1.什么是富媒体广告

富媒体广告是基于富媒体进行的一种网络广告形式。富媒体是一种综合的技术运用,是随着现代互联网技术的发展和网络宽带的提升以及网络传播过程中信息量的增加而出现的,相对于窄带网络仅有的图片和文字信息,富媒体包含了更多的多维动画、视频、音频,并可以综合使用如FLASH,Hot Media,HTML,Java script等多种技术。作为网络广告的一种新兴形式,富媒体广告更受到广告主和广告商的青睐。

2.富媒体广告的表现形式

(1)横幅广告(BANNER，旗帜广告);(2)按钮广告(BUTTON);(3)弹出窗口广告 (pop-up ads，弹窗);(4)浮动广告(floting ads，飘浮广告，floaters);(5)插播式广告(Interstitial);(6)全屏广告(full screen)。

3.富媒体广告的特征

(1)容量大于50K的网络广告;(2)多媒体运用，表现力丰富;(3)独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽;(4)较一般的网络广告更具互动性;(5)可以自动化追踪用户行为，易于对统计广告效果的一系列指标进行监测富媒体广告效果。

4.富媒体广告的优点

(1)丰富的创意空间：由于是利用富媒体技术，所以其广告文件的容量比起传统的网络广告(文字连、图片、浮标等)要大的多(比如：传统互联网图片广告一般在20K之内，而富媒体广告比如视频、流媒体如今能达到500K左右)从而为广告片的创意准备了更广阔的创意空间。

(2)流畅的播放速度：富媒体广告现如今普遍存在30秒、15秒、8秒等等几个时长，这正是跟电视的视频广告相对映的。利用富媒体技术的强大的压缩、下载等功能，能够瞬间在网民打开网页的片刻完整播放，并通过强大新颖的创意直接刺激受众的视觉、听觉感官。

(3)特殊的网络受众：网络媒体的受众比起电视媒体更有它不比拟的价值。具市场权威调查，网民的年龄层80%在18-35岁之间，是真正的三高人群(高学历、高收入、高消费) 这正是市场消费的中坚力量，他们直接控制着近90%以上的消费权。这也是网络媒体特殊受众的价值所在。

以上就是有关于富媒体广告的定义、表现形式、特征及优点的全面梳理，如果还想了解更多广告行业的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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