日本消费偏好经历四个阶段，逐步回归理性、简约、自然 原图定位

90 年代伴随着泡沫经济破裂，日本陷入“失去的二十年”，经济增长停滞，居民消费也由此回归理性、返璞归真，日本大创把握市场机遇，在日本理性消费回归的大背景下迅速崛起。1960 年至今，日本经济发展经历了四个阶段，消费偏好也经历了四次风格转换：①1960-1973 为日本经济的高速增长期，GDP 平均增速高达 16.6%，但是人均 GDP 水平较低，仅为 1475 美元，该阶段是大众消费时代，家电等产品迅速普及；②1974-1990 为经济换挡期，GDP 平均增速为 8.44%，但是受益于前期经济高速增长，人均 GDP 已经达到 12395 美元，该阶段消费升级趋势明显，“新人类”一代追求个性化、高端化和品牌化；③1990 年泡沫经济破灭后，GDP 平均增速仅为 0.53%，经济增长几乎停滞，随着日本经济陷入失去的 20 年，消费也开始回归理性，消费者更加注重精神消费，脱物质化趋势明显；④2010 年日本经济恢复正增长，GDP 平均增速爬升至 1.36%，开始缓慢复苏，但是追求简约、自然的消费习惯已经养成，消费继续返璞归真。纵观日本大创发展历史，其崛起历程与日本理性消费回归的趋势密不可分，日本居民对高性价比商品的持续追捧驱动公司业绩蓬勃增长。