2016-2019年公司广告宣传费用及费用率 原图定位 公司产品结构升级顺利,品牌美誉度提升。公司继续强化“本地强势品牌+国际高端品牌”的产品组合,业务聚焦于中高档啤酒产品,对盈利水平较弱的低档产品进行替换升级。2014-2019年,重庆系列销量占比从 10%提升至 58%,乐堡系列销量占比从 9%提升至 25%,而山城系列销量占比从 68%下滑到 12%,产品结构变化显著。从收入口径来看,中档+高档酒的收入占比从 2015 年的 81.9%提升至 2019 年的 87.6%,低档酒收入从 2015 年的 18.1%降至 2019 年的 12.4%。与可比公司对比,2016 年起重啤千升酒单价已明显与其他国资上市啤酒企业拉开差距,高端化进展顺利。此外,通过重啤一系列市场活动,如针对重庆系列的“789 狂欢季”、重啤 60周年纪念罐、重庆啤酒节等,针对乐堡系列的乐堡啤酒节、乐堡小篷车等,针对嘉士伯系列的夏季揭盖有奖活动,2016-2019 年间,重啤广告宣传费用率均保持在 3%以上,消费者对于公司核心品牌的认知度不断提升。