的市场相对规模较小，没有形成标准体系，因此发展空间巨大。与此同时，搭载互联网、AI，VR等技术，教育也不再局限为线下购课，面授等方式，线上购买，线上使用已经成为目前教育的最主要方式。但家长对学龄前儿童报课的态度如何？哪些科目是家长关注的重点？家长从哪里获取课程信息？学前教育企业未来发展前景如何？益普索IPSOS紧跟市场变化趋势，对一线-五线不同级别城市家。

2、市场现状：在线教育行业规模突破2500亿,2021年有望突破3000亿元根据数据显示，2020年在线教育行业市场规模同比增长35.5%，达到2573亿元，其中低幼及素质教育赛道、K12学科培训赛道在线化进程加快是在线教育市场快速增长的最主要贡献因素。受疫情冲击加快了2020年的在线教育进程，这或许会透支一部分2021年的增速，预计2021年在线教育行业同比增速将会有所回落。市场现状：在线教育相关企业数量激增2020年达到70.58万家根据数据显示，2018年至2020年全国在线教育企业分别为50.66万家、60.69万家、70.58万家，增长趋势明显。从企业的注册资。

3、数字化时代下消费者行为偏好洞察 细分：严格的鹰系家长、温和的兔系家长以及佛系家长等分层明显 痛点：不同城市家长在孩子的教育方面面临不同的焦虑点 选择：口碑依旧是家长选择在线教育时考虑的重要因素消费者细分：家长用户细化分层，共同点为偏爱个性化教育个性化的教学方式是是始终绝大多数家长的共同追求。能否根据学生特点定制最合适的教学方法、最大限度发挥学生的学习潜力，是家长群体在选择课外辅导品牌时一个越来越重要的衡量标准。消费者痛点：家长用户在教育方面疑难点较多，且低线城市尤为明显在教育的过程中，孩子层面的困。

4、一半是海水，一半是火焰 2020年 中国在线教育行业研究报告 2 前言 2020年的新冠疫情外生冲击，让在线教育再次站在聚光灯下。疫情下教育领域获融资最多，而其中在线教育最受资 本青睐。据艾瑞咨询统计，2020年教育行业累计融资1164亿元，其中在线教育融资金额1034亿元，占比89%。 风口上的在线教育因其“一半是海水，一半是火焰”的现状，追捧与争议并存：一面是高融资、高估值、高收入， 一面是高投放、高获客成本、高亏损；一面是商业模式看似跑通，一面是行业普遍亏损，主要依靠资本输血，距规模化盈 利尚有一段距离；一面是行业热火朝。

5、2018年 淘金时代结束 中国在线教育行业发展研究报告 2 2019.2 iResearch Inc. 写在前面 报告缘起 十九世纪初，美国开始了势不可挡的西进运动。1848年，前进到加利福尼亚的人们在这里发现了金矿，立刻引起美国 沸腾、世界震撼，“几乎所有的企业都停了业，海员把船只抛弃在圣弗朗西斯科湾，士兵离开了营房，仆人离开了主人， 农民典押田宅，工人扔下工具，公务员离开写字台，甚至连传教士也抛弃了布道所，纷纷前往加利福尼亚“。从1854年起， 加利福尼亚的淘金热出现降温的趋势，但是，整个采金业开始向深度和广度发展，新的采金高潮在1859。

6、2020年中国 K12在线教育 行业报告 FastdataFastdata极数 2 0 2 0 年 中 国 K 1 2 在 线 教 育 行 业 报 告 Foreword 前言 教育者，非为已 往，非为现在，而专 为将来。教育者，养 成人格之事业也。使 仅仅灌注知识、练习 技能之作用，而不贯 之以理想，则是机械 之教育，非所以施于 人类也。知教育者， 与其守成法，毋宁尚 自然；与其求划一， 毋宁展个性。美育者， 应用美学之理论于教 育，以陶养感情为目 的者也。 蔡元培 FastdataFastdata极数 数据说明数据说明 移动端数据：通过SDK的形式获取用户移动端APP使用数据。 包括但不限于频。

7、腾讯用户研究与体验设计部（CDC）| 腾讯数平画像团队 | 腾讯广告教育团队 2020.10 项目背景 受新冠疫情的影响，K12在线教育市场发生了快速的变化，在此背景下，如何更好的接触用户以便更好的服务K12在线教育的广告主，成为相关 业务团队关注的焦点。AMS-教育行业团队和数平-用户画像团队等希望通过用户调研，从C端消费者的角度，来了解K12在线教育的市场概况、 消费决策和广告转化等问题。具体来说，希望通过本次调研达到以下目的： -通过调研K12大盘用户，初步摸清在线教育（形式、科目、品牌等）的渗透率。结合画像数据和行为数据，发现。

