近年来美妆行业蓬勃发展，美妆产品销售额稳定提升，全球化妆品早已突破5000亿美元的销售量。值得注意的是，2020至今在疫情的影响下，美妆行业不但没有受到打击，反而增速不减。2020中国的美妆市场已突破3000亿元，可以窥见2021以后美妆行业未来市场消费潜力巨大。

一、美妆行业市场规模发展现状

由统计数据可以看见不管是全球化妆品市场还是中国化妆品市场的规模2015~2020年都在稳步增长，全球在2015年的市场规模超过了4000亿美元，2015年以后都处于正增长的速率，2020年的增长速率高达10.43%。从中国的化妆品市场来看，5年来1000+亿的销量增长可以看出美妆行业前景可观。

图 1 近5年美妆行业发展市场规模

二、美妆行业国际、国内主要品牌成交总额

2020年，线上电商借助互联网大力发展，许多国货品牌表现出色。2021年国内品牌花西子，完美日记，珀莱雅，自然堂的美妆成交总额排在国内前列。国际品牌以兰蔻4.97亿的成交总额为首，雅诗兰黛，Olay紧随其后。在第一季度来看来看，花西子2月到3月近30天销售额数据势头强劲，已有赶超国际大牌，例如雅诗兰黛，Olay等的趋势。

图 2 2021美妆行业品牌第一季度成交总额

三、美妆市场消费市场人群分析

虽然现在美妆市场主要消费人群为女性过半数女性每天在护肤上的时间超过20分钟，每人至少拥有5个以内的彩妆产品，美妆消费对于女性来讲已经成为生活的日常。但是由于男性对颜值提升的需求增强，化妆品行业迎来了新的潜力市场。2020男性市场进口消费增长了30倍，粉底眼线销量增速是女性的多倍，护肤涨势也达30%。通过数据分析，在男士护肤品关键词搜索以及购买上也有了大幅增加。

图 3 美妆行业男性市场新力量

总体来说，2021年美妆行业的竞争将会越来越激烈，国货品牌势头强劲，且美妆护肤已不再是女性专属，未来依旧有良好的市场潜力。

文本由@言禾原创发布于三个皮匠报告网站，未经授权禁止转载。

数据来源：《WEIQ：38女神节美妆行业营销报告(50页)》