名创优品与KKV、MUJI产品对比 原图定位 名创优品所售产品品类具备较强特色,例如小件基础款、价格区间相对集中、IP 联名,和 MUJI、KKV 等竞争对手存在较大差异。1)规格小、品类基础:名创优品产品多为消费者高频使用、复购率更高的消耗品,且商品体积较小,能在门店货架上大量铺货,例如袜子、内裤等服饰、湿巾、牙刷等日常用品、眉笔、粉扑等美妆用品,台灯、玩具、收纳箱等已为名创优品门店中体积较大的商品;而 MUJI除了销售小规格产品外,还售卖沙发、晾衣杆、收纳柜等大体积的耐用商品。2)价格区间相对集中:名创优品产品多为自有品牌产品,生产成本较低,叠加公司低加价战略,终端零售价较低,多集中于 10~100 元;而 KKV 的品牌结构以代理品牌为主,外资品牌产品拉高价格带,整体来看商品价格集中于 10~150 元;MUJI在中国市场定位中高端,且产品结构包含沙发、收纳柜等高单价商品,价格带更加宽泛。3)IP 联名增添趣味性:KKV 产品主要为代理品牌产品,缺乏自身品牌特色;MUJI 基于简约质朴的基调设计产品,产品多为清冷风;名创优品合作知名 IP 推出联名产品,产品富有趣味性,与竞对差异化竞争。