1、 1 - 证券研究报告 专题策略 RCS富媒体消息的内涵、应用和产业链解构 报告日期：报告日期： 2020年年04月月10日日 张夏张夏 S06 陈刚陈刚S04 5G下游应用主题系列报告之三 - 2 - RCSRCS富媒体消息的内涵、应用和产业链解构富媒体消息的内涵、应用和产业链解构 2020年4月8日，三大境内运营商中国移动、中国联通、中国电信携手发。

2、玩转“她经济”丨美柚女人通平台广告投放趋势速览 随着女性受教育程度及就业水平的提高，越来越多女性渴望创造个人价值，注重自 身提升，“她经济”崛起。
据 Questmobile 今年发布的“她经济”洞察报告指出，2019 年 1 月，移动互联网 女性人群总体规模已达 5.31 亿。
其中，80 后与 90 后分别为 2.15 亿和 1.66 亿， 总占比超过 71%，购买力位列前二，她们已成为当今移动。

3、零售商的顾客提供更好的体验。
例如，一家专业零售商可能只销售有限的类别或品牌，但当购物者访问该零售商的网站时，可能会有许多互补的品牌。
许多零售商现在都有了第三方市场可以提供给购物者，在他们的网站上展示不同的产品，而这些产品不在商店里销售，从而为顾客创造了更丰富的选择。
广告商提供的产品可以扩大现有的市场，并有可能把新的购物者送到零售商那里，增加电子商务和网站流量。
零售商可以在不影响现有销售、不引起品牌冲突、不中断客户体验的情况下获得新的收入和扩大的客户体验。
大多数品牌都以非地方性广告商的身份参与零售媒体网络：零售媒体网络对非本土品牌的价值：客户数据可以表明行为、偏好和生活事件。
举个简单的例子，想象一个家庭通过多次购买或参与婴儿登记来表示他们要生孩子了，要了解这一生活事件，可以为寻找扩大家庭的小型货车的汽车公司、寻找首次投保人的人寿保险公司、面向家庭的娱乐公司、寻找病人的医疗保健提供商等等提供营销黄金。
在这种情况下，非地方性广告主可以为正确的客户提供无缝连接，零售商因此没有竞争或冲突。
文本由木子日青 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：美库尔集团：零售媒体网络和非地方性广告商发展报告。

4、更有效的营销投资。
从长期和短期来看，那些“激励人们在网上和网下分享热情”的运动，在产生超额话语权(ESOV)方面的效率是非成名运动的四倍。
Fame与其他活动类型的媒体效率1.文化影响：反映世界和品牌在其中的地位广告反映的是周围更广阔的世界和文化，而不仅仅是产品。
其中一个例子就是谷歌的1000亿字。
在这段视频中，谷歌展示了世界各地的一系列文化，以及谷歌翻译将人们用一种共同语言联系在一起的力量。
这则广告完美地将应用程序的功能价值编织在一起，同时通过揭示最常见的翻译词是“你好吗”还有“谢谢”。
2.创意勇敢：独特的工作非传统创意被认为超出了类别代码和规范，在编码品牌记忆方面更有效，非传统广告比传统广告更可能出现在我们的品牌关注度数据库的前五分之一。
这意味着如果你的广告是真正勇敢和独特的作品，那么它更容易被人记住(见图)。
品牌关注度数据集排名前五位的可能性3&4. 积极的感觉和争议：提供一个积极的经验如果想影响某人，需要使之对你的沟通感觉良好。
数据表明，随着时间的推移，建立积极的即时情绪反应的广告比那些相对平淡的广告更有可能被记住。
而人们往往会立即采取行动，在网上发表评论，发表意见。
一个突出的例子是耐克的梦想疯狂。
在他们之前的梦想疯狂运动的基础上，这则广告继续以一种直接的、近乎对抗性的方式揭示了女性在体育运动中的不平等，四分之三(76%)的受访者喜欢这。

