图表21.中高端市场蓝海较广 原图定位 头部品牌促进产品升级提价,优质品牌有望进军中高端市场。根据前瞻产业研究院统计,2018 年国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。国际品牌 Moncler、加拿大鹅占领高端市场,主打 10000 元以上的高奢产品,始祖鸟在 5000 元以上。波司登布局中高端市场,价位在1000 至 5000 元。雪中飞等定位于中端、大众消费市场,价位在 1000 千元左右,也有部分产品售价高达 3000 元,四季服饰品牌主打快时尚和性价比,中低端市场杂牌竞争较为激烈。由于消费者对品牌和产品品质的需求日益增长,且头部品牌万元价格天花板下中高端市场有充足的提价空间,因此中高端市场还存在很大一片蓝海。