2009年以来,美国运动服饰品牌份额提升趋势显著 原图定位 牌对传统休闲装发起冲击。以“Gap”和“Ralph Lauren”为代表的传统休闲装品牌走向没落,过去 10 年年化复合增速分别为-2.4%和-1.7%;而以“Nike”、“Under Armour”和“Lululemon”为代表的运动装品牌份额提升趋势明显,近 10 年分别实现了 10.3%、16.0%和 33.3%的年化复合增长。与中国市场不同的是,欧洲快时尚品牌“Zara”、“H&M”和日本性价比品牌“UNIQLO”在美国市场的拓展均不顺利;相反地,作为运动参与度最高的市场,运动服装对服饰消费的渗透仍在提升,不仅头部公司展现出增长韧性,各类扎根细分赛道的品牌如“Under Armour”和“Lululemon”也实现了爆发式的增长。