2022年美国电商市场CR4约为50.6% 原图定位 我国电商平台话语权强,海外电商相对分散。据星图数据,2022 年我国电商平 台 流 量 高 度 集 中 , 按 照 GMV 计 算 阿 里 / 京 东 / 拼 多 多 / 抖 音46.7%/21.8%/18.8%/6.6%,CR4 为 93.9%,以综合性平台为主,为高度集中行业;基于 23H1 趋势,星图数据预计预计阿里和京东 2023GMV 较 2022 年同期下滑,拼多多和抖音份额快速提升,快手维稳。相较之下,欧美电商流量较为分散,以美国为例,Amazon/Walmart/Apple/eBay 分别占据 37.6%/6.4%/3.6%/3.0%的市场份额。主因欧美非综合性电商平台较为发达,如专注手工艺品的 Esty,专卖家居的 Wayfair 等,该类垂类平台类分流了部分流量并培养了一批私域用户。总得来说,我国电商营商环境下,商家在产业链议价话语权较弱,平台控制力较强;海外平台分散,竞争格局&文化消费习惯各异,供应链条较长,总体运营复杂度更高。