婴配粉行业在2008年后频繁出台监管规定,行业进行了多轮洗牌 原图定位 2016 年《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》(以下简称“注册制”)正式出台,2018年正式实施,加速中小奶粉企业出清,根据 Euromonitor,CR10市占率由 2013年的 49.3%提升至 2022年的 67.2%。一方面,部分进口品牌未能抓住本土化的渠道、产品机遇,份额萎缩,另一方面,政策端也不断引导国产奶粉振兴,2018年推出奶业振兴保障乳品质量安全的意见,2019年推出国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案,同时国产奶粉企业龙头不断加强自身产品、渠道、品牌建设,因此国产奶粉企业份额逐渐提升。根据 Euromonitor,CR10中国产品牌份额由 2016年的 11.5%提升至 2022年的 36.8%,CR10进口品牌份额由 2016年的40.20%下降至 2022 年的 30.4%,其中飞鹤近年凭借强大的品牌力,市占率提升尤为显著。