自主品牌费用及销售费用占自主品牌收入比 原图定位 结论:关税实际对毛利率的影响按照终端加价倍率折减,加价倍率高的品类对关税的消化能力更强;但如果按悲观• 出海品牌的销售费用率普遍偏高,品牌势能建立后,销售费用率有望下行 • 受益于TEMU等国内跨境平台对卖家的政策倾斜,引流成本主要由平台承担,平均成本低于卖家自行推广成本。随着规模扩大、渠道趋于稳定,引流成本压力有望减轻。