珀莱雅客群对品类偏好情况 原图定位 珀莱雅由于其大众化的定位,其对应的小镇青年客群虽然美妆消费习惯在逐步养成,但整体来看仍然具有一定价格敏感性,对此公司不会盲目进行产品升级提价而是积极跟踪消费者在品类需求上的偏好变化,选择国际大牌已经教育了市场的产品系列,通过自身积累的产品开发实力快速拓品类:一方面通过公司多年积累下的研发生产及供应量能力快速跟上风口变化推出新品,并在价格上能形成明显的性价比优势;另一方面,公司的产品也会围绕自身海洋护肤理念在产品形象上不断挖掘出与海洋相关的概念,一定程度上也强化了消费者心中的产品形象认知。