2022年护肤品分类占比 原图定位 彩妆市场的快速增长一方面是由于基数较小、成长空间大,另一方面是源自于美妆自媒体(如小红书、微博、微信公众号等)对化妆技术和产品的普及。目前 80 后和 90 后女性是彩妆的消费主体,她们处于择偶与职业发展的黄金时期,对外表的关注与投入程度处于较高阶段。彩妆作为能够快速提升面部形象、改善精神状态的产品,其品牌营销也紧跟并推动时尚潮流的发展,切合 80 后和 90 后女性的爱美需求,因而得以快速增长,2022 年中国彩妆市场达到 555.30 亿元,同比下滑 15.42%,2015-2022 年复合增速为11.88%;与护肤品类相比,彩妆类产品的弹性相对更大,因此在疫情严重影响时期,由于出行减少、口罩使用等因素的影响,增速滑落更为明显,但后期回升也更快。欧睿咨询预测,2023 年中国彩妆市场达到612.51 亿元,同比 10.30%。