1.IGA广告是什么

IGA即In Game Advertising，主要是指网络游戏植入式广告；就是通过网络技术手段将产品或企业品牌信息植入网络游戏内部，在不影响游戏正常进行的情况下，以体验式、互动式的信息传播方式让目标受众在游戏的过程中接触广告信息或体验广告产品，从而达到广告传播的效果。与传统网游盈利模式需要直接或间接向玩家收费并依赖玩家在线人数和时间的特点相比，IGA显得更加灵活和独立。它依靠游戏在线玩家的数量来吸引第三方广告商，通过收取植入式广告费用来实现盈利。

目前IGA广告的形式主要包括客户端广告、游戏内赛场广告、读取画面、游戏内道具推广和网站推广五种。

2.IGA广告的特点

(1)传播效应：置入式广告并不直接唤起受众对产品或服务的需求，也不试图向受众讲述完整的广告情节，它追求在屏幕上一晃而过的广告镜头，能够唤起受众大脑中所残存的有关某一产品和品牌的信息，加深受众对品牌的印象。

(2)作用周期：网络游戏的运营可以持续一到两年，广告可以实现病毒式营销的效果，即由消费者自主传播，借助玩家之间的互动，发挥扩散效应。

(3)目标受众：游戏置入式广告的目标受众数量多，而且由于游戏题材局限的差异性，每一款游戏软件的开发商都会事先选定一个特定年龄段有某种共同爱好及特点的玩家群体作为主要目标市场，这无形中为广告主投放广告提供了重要的参考依据。

(4)接受模式：由于游戏具有很强的带入感，游戏者可以直接与广告对象产生互动。通过全方位、反复地观察广告对象，甚至体验产品性能，获得更加丰富的信息。

(5)隐蔽性：一些游戏置入式广告将广告与游戏情节及场景进行高度融合，使玩家认为这是游戏过程的一部分，往往容易在玩家心理上产生一种归属感、亲近感和潜移默化的认同感，进而使受众对广告所传播的品牌美誉度和忠诚度的积累产生积极的正面影响。

(6)成本低：游戏软件如同报纸一样，一张游戏软件光盘可能会被几个甚至十几个玩家传玩，游戏置入式广告不需要在制作上额外投入资金，这种无需投入后续成本的重复使游戏置入式广告在媒体覆盖率和传播时间上都有很高的价值。

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