市场发展带来企业和商品的多样化竞争，尤其是伴随着网络技术的不断进步，市场营销手段也在不断推陈出新;其中跨界营销作为网络化市场营销的重要手段，对企业来讲具有重要意义;那么跨界营销到底是什么?又有哪些类型呢?下面的文章将对此进行简单介绍。

跨界营销的定义

将两个毫不相干的事物连接在一起，利用它们自身魅力，使它们产生化学反应，相互渗透相互融合，刺激消费者的感官体验，这种新颖的营销方式就是跨界营销。

跨界营销一方面打破了旧有营销手段的局限，颠覆了人们对传统营销手段单一、枯燥的看法，其新颖性和趣味性能够吸引人们的注意力;另一方面融合不同品牌元素的特点，能够从多角度满足用户的需求，使用户对品牌产生粘性，具有无限的价值空间，不仅为跨界企业带来经济效益，更重要的是能够丰富其品牌、内涵，让其品牌具有立体感和纵深感。

而互联网时代的到来赋予了跨界营销更深层次的内涵与使命，跨界营销即在依据用户所表现出来的共同特征的基础上，不同行业，不同领域的企业之间进行融合渗透，彰显全新的生活态度和审美理念，从而吸引消费者，甚至改变其生活方式和消费习惯，进而帮助跨界企业提升利润，扩大市场份额。

跨界营销的核心理念

(1)价值落地：“互联网+”时代主张在传统行业中融入互联网因子，但并不是购买粉丝或者将线下产品内容直接搬运到线上那么简单，而是要通过接入互联网，能够更好的满足用户的需求，因此“互联网+”时代跨界营销的核心就是要切实地为用户实现价值落地。

(2)数据打通：互联网时代大数据十分重要，且数据打通也促进和推动了跨界营销的成熟与普及。

(3)深度融合：跨界营销要从思维跨界开始，产品、品牌、渠道、媒体资源、售后服务等全方位地跨界融合起来，才能达到更好效果。

跨界营销类型

(1)产品跨界：第一种常见的产品跨界方式是：改变产品的价值属性。基于这种理念研发的产品主要是在原有产品的基础上附加或者强化的产品的其他属性，使得产品焕发新生，树立全新的产品形象，在不同的领域拓展市场。第二种常见的产品跨界方式是：不同品牌共同合作研发新产品。在“互联网+”时代人们的需求具有复合性，功能单一的产品难以取得竞争优势，企业可以和同行业或者其他行业的企业进行合作，优势互补，借鉴不同的产品理念，为受众带来全新的体验和感受。

(2)渠道跨界：渠道不仅是企业扩大产品销量，占领市场份额的重要途径，还是企业推广品

牌理念、文化和精神的重要方式。随着网络进步，线下渠道不断地与线上渠道进行跨界融合，原有的常规渠道向新的移动互联网渠道进行拓展开发，逐步形成全方位立体化的渠道体系。渠道跨界的第一种主要方式为渠道共享，第二种主要方式为线下渠道与线上渠道的融会贯通。

(3)营销战术跨界：市场竞争的日益激烈，消费者对于以往单调的营销手段变得麻木和反感，企业之间开展营销战术跨界合作是一种比较常见的跨界方式，即企业共同开发市场机会，增加市场份额和利润。

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