5、度，15秒广告始终排在第二位。
2020年第四季度相比上一季度仅出现了微小的百分比变化，6秒广告以1%的比例重新出现。
自2019年第四季度以来，从未见过6秒广告突破1%。
按广告长度列出的印象 图2在35%的用户中，CTV仍然占据着设备印象份额的首位，但它并不是消费者观看内容的唯一场所。
虽然这一数字在第四季度略低于2020年第三季度，但CTV仍然是广告活动的一个组成部分。
台式机在印象中所占份额位居第二，占第四季度服务印象的25%，全年数据显示，台式机印象从2019年的16%上升到2020年的22%。
这可能是由2020年在家工作的转变推动的。
至于跨屏幕复制长度，30秒广告占据主导地位，从2019年的67%上升到2020年全年的79%。
在2020年期间，媒体聚合商的势头日益强劲，从第一季度的22%上升到第四季度的52%，这标志着媒体聚合商提供的印象首次超过了优质出版商(48%)。
通过聚合器提供的全年印象从2019年的19%上升到2020年的42%。
按设备列出的印象 图3文本由云闲 原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。
数据来源：Extreme Reach (ER)：2020年第四季度和全年视频基准报告。

6、情绪趋势进行了分析，以及对受影响的关键行业的参与趋势进行了分析。
社交媒体广告的发展趋势数据显示，Facebook广告账户支出中位数与关键的疫情事件平行。
图1 全球社交媒体广告消费趋势由于网络抗议，北美的夏季数据急剧下降但整体营销人员不仅回到了数字支出，而且比以往任何时候都更多。
在许多地区，年的假日高峰支出翻了一番。
由于人们经常被迫呆在室内，数字频道成为了接触观众的最佳方式。
2021年数据显示，年初的支出仍在增长。
即使地区越来越开放，习惯已经改变，数字也将保持强大。
图2 Facebook广告按地区广告支出Facebook广告在全球范围内活跃图3 2019年与2020年的每月Facebook广告账户达到的中位数程度数据显示所有品牌广告账户的点击率在动荡的一年中的点击率保持非常一致。
除了假期后的年度下降和疫情早期阶段的明显下降外，CTR保持相当稳定，过去16个月平均为1.01%。
这种一致性说明了市场营销人员在考虑把预算花在哪里时的信心。
无论还发生了什么，他们都可以在数字频道上找到参与渠道。
图4 全球按周计算的CTR(%)接种疫苗的情绪趋势数据显示负情绪增加或保持不变，而积极情绪减少。
例如辉瑞公司从2020年第二季度到2021年第一季度，消极情绪增加了52%，而积极情绪减少了18.2%。
这是在该公司的BioNTech疫苗经过测试并获得批准使用。

7、包含可跳过的内容，可以减少品牌使用时间。
但是，消费者不太可能跳过与他们正在观看的内容相关的广告。
如果广告与内容相关，则有42%的CTV用户有可能或非常有可能观看广告以完成广告。
使用IAS和YouTube解锁CTV上的品牌安全YouTube拥有数十亿观众和无休止的内容，它为品牌提供了无限的机会，可以通过他们最喜欢的新设备CTV与消费者建立联系。
同时，持续不断的快速内容创建使得品牌必须确保其广告在安全，合适的环境中展示。
IAS可以满足要求，针对CTV上的YouTube的解决方案可释放品牌安全且合适的广告资源，以最大程度地定位广告系列。
什么是YouTube衡量计划?YTMP徽标于2018年作为YouTube衡量计划引入并于2020年扩展，这意味着第三方提供商已经过仔细审查并符合YouTube的严格标准。
这也意味着YouTube认为它是可信赖的业务合作伙伴，可提供广告客户需要的各种功能，以更好地推动和了解包括Google媒体在内的营销绩效。
在YouTube上提高品牌安全性和适用性为了跟上YouTube上创建的内容的速度，视频和频道都应该由YTMP认证的品牌安全报告提供商持续评分。
要使每次展示都很重要，仅定位与背景相关的合适频道或视频是不够的。
需要进行优化以定位可带来成果的内容，这意味着需要根据效果调整整个广告系列中的媒体位置。
IAS和YouTube的工作原理IAS已通过每日视频级风险报告，。

