中国美妆护肤消费者美妆护肤功能需求及品牌意识变化图谱 原图定位 护肤品消费升级伴随用户年龄增长,高端化趋势贯穿生命周期。伴随护肤周期的变化更迭,消费者对自己的肤质更加了解,美妆护肤理念逐步成熟,功能诉求更加精细;同时品牌意识也更加强烈,在追求功能的同时,希望通过品牌消费彰显品位,获得身份认同。18-24 岁的年轻人群更倾向于在彩妆上降级选择大众品牌,随着年龄增长,对于面部精华、眼部护肤等功效性较强的品类的升级需求逐渐增加,25 岁至 35 岁+年龄层中的最热门类目均为面部精华,此外,年龄增长一般会导致肌肤由油性变为偏干性,因此乳液/面霜、面膜等品类同样占据较为热门的地位,仅次于精华品类,分列第二、第三。