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根据国家统计局数据，新冠疫情爆发前，2019年中国GDP（国内生产总值）接近100万亿元人民币（98.9万亿元人民币）。这意味着，中国人均GDP首次突破1万美元，这对中国来说是一个意义非凡的里程碑，表明中国的消费能力增强，经济更加多元化。

2020年1月新冠疫情爆发，对社会和经济造成了前所未有的影响。但有效的抗疫措施为经济恢复提供了基础。7月中旬，国家统计局发布了2020年第二季度中国GDP初步核算结果，显示中国经济已步入复苏轨道。相比许多其他的主要经济体在2020年第一、二季度的不同阶段进入了封锁状态，中国经济将迎来更快复苏。这是另一个鼓舞人心的信号，表明中国经济基本面未因疫情而动摇，仍具韧性。

英敏特预计，在目前情况下（尽管有新增病例，但疫情基本得到控制），2020年消费支出总额将缩水5.6%，这主要归咎于几点原因：首先第一季度消费支出下滑；其次财务压力导致非必要支出恢复缓慢；另外旅游度假和餐饮服务等品类仍需受到出行条件限制，同时也受到消费者对公共聚集的警惕心态的影响。

家用食品

2019年，家用食品的消费支出保持稳健增长，增长率为6.5%，达到6.254万亿元人民币。作为生活必需品的烹饪调料增长稳定。冷藏奶的强劲增势让整体奶类品类成为赢家；而“短保”则使小蛋糕和糕点成为焦点。与此同时，既能为消费者提供便利性，又能带来满足感的
速食品类获得了可观增长。

餐饮服务（外出就餐和外卖外带）

2019年，中国餐饮服务品类的年增速达到9.8%，略高于2018年的增速。这很大程度上归功于全年CPI的强劲表现。同时该增长还该得益于多方面的因素，包括：消费高端化；企业在较低线级城市的渗透；产品创新；以及餐饮服务业中，开拓销售零售产品可能性的趋势。值得关注的示例包括茶饮店在二、三线城市的市场覆盖面不断扩大，以及更多类型的冰淇淋以及精品咖啡店和火锅店推出了相关的零售产品，例如调料和汤料包。

服装及配饰

预计2020年第一季度，新冠疫情将对时尚市场造成重大打击，因为完全依赖于时尚零售的线下渠道受到了巨大冲击。同时，时尚产品属于非必需支出，这一点也开始产生影响。今年冬装销售的损失很难弥补。尽管随着国内社交和商业活动回归正轨，需求也在恢复，但在价格调低和消费者谨慎消费的影响下，预计2020年的年同比增长将为负6.8%。

交通出行

由于疫情，交通出行暂停了2个月，这将导致2020年该品类的消费支出增速放缓至5.4%。但自3月底生产和经营恢复以来，交通出行已进入复苏阶段，私家车使用率相对较高，公交车、地铁等公共交通工具使用率较低。

杂项

杂项品类的支出主要由各类服务组成，包括医疗服务、教育，以及家政和宠物相关服务。该品类2019年消费支出总额达到3.36万亿元人民币，同比稳定增长，增速为7.7%。然而，疫情的爆发对该品类造成了巨大负面影响，因为大部分支出都发生在线下活动。（关注公众号“三个皮匠”，获取最新行业报告资讯）

点击下载报告：英敏特：中国消费者2020报告(24页)