随着跨境电子商务的发展，越来越多的中国卖家开始借助跨境电商平台出海掘金。亚马逊凭借着全球客户口碑第一、流量第一的优势成为中国卖家品牌出海首选平台，3C、服饰、家居、宠物用品等均为亚马逊平台热销品类。本文将梳理亚马逊平台发展历程及优劣势，以供参考。

1.亚马逊平台发展历程

亚马逊是世界上最早也是目前最大的B2C跨境电子商务交易平台，是由杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)在1995年在美国创办的全球最大的网上书城，平台发展到今天，可概括为三个历史阶段。

第一阶段1995-1997年:

1995年7月正式推出亚马逊网站，短短两年时间不到，在1997年5月就已跃居线上书城第一的地位。

第二阶段1997-2001年:

1997年开始谋划商品类目扩充，同时收购网络社交平台和大数研究分析公司，于同年成立自建自营仓储物流配送中心。基于跨境电商2000年成功登顶世界网络零售商第一山峰。

第三阶段2001至今:

2005年发布会员制(Prime)服务，2007年为各卖家提供亚马逊物流仓储服务FBA (Fulfillment by Amazon)。

近10年先后收购数据公司、在线音乐商店、时尚购物网、工业自动化机器人(设备)等公司以扩大商品种类和优化数据服务。目前，自2012年起，亚马逊推出“全球开店”计划，目前已完成了以北美站、欧洲站、日本站为主的十多个国家站点，建立了数百个遍布全球的物流仓储运营中心(FBA)。

2.亚马逊平台优劣势

(1)亚马逊平台的优势

1)渠道支撑多国言语切换;

2)一个账户，运营多国站点：亚马逊为欧洲地区提供了欧洲联合账户体系，只要一个账户，就能够创立并办理面向多国的多个商品目录;

3)仓储物流体系强大：亚马逊在欧洲七国拥有210+个FBA仓储中心，卖家能够经过仓储中心，将产品销售到欧洲40+国家;

4)重品牌，轻店铺：不论是渠道自然流量仍是付费流量，亚马逊渠道对于品牌卖家的扶持力度都是要比非品牌卖家的扶持力度要大的。例如，亚马逊只要品牌卖家才能够做产品详情页，以及发布站内头条横幅广告，假如卖家侵权，那么很简单就会被下架，严峻的会被关店;

5)会员准则：会员准则是亚马逊能够成为全球电商巨子的核心竞争力。

(2)亚马逊平台的劣势

1)政策严格：亚马逊的规矩比较严格，对于卖家的要求比较高;

2)欧洲站VAT税号问题“各国远程销售额超过了以下的数额，英国70,000英镑，德国100,000欧元，法国35,000欧元，意大利35,000欧元，西班牙35,000欧元，波兰160,000波兰兹罗提(PLN)，捷克共和国1,140,000捷克克朗(CZK)，那么就需要在本地进行VAT请求以及税务申报;

3)开店杂乱：和其他的渠道比较起来，亚马逊开店需要提交的资料比较的杂乱，整个流程比较繁琐。

以上梳理了亚马逊平台的发展历程及优劣势，希望对你有所帮助，如果你想了解更多相关内容，敬请关注三个皮匠报告的行业知识栏目。

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