近几年来我国的茶饮行业发展迅速,市面上出现的茶饮品牌越来越多,下面是对中国茶饮行业的发展历程的一个梳理。
整体来说我国的茶饮行业主要经历了以下三个阶段,一个是1.0阶段(1990-1995年),一个是2.0阶段(1996-2011年),一个是3.0阶段(2012年至今)。
1.1.0阶段(1990-1995年)
茶饮行业1.0阶段(萌芽期),以散户商家较多,行业参与者缺乏品牌和经营管理的意识,市场发展比较缓慢。
1990-1995年是中国茶饮行业的萌芽阶段,奶茶主要通过粉末勾兑的形式制作而成,这个时候的奶茶既不包含茶也不包含奶,营养价值非常的低,价格约为2元一杯。
这个阶段,茶饮商家多以小作坊为主,仅为茶饮产品的提供方,对于品牌、服务、加盟、运营、管理等方面的意识薄弱。
2.2.0阶段(1996-2011年)
茶饮行业2.0阶段(发展期),商家品牌意识逐渐的增强,通过采用加盟模式实现快速扩张,市场发展迅速。
1996-2011年,奶茶店铺数量不断的增加,部分品牌对奶茶原料进行了升级,开始采用茶末或者是茶渣来制作茶基底,并且对奶茶的形式进行了创新,将打发的淡奶油覆盖在纯茶产品上,形成口感独特的奶盖茶。
这个阶段,代表品牌包括街客、地下铁、快乐柠檬、CoCo等,和此前的1.0阶段相比,2.0阶段的茶饮企业品牌意识更强,通过采用加盟模式,实现门店规模快速扩张,进一步提升品牌在市场的知名度及影响力。
3.3.0阶段(2012年至今)
茶饮行业3.0阶段(爆发期),茶饮行业逐渐的成为了投资新风口,喜茶、奈雪的茶等品牌估值超百亿元。
2012年至今,茶饮行业逐渐朝精品茶饮方向迈进,主打健康概念的茶饮产品愈加受到消费者关注。
商家持续注重茶饮品质提升,例如,采用新鲜牛奶、进口奶油代替奶精,采用高品质茶叶代替茶末等。
这个夹断,代表品牌包括喜茶、奈雪的茶等高端品牌,和之前的2.0阶段相比较,3.0阶段的茶饮企业更加的注重传递品牌价值观,通过高颜值店面装修、健康原材料、时尚产品包装、优质茶饮口感、市场差异化营销等策略赋予品牌鲜明特色,受到大量年轻消费者关注,进而获得资本市场认可。
除了喜茶、奈雪的茶这类高端品牌之外,定位于低端市场的蜜雪冰城,凭借自身定制的低价策略,在低线城市发展迅速,截至到2020年,蜜雪冰城旗下门店数量超过了10,000家,相较喜茶、奈雪的茶旗下门店数量不足千家,蜜雪冰城是高速扩张的代表品牌。
文本由@邓邓 整理发布于三个皮匠报告网站,未经授权禁止转载。
数据来源:《市场简报:茶饮行业现状如何?蜜雪冰城为何爆火,品牌核心优势在哪里?》