天然水和天然矿泉水增速显眼 原图定位 必选需求高端化、人群场景细分化、渠道多元化是未来趋势。在消费升级的驱动下,必选商品高端化进程开启,包装饮用水行业中高端化趋势愈加明显,体现在行业结构调整上,以 1-1.5元为价格区间的矿物质水逐渐退出舞台,以 3-5元为代表的大众天然矿泉水成为行业主流换挡方向。随着消费升级和个性化的凸显,消费者对瓶装水的需求也越来越多样化,具体表现在消费场景多元化以及消费需求的细分。如各大水企针对家用化场景推出1-19L 不等的大包装饮用水以及针对不同年龄段推出的细分产品。产品和消费场景的应用离不开渠道支持,行业传统渠道比重正逐渐降低,而自动贩卖机等新零售渠道和电商渠道发展迅速,未来行业渠道多元化趋势有望加强。建议关注 “一大一小”组合:农夫山泉和泉阳泉。