07年起天然水与矿泉水销量占比逐渐提升 原图定位 产品方面,品类升级与均价提升的趋势继续延续,厂商在包装、功能与健康特性上展开更激烈竞争。2015 年,农夫山泉推出高端矿泉水;2017 年,百岁山推出“本来旺”。渠道方面,电商与便利店崛起,根据欧睿国际,2014 与 2019 年电商销售额占比分别为 1.9%与 5%,便利店销售占比分别为 4.2%与 5.3%,其中 2007 年便利店占比不足 3%。尽管增速放缓,产品升级+量价齐升的逻辑仍得到延续。