8、钟消费者没有希望恢复“正常”许多消费者部门对2021年恢复“正常”表示乐观，对于希望利用消费者情绪高涨的品牌来说，这应该是个好消息。
调查显示，55%的人表示非常乐观，认为他们可以在2021年恢复正常生活，尽管性别显示了不同程度的热情：63%的成年男性注意到这种乐观情绪，而成年女性只有49%。
约三分之一的受访者认为将在未来六个月内恢复正常活动，尽管35-49岁的成年人对时间表更为乐观，38%的人认为六个月内即将回归。
只有20%的50岁以上的成年人说，这种出现将在未来半年出现。
西班牙裔(37%)对六个月内恢复的活动最为乐观，而亚裔美国人(26%)则最不乐观。
三分之一的亚裔美国人也认为，这需要12个多月才能恢复正常，这是所有群体中最多的一个。
图2 你对2021年能够恢复正常活动有多乐观?重新出现将推动新冠疫情后的销售虽然在过去的一年里，许多成年人能够省钱，但并不是所有的支出都被搁置了。
2020年，35-49岁的成年人和45%的成年人在2020年进行了大量购买。
这些购买中的许多可以在使检疫生活更容易或更有效方面发挥作用，比如电脑和智能手机等科技设备、家居改善项目设备和家庭用品。
虽然消费者表示，仍然愿意在2020年进行一些重大购买，但其他许多产品由于疫情而被搁置。
然而，虽然经济可能因支出减少而暂时遭受影响，但可以鼓励营销人员说，这些购买并没有被永久关闭。
18-49岁的成年人中，16%的人计划。

9、 Directorate-General for Consumers 2018 EUR 6 EN Consumers, Health, Agriculture and Food Executive Agency Specific contract No. 2015 85 01 under Framework contract No. Chafea 20。

10、新时代电商直播与媒体的融合 祝富岩京东直播行业运营总监 内容电商进化史 图文视频直播 20172019 内容和电商深度融合已是行业趋势 内容平台电商平台 跨界融合 MCN机构 直播高速发展成为内容电商主力 600 2018 2019 10倍。

11、p超级碗一直是一个大屏幕观看事件，无论球迷是在收看大型比赛本身，商业广告，或社会评论。
虽然31胜9负的超级碗LV分数线可能表明一些人缺乏兴奋，但这场大赛并非没有重大时刻，尤其是对社交媒体上的广告商和球迷而言。
pp在流媒体方面，观看继续给人留。

12、广告和其他任何形式的内容一样，都有改变人的能力。
这是它的主要目的，以推动思想。
它的信息是要到达一个消费群体，然后激发观众采取行动。
pp这一行动可能很简单，就像在山顶上看到和谐后打开可口可乐一样hilltop197在不再有PSA2015。

13、要理解社交媒体广告的好处，理解社交媒体网络的机制很重要。
社交媒体的关键要素除了其网络方面外，还包括与其他参与者的交流和互动。
社交媒体网络通常至少包含以下一种行动机会：用户生成内容的贡献发布评论分享他人贡献或与其他成员直接沟通。
这种互动会导致。

14、流媒体广告为高端出版商生态系统提供了一个绝佳的机会，可以从全球最大的品牌和代理公司手中夺回广告收入。
数字身份是支离破碎的，像Facebook和谷歌这样的围墙花园越来越缺乏广告客户寻求品牌安全的背景和优质内容，消费者的隐私担忧也比以往任何时候。

15、Rich Media and Video BenchmarksH1 2016 2016 Sizmek Inc. All rights reserved.As one of the leading ad management platform。

16、RCS商业富媒体消息的创新实践中移互联网有限公司China Mobile Internet CO., LTD 2019.6Innovation and Practices of RCS Business Messaging全球运营商的挑战：。

17、App Growing 实时追踪全网移动广告情报注册 App Growing 即享 3 天 VIP，赶快来获取最新的广告投放情报抖音 VS 快手， 2021 年 Q3 广告媒体广告投放趋势洞察抖音快手作为当前短视频的龙头老大，一直都是广告主。

18、成都第三季度成都第三季度户外广告投放分析户外广告投放分析 版权声明：本报告仅供客户内部使用，未经eboR媒介监测中心的书面许可，其他任何机构和个人不得擅自传阅引用或复制免责声明：本报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述市场的出价和评估。

19、截至2022年初,亚马逊的广告收入总额已达417.5亿美元,不断扩大的广告和媒体服务意味着品牌及其技术合作伙伴必须紧跟最新趋势,以便找到并利用新的增长机会.为了接触尽可能多的客户,品牌商们正在寻找战略方法来增加他们在亚马逊的广告支出,同时也。