2020年影响消费者购买珠宝的主要因素 原图定位 “悦己消费”推动下,饰品赛道红利明确,匹配日常化的消费场景。随着年轻消费群体的崛起以及新营销及渠道的发展,饰品化趋势明显。年轻人对设计感强、日常化的饰品偏好度提升。据中国黄金珠宝杂志调研,2020 年女性购买珠宝的最大驱动是“送自己”(84.65%),其次送家人(62.90%),悦己消费成为主流。此外,在设计、价格、工艺、材质、品牌、代言人等影响购买因素上,设计超过价格、工艺、材质成为消费者最为看重的因素,25 岁以下年轻群体对设计的需求高于平均。饰品常以 925 银、合金、铜镀金、铜镀银等非贵金属材质为主,整体客单对较低,消费频率高,自购率高,代表品牌包括施华洛世奇、APM、潘多拉、阿吉豆等,近年来规模增长较快。