广告市场月同比增速和社零月同比增速(%) 原图定位 2024年是中国线下场景回归后的第二年,2023年线下消费行业例如餐饮、旅游、电影等服务业率先修复资产负债表。2023年前三季度,国内生产总值同比增长 5.2%,最终消费支出对GDP增长的贡献率升至82.5%,中国经济发展的内生动力不断增强。预计 2024年宏观经济持续回升将有望带动广告行业的投放提升。历史上广告的总投入增速和社零数据增速相匹配,目前社零增速已经呈现复苏态势。