爱美之心，人皆有之。中国人民在消费力稳步上升的情况下，颜值消费投入也在不断增多，促进了颜值经济的发展。美妆，护肤，医美产品的经济市场规模不断壮大。当代中国女性面部颜值改善方式，其中护肤占比83.1%，化妆占比74.1%，医美也占比33.6%。美颜新科技也大行其道。

图1 2018-2020年护肤产品线上销售及增速分析

刷酸焕肤给“成分党”带来“酸”爽体验，益生菌护肤建立面部健康微生态。

具体这二者线上销售及增速分析如图所示。“刷酸焕肤”比起“去角质”和“搓泥”更能从根本让皮肤焕然一新。果酸、水杨酸仍是备受青睐的热门选项，而药用的维A酸2020年销售额增速近150倍，成为后起之秀。“益生菌护肤”这一新鲜技术为护肤人群带来新选择，改善皮肤微生态，2020年相关产品线上销售额翻倍。

图2 2018-2020年美容仪器消费分析

疫情催生“仪器党”在家自主美容需求，搭载多种先端技术的抗老美容仪备受青睐。

2020年家用类美容仪产品销售规模不断扩大。在功效百花齐放的美容仪产品中，具备抗老能力的美容仪尤为受到消费者关注，其2020年销售额占整体家用美容仪销售额的比例飙升至50%以上。抗老类美容仪搭载射频RF、温热、导入等多种先端技术，在女性抗老消费者群体中受到追捧，渗透率逐年提升。

图3 2018-2020年中国医美行业市场分析

追求恒久美丽，“医美党”热情不减，皮肤美容仍是消费者首选项目。

受第一季度疫情下大众减少外出影响，2020年医美行业市场规模增速有所下降，但同时保持正向增长。疫情并未使消费者打消医美意愿，超7成受访者表示在疫情结束后仍会进行医美计划。2020年消费者最青睐的医美项目为皮肤美容、脱毛、肉毒素等传统热门项目。“医美党”青睐轻医美，品牌自营轻医美项目深受信任。以银泰自营轻医美中心“严美”为例，在2020年，女性会员的轻医美消费增长明显，消费频次已快速上涨到6次/年。

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数据来源：《2021颜值经济新消费报告(37页)》