可口可乐持续蝉联“全球最有价值的软饮料品牌” 原图定位 可口可乐的传奇总裁罗伯特·伍德鲁夫说,“即使可口可乐全部工厂都被大火烧掉,给我三个月时间,我就能完成重建”,这就是可口可乐强大品牌壁垒的完美体现。可口可乐创立之初,便塑造出最正统的品牌形象,包括经典的红色瓶身、绑定圣诞老人与北极熊 IP 形象、推出著名山顶广告等,可口可乐通过长达上百年的营销推广,牢牢占据了消费者的心智,让消费者相信可口可乐才是最正宗的可乐。可口可乐在全球范围内建立了强大而稳固的品牌壁垒,很难在短时间内,被某个品牌或者一种风潮的兴起所撼动。从某种意义上而言,可口可乐已不仅是单纯的解渴饮料,更成为人们的生活方式和文化符号,传递“和平、美好”的价值观与“积极、快乐”的个性品质,成为美国文化的一种象征。就像汤姆·斯丹迪奇在《上帝之饮:六个瓶子里的历史》写到的那句话,“可口可乐是 21 世纪当之无愧的饮料代表,它见证了美国的崛起、资本主义的兴盛以及全球化的发展。”根据 Brand Finance 发布的《2021 年世界软饮料品牌价值排行榜》,可口可乐持续蝉联“全球最有价值的软饮料品牌”,品牌价值高达 332 亿美元,令其它竞争对手难以望其项背。