8、全国在线教育平台 网络访问体验监测报告 第 2 页 共 14 页 在线教育是高速宽带网络的典型业务应用。 近年来， 我国在线教育 发展快速，各类在线教育平台和业务应用蓬勃发展。特别是 2020 年面 对突如其来的新冠疫情， 在我国高质量的宽带网络支撑下， 各类在线教 育平台充分发挥作用， 助力网上教育教学工作平稳有序开展， 保障了 “停 课不停学”顺利实施。2020 年 4 月，在工信部信息通信发展司的指导 下，宽带发展联盟联合中国信息通信研究院，发布了全国“停课不停 学”在线教育平台网络访问体验监测报告 ，引起了业界和社会的广泛 关。

9、 证券研究报告 请务必阅读正文最后的中国银河证券股份公司免责声明 行业周报行业周报教育教育行业行业 2020 年年 08 月月 09 日日 素质教育赛道投融资活跃，扩大内需素质教育赛道投融资活跃，扩大内需 背景下在线教育加速发展背景下在线教育加速发展 教育教育行业行业 推荐推荐 维持评级维持评级 核心观点：（核心观点：（08.03-08.09） 一、上周行业热点 1. 字节跳动推出“瓜瓜龙语文”，语文培训重要性不断提升； 2. 新东方和好未来发布最新季报，教培领域双龙头业绩表现各异。 二、最新观点 1. 7 月教育行业融资数据出炉，素质教育赛道。

10、2020巨量引擎低幼年龄段在线教育市场白皮书 A U G . 2 0 2 0 巨 量 引 擎 大 客 户 销 售 中 心 整 理 出 品 前言 FOREWORDFOREWORD 2020年，在线教育行业蓬勃发展，用户使用习惯被极速培养，全民意识 被集中唤醒。其中，低幼年龄段在线教育市场快速崛起，成为不容忽视的 黑马赛道。作为低幼年龄段在线教育市场的主要消费者，新生代家长伴随 着互联网浪潮一起生长，深谙不能输在起跑线上 的道理，对孩子的 培养意识更加超前，对线上教育产品接受度更高。低幼年龄段在线教育市 场未来可期。 为了帮助教育从业者对新生代家长有更为立体的认。

11、中国在线教育市场数据发布 报告 2019Q4 日均 总有效使用时长159.7万天，同比增幅54.6% 艾瑞咨询UserTracker数据显示，在线教育APP月独立设备总数连年增长，但增速放缓，2019年12月月独立设备数4.4亿台， 同比增长14.0%。截止至2019年末，我国互联网移动设备总数为14.1亿台，即在线教育APP渗透率为31.2%。相对而言， 用户时长保持了高速增长，2019年12月，在线教育APP日均总有效使用时长达159.7万天，同比增幅54.6%。 来源：UserTracker 多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）。 9 2020.4 iResearch Inc. 2019年在线教育流量增速 用。

12、 0 20 40 60 80 100 740 388 199 84 0 200 400 600 800 20182019 11 362 191 175 73 0 100 200 300 400 20182019 教育培训在线教育（截止11月） 48 19 0 20 40 60 20182019 46 18 0 20 40 60 20182019 0 10 20 30 40 50 201820192020 。

13、 证券研究报告证券研究报告 专题报告专题报告 再谈在线教育：三大供需变化，再谈在线教育：三大供需变化，战略战略性性机会来临机会来临！ 2020.2.14 黄莞（分析师）黄莞（分析师） 田鹏（分析师）田鹏（分析师） 史玲林（研究助理）史玲林（研究助理） 史玲林（研究助理）史玲林（研究助理） 电话： 邮箱： 执业编号： A01 A01 A04 摘要摘要： 我们认为此次疫情的对于在线教育的影响非常我们认为此次疫情的对于在线教育的影响非常深远深远而非仅仅短期利好而非仅仅短期利好。

14、中国在线教育行业数据发布 报告 2019H1 2 2019.10 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 4 1 3 SMS 2 中国在线教育APP月独立设备总数持续增长，截止到2019年6月达4.1亿台；但月独立设备总数 已逐渐逼近最大可能值，同比增速从一年前的40%-54%下跌到14%-26%。 2019年H1英语流利说、跟谁学、无忧英语、尚德机构、正保远程教育5家在线教育上市公司平 均实现6.99亿元的营收，其中尚德机构营收规模最大，达11.17亿元；同时，各企业的营收普遍 快速增长，平均增速达到129.7%，其中增速最快的跟谁学实现了同比增长437.9%的。

