2022年绝味以批发渠道为主 原图定位 从营销渠道来看,紫燕以经销为主,绝味注重批发,煌上煌加盟模式占优,周黑鸭多平台均衡发力。紫燕相比休闲卤更依赖经销模式,另外,紫燕通过其他销售渠道销售的产品以包装产品为主,主要销售渠道包括商超渠道、电商渠道和团购渠道等,建立了多样化的立体式营销网络体系,线上线下多触点多维度吸引客流,构建新零售经营业态。周黑鸭在 2022 年的广告及推广开支为 0.38 亿元,公司以全渠道覆盖消费者的战略作为指引,实现了多场景下的消费者覆盖,加大了外卖业务的品宣推广力度,通过对电梯、地铁和公交站台等多场景进行广告投放,加深了品牌渗透。并且周黑鸭加强了与外卖平台的合作,发挥了头部平台资源,通过日销、复购、夜宵等多个场景精细化运营,推广触达,从而实现品效转化。