抖音足疗按摩spa行业商家及达人直播规范 原图定位

抖音：从餐饮起步，视频化适配到综但仍有政策障碍。1）到餐：目前抖音到店业务品类结构仍以到餐为主，到综占比较小。这与美团目前的结构存在一定差异，我们认为这主要是因为发展阶段不同。到店品类发展一般优先发展到餐，因为餐饮品类客单价低消费频率高，再用到餐带动到综，高频带动中低频，经营补贴效果较好（美团到店发展历史即如此）。2）到综：我们认为视频直播化更利于到综品类线上化，主要因为丽人、休闲娱乐//www.stocke.com.cn 12/25 请务必阅读正文之后的免责条款部分 等品类非标属性更强，视频化有利于信息展示辅助决策。但到综品类视频&直播化发展存在一定不确定性，因为类似 SPA 等品类视频表现容易触及平台内容“红线”。我们观察到，抖音官方要求 SPA 等品类直播“不允许主播在足浴按摩场所走动拍摄、禁止展示公共秘密场所的内部环境”。这些要求可能会延缓抖音部分到综品类的发展速度。3）酒旅：多为异地消费，可以全国化经营（直播&短视频），有利于消除本地化内容质量较弱的劣势。