15、 中国在线教育产品营销策略 白皮书 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 根据艾瑞Ad-Tracker监测的数据显示，2019年1-11月在线教育TOP10的企业广告 主投放的网络投入指数达到52503.9万，与2018年同期相比增长了70%。 广告主：网络广告费用快速增加，擅长使用营销新技术 媒体：移动互联网为在线教育产品营销带来更多的流量 用户：这届年轻人是在线教育产品的消费主力人群 在数据与营销技术的加持下，在线教育实现更加精准的营销 在线教育走向下沉市场：教育普惠，资源共享 投放路径：品牌曝光吸引注。

16、 1 目前是在线教育流量红利时代（用户规模目前是在线教育流量红利时代（用户规模 1.81.8 亿人） ，下沉市场亿人） ，下沉市场、线线 上上渗透率渗透率正加速正加速推进推进：多家线上、线下教育公司推行“停课不停学” 发放免费课程。对于教育公司而言，疫情期间成为免费获取流量的重 要时刻。我们也结合 2019 年暑期“营销大战”以及此次寒假期间，对 于在线教育公司流量获取-转化效率进行分析。 “疫情”“疫情”期间期间云教育流量输入不断，加速下沉市场渗透云教育流量输入不断，加速下沉市场渗透（三线（三线以下以下城城 市市占比占。

17、DONGXING SECURITIES 东方财智 兴盛之源 行 业 研 究 东 兴 证 券 股 份 有 限 公 司 证 券 研 究 报 告 计算机行业：计算机行业： “全球历次疫情”影响“全球历次疫情”影响 复盘及 “在线科技” 成长机会复盘及 “在线科技” 成长机会专题报专题报 告告 5G5G时代在线科技时代在线科技: :在线办公、 在线医在线办公、 在线医 疗、在线教育疗、在线教育 2020 年 02 月 03 日 看好/维持 计算机计算机 行业行业报告报告 分析师分析师 王健辉 电话： 邮箱：wangjh_ 执业证书编号：S04 分析师分析师 叶盛 电话：010-6。

18、当COVID-19在2020年席卷美国时，K-12学校的模式被颠覆了。教育工作者不得不争相远程教学，继续提供学校通常提供的基本服务。家长们必须把教育孩子列入他们的责任清单，因为他们要应对流感的经济和情感影响。学生必须在网上学习，很多是第一次。然而，对于美国大约1500万公立学校的学生来说，他们没有宽带互联网和e- 2021年波士顿咨询集团第2学习设备适合远程学习约30%的所有K-12学生的情况更为严峻。这一流行病大大缓解了教育和社会不平等的问题，这些问题是数字鸿沟的特征，即那些在家里有和没有宽带互联网或台式电脑或笔记本电脑等数字。

19、1 1 行 业 及 产 业 行 业 研 究 / 行 业 深 度 证 券 研 究 报 告 计算机 2020 年 02 月 04 日 疫情中的科技兴国：远程办公、在 线教育、医疗信息化与 ICT 支援 看好 申万宏源 TMT 春节专题 相关研究 2019 业绩如何？还有拐点标的吗？ - 计算机行业周报 20 2020年1月20 日 开年 10 天主线全轮动了？然后呢？ - 计算机行业周报 20 2020年1月17 日 证券分析师 刘洋 A0230513050006 研究支持 宁柯瑜 A0230118070014 施鑫展 A0230519080002 洪依真 A0230519060003 联系人 宁柯瑜 (8621)23297818转 本期投资提。

20、试错成本相对高、玩家相对少的赛道更适合大集团及垂直领域巨头；试错成本相对低、玩家相对多的赛道对中小开发者更友好。针对少儿启蒙或学龄前儿童启蒙，教育类移动应用可以结合游戏设定，开发Shopping mall、美发沙龙、影院等一些不同的场景，在这些场景里设置可互动性物品以及动画人物，或是围绕游戏IP等，让少儿或学龄前儿童自行探索或体验。教育+AI：利用AI渗透教育的全环节 。图像识别：拍照搜索答案-语音识别：语言学习-自适应：个性化学习计划 。AR：沉浸式教学体验，可以与艺术、语言、生物教育等进行融合。教育+音频：将流行播客。

