什么是新消费？发展现状及趋势分析

2021-06-30 11:01:25 作者：X-iao 3539

1、什么是新消费?

“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。具体什么是“新消费”，尚无统一定义，狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。因为它具有“增量”和“升级”的特点，从本质上，“新消费”应该是所有零售企业共同追求的目标，但在目前，新消费实际上是由网络零售业所引领和发动的，这就使得网络零售业和中国的内需增长因此而深度绑定。

什么是新消费

2、新消费发展现状分析

随着全球政治经济大环境的变化,中国乃至世界的消费生态正在重塑。中国消费市场正在形成国内消费为主、国际国内相互补充、相互促进的双循环消费新格局。曾经,中国经济的三驾马车:出口、投资、消费,并驾齐驱,一路前行,创造了中国乃至世界经济的奇迹。富起来的中国,消费已经一骑绝尘。最近五年来,消费已经成为中国经济的主引擎。中国消费占GDP的比例已由10年前的35%提升至55%以上;中国未来十年,消费占GDP的比例估计将达到70%左右。世界经济,中国独好。14亿人口,4亿中等收入阶层的强大购买力,是任何国家都无法比拟的巨大消费力量,成为支持中国经济可持续发展的最可靠保障。新消费,将成为中国经济的新动能。新消费时代已经来临。

3、新消费发展趋势分析

(1)人群风向

人口基数大、消费能力强、消费潜力大让正在消费觉醒的新中产、年轻且敢花的Z世代、信息平权激发进行型消费的小镇青年2.0成为推动新消费的核心因素。

(2)赛道风向

扩展品类赛道，挖掘消费者隐形需求，从无到有打造新细分品类，是未来新锐品牌爆发的重要成长途径。

(3)产品风向

功能事小，社交事大。不同年龄层拥有极大的圈层差异，在相同的审美、品质、自我表达内，用户将建立更为忠于产品文化的等价沟通。在分散的信息环境下，能被念念不忘的产品必定具备“社交货币”的价值。

(4)营销风向

新消费品牌的火爆几乎都是靠红人发力、跨界破圈、提升用户让渡价值，从兴趣平台建圈到流量平台拓圈，最后在私域平台聚圈。

(5)渠道风向

内容与卖场跨界，DTC成为品牌新标配。利用社交媒体触达更多用户，通过实体店以及裂变之后回归私域成为品牌私有资产从而建立了品牌力。

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