1.娱乐营销

目前学界对娱乐营销的概念尚没有一个确切的定义，但已有许许多多的海内外学者凭借着自己的理解梳理和概括出娱乐营销的一些基本含义。比如世界顶级传媒与娱乐公司首席顾问沃尔夫在《娱乐营销》一书中提出娱乐营销的概念，即用娱乐因素改造社会的经济，娱乐营销已成优化未来社会的决定性概念。国内学者李奕峰也在《娱乐营销的五大策略》中提出其观点，所谓娱乐营销就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品目的的营销方式。

2.娱乐营销的特点

(1)娱乐性

娱乐性是娱乐营销最重要的核心元素，娱乐性讲求通过娱乐的手法将商家想传递的信息打包对用户进行间接的透传和引导，在运作方法上讲究通过音视频或其他创意来引起用户的好奇心，制造噱头以获得更多的流量和关注。通过传递给消费者快乐感受来提高产品的歧义性，让消费者在欢快的心理情绪影响下忘记自己在消费过程中扮演的角色，从而受情绪操纵快速的进行购买决策，娱乐性可以说是娱乐营销中最重要也是最明显的特点。

(2)互动性

在漫长的市场经济的探索之中，越来越多的商家已经发觉，娱乐是最能促进与消费者展开互动的元素，在娱乐营销中，商家、媒体与消费者三者三位一体不断进行参与和互动，会使消费者产生独特的娱乐体验并且随着参与程度的提高，消费者会更多地将情绪和注意力集中到他们的情绪变化之中从而也就加深了他们对企业和产品的关注度。比如2005年经典的超级女声案例，就是创新的利用了短信投票的方式来与用户进行互动营造参与感，扩大影响面，成为了娱乐营销史上的开山也是里程碑式的案例之一。

(3)整合性

整合性指的是在运用娱乐营销策略时，要合理的选择和运用多种媒介组合和媒介内容进行传播才能达到良好的宣传效果。例如可以利用互联网、电视、广播、报纸等媒介也可以在线下开展相应的地推、宣传表演等活动。在内容上也要追求多样性以及整合性，比如开展微电影广告营销的同时还可以同时在微信和微博进行社会化媒体的营销造势，多方位的整合从而达到最大效果。整合性也可以理解为娱乐营销在媒介选择上的策略和方法。

(4)个性化

在越来越多样化的今天，如何满足不同受众的各种喜好和品味也是企业和商家需要思考的问题，在娱乐营销这里就体现为个性化的营销特点。在策划娱乐营销活动时，需要深刻的体察消费者心理，密切关注社会议题选择话题度较高的点和人物进行借势和代言，将潮流焦点事件与自身内容结合，找准娱乐与企业的嫁接位置，才能很好的进行符合受众心理期待的营销活动。针对不同的人群采用不同的媒介和内容呈现，不仅是娱乐营销的内在要求更是对企业和策划者经验和能力的考查。

3.娱乐营销的优势

相比传统营销，娱乐营销具有独特的优势:很好的联系企业与消费者;让消费者在非常愉快的精神状态下购买产品;将企业、媒体和公众三者很好的融合;满足消费者对时尚的追求。娱乐营销是一种软性的营销方式，它使营销活动变得亲切、轻松和生动并放大了品牌的影响力，以娱乐的方式让消费者的行为发生本质的变化，让消费者在潜移默化中接受产品，消费产品。营销的软性化类似于隐性营销，因此娱乐营销也是一种隐性营销，它创造一种正面的口碑或环境，与客户从感情上建立联系，为企业创造多元化的价值，这样消费者就会自发传播产品或服务信息，比如电视剧中情节的广告植入。

以上梳理了娱乐营销的定义、特点及优势，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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