中国口腔护理品牌CR3和CR5 原图定位 口腔护理行业集中度整体下降,国产品牌逐渐崛起。中国口腔护理护理行业集中度较高,但近年竞争趋向激烈,国际品牌、老牌国货和新锐国货各占据一席之地,行业集中度有一定下降。根据欧睿数据,2013 至 2022 年,中国口腔护理行业品牌 CR3 由 43.8%下降至34.4%,CR5 由 60.1%下降至 50.9%,分别下降 9.4pcts 和 9.2pcts。但国产品牌依托差异化品类和功效定位,占据更高市场份额,国际品牌市场份额有所下降。云南白药和冷酸灵品牌,分别主打云南白药活性成分和抗敏感,2013 至 2022 年,市占率分别提升 4pcts和 1.5pcts,主推电动口腔护理产品且线上营销投放较多的 USmile,市占率提升 2.3pcts。而国际品牌高露洁、佳洁士 2013 至 2022 年,市场份额分别显著下降 6.7pcts 和 6.3pcts。