图2.奥莱国内外知名品牌占比 原图定位 奥特莱斯的核心在于“品牌+折扣”。知名品牌汇聚,奥特莱斯通过多商品品类、多品牌层次的全面布局吸引消费者,以百联青浦、北京首创、砂之船(重庆)等国内头部奥莱为例,均实现了上至重奢、下至大众服饰的全品类覆盖,囊括了国际一二线大牌以及国内外潮牌。根据赢商网,行业普遍认为奥莱的品牌聚集度即国内外知名品牌占比应在 60%以上,重点监测的样本奥莱(即 24个城市 5万㎡以上的奥莱)中国内外知名品牌占比平均超过 70%,样本整体、头部奥莱的国际品牌占比分别为 35%、43%,国内知名品牌占比分别为 36%、30%。折扣优惠力度大,根据赢商网统计,奥莱中商品折扣以 6-8折常见、最低能达到 1-3折,我们选取青浦奥莱、杉杉奥莱宁波店、京津佛罗伦萨小镇部分商品折扣进行统计,普遍集中在 3-7折。