一、市场现状

中国直播行业整体发展迅猛，自2015年以来，进入企业及用户数激增。报告显示，2017年在线直播用户规模达到3.98亿人，增长率为28.4%，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人，2019年达5.07亿人。

二、行业发展趋势

从当前发展趋势看，截至2019年，中国在线直播行业迅速发展。一方面，技术不断创新和完善，包括全新的行业标准、以游戏为核心的VR直播、大屏系统、AI助手等；另一方面，中国在线直播行业用户数量持续增长，行业服务精细化，模式多元化，满足不同消费群体的需求，如兴趣圈子、多人游戏，各类手机APP直播等。

三、行业发展限制

在行业发展过程中，也存在一些限制因素。首先，用户权限管理和审查尚未完善。过多的审查活动会影响用户体验，造成用户流失；其次，行业标准的不断丰富，对技术要求也在不断攀升，节目需要跟上技术趋势；此外，媒体融资对企业资源配置有阻碍，缺少小型企业发展空间，使行业内沉浸式发展能力下降。

四、建议

（1）建立完善的用户权限管理体系，以改善掌控和监督能力；

（2）加强技术赋能，提高技术水平，并利用新技术趋势深化行业表现形式；

（3）有序对接企业融资机制，针对小型企业提供专门的融资机构，以提高投入产出比；

（4）积极推动行业间竞争，鼓励深度合作，以加强企业营销力度。

未来，随着5G技术、人工智能和大数据在在线直播行业的普及，结合新型活动、支付方案、VR技术等发展新模式，中国在线直播行业将呈现出更多发展可能。