中国Z世代消费者更愿意消费符合自己价值观的品牌 原图定位

Z 世代重视品牌力，认可品牌所体现出来的价值观。根据麦肯锡亚太地区 Z 世代调查数据，40%的 Z 世代追求人气品牌，而对比之下 X 世代仅有 34%；心仪“能让他们与众不同”的品牌的 Z 世代比例是 X 世代的两倍、Y 世代的 1.3~1.5 倍，Z 世代更偏好讲述独特故事的个性化品牌。此外，分别有 34%和 23%的 Z 世代消费者认为自己是“品牌追随者”和“高端购物狂”，二者均对品牌有较高要求，愿意为产品支付高溢价。中国的 Z 世代“高端购物狂”消费者中，61%想要与众不同的品牌，65%偏好人气品牌。