什么是广告差别策略?作用、实施方式 -YANYI 2023-04-21 08:50:42 作者:-YANYI 1110 收藏 一、定义广告差异策略是指营销的一种策略,它的基础是建立自己的定位,向与自身定位不同的目标群体采取不同的营销策略,利用营销手段从差异维度进行促销,从而达到多元化市场开拓、增加市场占有率以及把握客户群体等目的。它不仅仅是对不同品牌、不同产品上,而是对企业生产或服务的不同价值定义,以及因此而不同产品用户行为表现出来的价值观,认知,社会功能等。二、作用(1)增加竞争优势 广告差异策略能够帮助企业在市场竞争中具有更多的竞争优势,使企业通过不同的广告策略对对竞争对手进行占有,不断抢占市场份额,促进公司产品在同行中脱颖而出,把握一定的消费者群体,拓展差异化竞争。(2)降低供需变动的影响 同一行业的原材料、产品都有一定的抗变性,因此可以在行业的市场份额上取得一定的较大优势,获得良好的基本情况,从而得到优质的市场份额。(3)构建不同的品牌策略 广告差异策略的重要内容是品牌战略,它是确定品牌核心价值,构建和传递品牌价值,以定位和塑造品牌形象以及客户价值体系,有效拓展品牌在现有领域的影响力和竞争力,以及通过建立品牌形象而获得更高曝光率的过程,让消费者对企业产品和服务有更深刻的理解和印象,从而完善整个销售营销体系。三、实施方式(1)把握产品主要功能优势 广告差异策略要针对特定市场开展,以把握企业产品核心优势为先,从客户需求角度出发,抓住目标客户重要特征,将其中较为植根的基本特性作为突出差异对象,确定广告策略。(2)到位广告宣传 广告差异策略只有在实施实施时才能体现出更好的效果,要注意宣传的到位,及时更新并增加新的宣传渠道,采取多样的相关宣传,像媒体发布、名人代言、专业网站社交等多种宣传活动,能够在更大范围内发布宣传,更有效地提升企业品牌知名度和地位。 本文标签 广告差别策略 广告差别策略作用 广告差别策略实施方式