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肠道健康的关注度

成人对健康的关注度： “免疫力” 排在第二， “肠道健康”第八。

‘肠道健康’被认为是免疫力的一部分，‘益生菌’也被认为是可以增强免疫力的成分之一。

儿童健康方面， “食欲”最受关注，“肠道健康” 排在第七。

益生菌的认知 & 使用

在肠胃/消化健康类的保健品中，益生菌的认知度最高。

在服用保健品的人群中，有接近40%在服用肠道健康类保健品，且以益生菌为主。

成人服用益生菌类保健品的主要目的是：调节肠道菌群平衡，维护肠道健康，提高免疫力；46-65岁的年长消费者更加期望改善消化不良。

成年人由于生活作息不良和饮食问题，容易有各种肠道健康消化问题，益生菌是改善和解决便秘等肠胃问题的优先手段之一。

在给儿童服用保健品的人群中，37%的家长给他们服用肠道健康类保健品，且以益生菌为主。

儿童服用益生菌保健品的主要目的：提高免疫力，维护肠道健康，调节菌群平衡。

低幼年龄的宝宝最易发生各种肠道健康消化问题所带来的的不适，益生菌是众多家长对于此类问题的最常用的预防及治疗手段之一。

益生菌品类整体声量较平稳：年初时略有降低，自3月疫情爆发中后期开始有了一个明显的提

升。

在后疫情时代，众多品牌厂商抓住益生菌能够帮助“微生态平衡”这么一个概念，在与消费者的沟通互动中占据有利地位，以加深益生菌对于身体健康提升的认知。

成人益生菌和婴幼儿/儿童益生菌虽整体声量在上半年有所下滑，但在整个品类当中占据着最大的声量份额。同时今年上半年，宠物类益生菌产品声量上升发展势头强劲，消费者认知提升。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

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