网络的发达加速了营销手段的创新，尤其是在情绪化的网络社会中，话题营销无疑是能够给内容带来热度的最好营销手段之一;那么话题营销到底指什么?关键因素有哪些?又有哪些特点?下面的文章将对话题营销进行简单介绍。

什么是话题营销

话题营销与口碑营销、社会化营销、新闻营销等都紧密关联，是指借助媒体力量以及消费者口碑，让相应的产品或服务成为消费者之间谈论的话题，来形成关注然后达到营销推广的效果。

现在运用的话题营销多表现为话题整合营销，是一种综合行为，通过多种手段、多角度的传播方式和手段，统一的传播形象和目标，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品品牌与消费者长期密切的关系，达到更有效的广告传播和产品行销的目的。

话题营销的关键

话题营销的关键在于文本(话题)的建构和受众的参与度。

(1)文本(话题)的构建：文本(话题)的构建除了要考虑本身所具有的特性，即是“读者式”(封闭性)的还是“作者式”(开放性)的或者说是“生产者式”(介于两者之间)的，还需要考虑话题的相关性 。

(2)受众参与度：绝大多数人可能被文本(话题)吸引，但很少参与文本(话题)的建构，但观众如果能够参与进话题，就意味着其对文本的投入是主动的、热烈的、狂热的，这些观众们通过自己的方式说明了文本中省略或掩埋了的动机和结果，扩展了解释的空间，提供了另外一种或者额外的洞见，并对营销内容进行再诠释，再表现，再创造。

话题营销的特点

(1)在话题营销传播的过程中，受众和消费者处于核心地位。话题营销传播的前提是全面深刻地了解受众，话题营销传播的基础是受众关注度和话题趣味性，与意见领袖型的受众保持长期的紧密联系，使其和更多的受众参与到话题中。

(2)以各种传播媒介、工具或平台的整合运用作手段进行传播。紧跟移动互联网发展的趋势，特别是手机终端智能化、互联网向移动互联网延伸，关注市场需求，整合所有的、横向和纵向的资源。

(3)话题营销传播中，网络活动、网络事件、网络新闻等运用得较多，话题营销传播可以与视频、门户网站等硬广告结合起来形成和投放，产生的效果往往比单纯的品牌广告要好。

(4)话题营销传播还拥有多角度、传播时间上无限性和持久性等特点。

话题营销案例

话题营销策略至关重要的?点是要做好受众定位，抓住受众心理，满足消费者需求，达到"全民公关"的传播目标。

电影《大圣归来》主力军就是话题营销，一轮又一轮极富话题性的事件提升了该片的关注度，更是招揽了大波“自来水军”主动为影片宣传，效果甚好。

以上就是有关于话题营销的定义、关键因素、特点及相关案例的全部内容，如果还想了解更多营销行业的相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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