进入2018天猫新品驱动TOP100的服装服饰品牌 原图定位 服饰品类新品存活率低,精简 SKU 品类成功率相对较高。阿里研究院数据显示,综合考虑新品成活率、增速及销售额,3C 数码、美妆个护及生活电器品类为新品重点驱动,服装服饰成交规模大,但新品的成活率较低。根据天猫推出的 2018 新品驱动 TOP100品牌榜单类目分布来看,服装服饰仅次于个护美妆位列第二;其中,28 个服装服饰品牌进入榜单,且集中在运动、服饰及箱包配饰三大细分类目,考虑到运动领域品牌数量少、集中度高,其新品驱动率最高。综合考虑新品驱动高的品类,多具备 SKU 数量少、新旧款产品区分度高、极致单品等特征。