图8.购买瓶装茶时考虑什么因素？（%） 原图定位

日本茶饮料终端零售价格性价比高。1991 年日本房地产市场泡沫破裂，股市和房市价格大幅度回落，失业率攀升，经济衰退，日本步入第三消费时代，日本社会进入低欲望状态。经济波动使得部分可选消费减少，消费回归理性简约，消费降级，重视性价比。根据 MyVoice 的问卷调查，消费者在购买瓶装茶时，首先考虑的是它的方便性，占比接近一半，达到 49.2%。其次考虑价格，占 45.5%。其他考虑因素有茶的颜色、口味、容量和历史消费习惯。麒麟生茶的终端零售价格是等量瓶装三得利天然水价格的 1.07 倍，可口可乐大麦茶的终端零售价格是等量瓶装水价格的 0.96 倍，具有明显的性价比，符合消费者理性简约的消费需求。