香飘飘2012-2018年研发支出(万元) 原图定位 在创新策略上,香飘飘在“小调整”和“大突破”两端发力。在品类突破上,早在 2016 年,公司推出了新产品原汁奶茶,主推“健康、美味、便捷”。2019 年,公司又推出 Joyko 酸奶燕麦片,布局燕麦+代餐领域。在风味补充上,公司在 2019 年推出 Meco 果汁茶系列的港式柠檬风味,还推出了冲泡奶茶双拼系列。从短期看,新品扩充了公司产品矩阵,满足消费者多样化和差异化的需求,拓宽消费场景。从长期看,新品类和老产品形成共振,拉动客户转换,增强品牌整体实力,协同效应明显。