中国美妆护肤消费者美妆护肤功能需求及品牌意识变化(2020) 原图定位 成分与功效是美妆护肤品消费的最重要考虑因素。根据艾瑞咨询数据,成分与功效、性价比和品牌保障是这个消费者购买美妆护肤品最重要的考虑因素,占比分别为 53.2%、49.3%和 40.7%。并且根据时间的推移(具体可分为萌芽期、探索期、成长期和成熟期),消费者对于功能诉求和品牌需求的要求不断上升。