21、BestColleges的第七份年度在线教育趋势报告提供了作者的见解。分析学生和学校管理者提供的反馈。这份报告包含了我们第五年的原始数据收集，包括366名学校管理人员和1800名学生的参与。被调查的学生包括预期的在线学生、当前在线学生(即那些完全在线课程的学生)、当前远程学习者(即那些由于COVID-19而没有亲自提供课程的学生)和在线课程校友。研究结果分为四类：学习经验、市场营销与招聘、课程设计与管理、学生满意度。过去四年，在线课程毕业生每年都会报告说，在尽可能减少学生债务的同时支付大学学费仍然是毕业面临的最大挑战。近一半(。

22、BestColleges的最新报告提供了有关在线学生之间性别差异的见解。 本报告介绍了学生对在线学习的许多挑战，他们对支持的需求，在线教育的未来以及新学生人口统计资料的看法。 作为2020年在线教育趋势报告的扩展，我们收集了2015年至2020年从在线学位课程毕业的505个人的新数据。本研究中收集的观点进一步为新的在线学位课程和支持在线学生成功的服务提供了信息。所有男性参与者中有一半(50%)攻读了计算机科学，工程学及相关专业，而女性只有12%。大部分女学生(50%)和男学生(64%)在获得学位的同时全职工作。虽然所有调查参与者中大多数是白。

23、BestColleges的第七份年度在线教育趋势报告通过分析学生和学校管理者提供的反馈提供了见解。这份报告包含了我们第五年的原始数据收集，包括366名学校管理人员和1800名学生的参与。被调查的学生包括预期的在线学生、当前在线学生(即那些完全在线课程的学生)、当前远程学习者(即那些由于COVID-19而没有亲自提供课程的学生)和在线课程校友。研究结果分为四类：学习经验、市场营销与招聘、课程设计与管理、学生满意度。BestColleges的研究计划旨在确定和跟踪与在线教育相关的长期趋势。2020年，除了年度在线教育趋势报告外，我们还分别发布了。

24、1 本报告版权属于安信证券股份有限公司。本报告版权属于安信证券股份有限公司。 各项声明请参见报告尾页。各项声明请参见报告尾页。 教育一级教育一级融资融资市场市场呈呈“寡头效应” ，猿辅导、作业帮占主要份额“寡头效应” ，猿辅导、作业帮占主要份额（近近 4040%） 、） 、猿辅导猿辅导估值超过估值超过 155155 亿美元亿美元：由于疫情原因、线上教育模式逐 步崛起， 迎来巨大的流量红利， 2020 年在线教育共计融资 76 笔、 1060.4 亿元（艾瑞咨询） ；且教育赛道融资分布呈现明显的“寡头效应”且教育赛道融资分布呈现明显的“寡。

25、K K1212 2020K12 2020.10 2 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 K12 2020239.0%3.4 K123 4 K126.1 K12 K12 3-5 OMO K12 20209K12 appapp 3 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 CONTENTS 01 02 03 04 K12K12 0101 5 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 K12 K12 6 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 K12 K12 2014 K12 K12 2014 K12 K12 7 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有。

26、 1 | 爱分析中国在线教育业趋势报告 2 | 爱分析中国在线教育业趋势报告 ? ? ? 2020 ? 08 ? 3 | 爱分析中国在线教育业趋势报告 ? ? ?&? ? ? ? ? ?&CEO? ?&CEO? ? 4 | 爱分析中国在线教育业趋势报告 ? ? 5 | 爱分析中国在线教育业趋势报告 ? ? ? ?，C ? ?的? ? ? ?割? ?匹?割? AI 匹? ? ?封? 割? ? K12? K12 ?K12 ? ? ? ? ?的? ?模? ? ? 6 | 爱分析中国在线教育业趋势报告 ? ? 。

27、面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 快手平台在线教育行业研究报告 2020.7 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 目录 C O N T E N T S PART 01 核心观点总结 PART 02 在线教育行业发展现状 PART 03 快手平台在线教育生态 PART 04 在线教育品牌案例研究 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 核心观点总结 PART 01 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技。

