消费者关注智能马桶的因素(2022) 原图定位 趋势展望:供需两旺驱动市场扩容,国货品牌市占率提升 供给端,国产品牌加速产品升级&性价比打造,逐步树立产品优势,加速品类渗透。据中国家电网 22 年调研数据,选购智能马桶是关注功能/价格的消费者分别占到 83.7%/71.3%,可见性价比为消费者首要考虑因素。近年来,九牧、箭牌、恒洁、瑞尔特等国货品牌以中端 2000-5000 元为主要价格带,通过主打性价比的产品策略,在智能马桶领域与科勒、TOTO等老牌外资品牌展开竞争,逐步树立产品优势。据天猫官方旗舰店数据,诸如 TOTO、高 仪、汉斯格 雅等品牌主力产品价格普遍在 7000 元以上, 而同等类似功能的国货价格则普遍在 3000 元左右,性价比优势凸显。据奥维云网数据,截至 23H1,线上一体机销售额市占率前五分别为九牧/恒洁/箭牌/瑞尔特/陶尔曼,市占率分别为 16.7%/10.3%/9.9%/4.8%/3.3%,从 top20 售卖机型入围数量来看,上述品牌分别入围 7/3/4/2/1。