2011-2022年天佑德酒中高档产品与普通产品营收 原图定位 持续推进产品结构升级,中高端营收占比不断提升。自 2005 年开始,公司大力调整产品结构,实施多品牌的产品战略,相继开发并大力推广“八大作坊”、“天佑德”等中高档产品系列,逐步将公司的市场定位向中高端转变。2013-2015 年开发互助系列产品,主营“八大作坊”、“永庆和”、“互助”和“天佑德”系列产品,“天佑德”系列产品新研发出生态系列酒、海拔 4600 和省外系列产品。2016-2017 年以“天佑德”为主品牌,推出天佑德青稞酒(金宝)并作为核心产品,省内新开发岩窖,次高端持续发力,以小黑青稞酒作为小瓶酒市场先锋,拓展年轻消费群体。2018 年公司顺应白酒行业产品趋势在高端产品做出突破,“零号酒样”作为高端产品推出,同时推出“53 度世义德青稞散酒”、“42 度互助大曲”,持续推进高端、次高端、高线光瓶酒和散酒市场工作。2019-2021 年公司依托“上山、下乡”战略规划重点开发了“上山”产品系列中的新版德天下、国之德、岩窖 35、红五星等中次高端产品,致力于天佑德品牌的高端化引领和补充核心价位段产品短板,这些产品价格均在 60 元/500ml 以上,属于中高档商品。“下乡”系列聚焦红四星等中低端产品,注重人之德以及散酒小缸进社区等工作。2022 年产品聚焦国之德和第三代出口型为代表的中高端产品和红星级系列大众产品,国之德 G6 作为次高端主线产品也进行提价升级。公司营业收入中中高端产品占比也在稳定逐年提升,至 2021 年中高档青稞酒营收占比已达 67%,实现了公司产品结构的升级。随着中产阶级崛起,酒类产品的次高端市场不断扩容,消费场景更加均衡,市场抗风险能力增强,公司坚持实现产品结构向中高端市场靠拢的决策开辟了广阔且稳定的市场。