28、K12在线教育消费趋势报告 2020 CBNData. All rights reserved. K12在线教育 消费趋势报告 2020K12教育 K12在线教育消费趋势报告 数据来源：Frost & Sullivan 中国K12教育行业加速增长 在中国各类培训课程中，K12辅导的客群基数最大，且每个学生的培训周期可达15年，造就了中国最大的培训市场。 随着市场的规范化及各项政策的刺激助力，K12教育市场在近几年加速成长。 K12辅导培训范围 学前教育 3-6岁 小学 7-12岁 初中 13-15岁 高中/中等职业学校 16-18岁 大学/大专院校 18岁+ K12K12辅导辅导 2649.0 2971.5 3406.0 3764.5 4176.0 4795.5 。

29、在线教育打破时空限制，加速渗透 2020年2月10日 在线教育行业专题研究 行业评级：增持 证券研究报告 姓名：訾猛（分析师） 张睿（研究助理） 邮箱： 邮箱 电话： 电话： 证书编号：S0880513120002 S0880118080091 2 / 投资要点（行业评级：增持） 01 在线教育突破时空限制，疫情当前加快渗透提升 随着技术的不断进步，凭借突破时空限制、共享优质教育资源的优势，在线教育渗透率和市场规模不断提升，到2018年市场规模已超 过2000亿元，用户规模超过2亿，疫情当前，在“停课不停学”的号召下，教育企业纷纷推出免。

30、2020? ? 2020.6.1 ? ? ? ?IT? ?IT?2020? 13?82? ? ?/? ? Part 1? Part 2? Part 3? Part 4? ? ? ? ? I.?8? ?4.5?34.5% II.?76%? III.? IV.8?&? V.? ? VI.?1000? VII.? ? VIII.?1%?2021?20 ?CAGR? IX.? X.?82? 1.?GDP?1? ?9?64.5% 2.?99%? 3.?91%?56? 4.9?&? 5.? ? 6.?1600? ? 7.?。

31、 识别风险，发现价值 请务必阅读末页的免责声明 1 1 / 3030 Table_Page 行业专题研究|文化传媒 2020 年 4 月 23 日 证券研究报告 文化传媒行业文化传媒行业 在线教育行业系列跟踪报告：在线教育行业系列跟踪报告：品牌品牌竞争加剧竞争加剧，K12 在线教育的大小在线教育的大小 班之辩班之辩 分析师：分析师： 旷实 分析师：分析师： 叶敏婷 SAC 执证号：S0260517030002 SFC CE.no: BNV294 SAC 执证号：S0260519110001 请注意，叶敏婷并非香港证券及期货事务监察委员会的注册持牌人，不可在香港从事受监管活动。。

32、1 2019在线教育市场 研究报告 Mob研究院出品 在线教育会出现下一个拼多多吗？ 2 前言 研究定义 在线教育市场包括在线学前教育、在线K12教育、在线语言教育、在线职业教育、在线高等教 育、在线素质教育等，本报告重点研究在线K12教育、语言教育、职业教育市场 研究定义 研究对象 在线K12教育、语言教育、职业教育市场情况，包含用户规模、用户画像、用户下沉市场情况 以及在各领域表现 研究对象 研究意义 教育是永恒的刚需，在线教育用户规模逐年扩大，行业玩家逐步增多，与此同时随着下沉市 场的挖掘和开发，未来下沉市场将成为在线教育。

33、 1 跟谁学跟谁学 2 2019019 营收营收达到达到 21.1521.15 亿元亿元（+ +432.3432.3%） ，净利润，净利润增长超增长超 1010 倍倍： 公司业绩维系高增长，2019 年实现收入为 21.15 亿元人民币；实现净利 润为 2.27 亿元，同比增长超 10 倍。其中： 业绩业绩：2017-2019 年营收复合年增速达到365.54%，连续6 个季度净 利润为正，营收、利润、流水均创下单季新高；，营收、利润、流水均创下单季新高； K12K12：2019 年收入占比升至 81%，2017-2019 年年化复合增速达到 789.47%；小学占据核心战略地位小学占据核心战略地位，2019Q4 小学收入同。

34、 东方证券股份有限公司经相关主管机关核准具备证券投资咨询业务资格，据此开展发布证券研究报告业务。 深 度 报 告 【 行 业 证 券 研 究 报 告 】 传媒行业 在线教育行业数据跟踪，样本调研透视 行业趋势 K12 在线教育系列报告之三(行业跟踪） 核心观点 在发布 5G 风起，在线教育正当时在线教育深度系列二之后，我们近期 对疫情期间在线教育行业变化进行深度跟踪，本篇报告突出贡献以下：1）对在 线行业近期流量数据进行跟踪&分析；2）设计一手问卷调查（获得 800 份全国样 本），从实际反馈进一步分析行业及验证行业大逻辑。 线上流量跟。